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正文內(nèi)容

新錦州家園營銷策劃報(bào)告課程設(shè)計(jì)(編輯修改稿)

2025-04-09 16:09 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 15%以上的高增長。2021 年,錦州市的國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到 790 億元,人均 GDP28870 元,GDP 總值位居全國第 125 位,位列遼寧省第五位,遼西五市排名第一。城鎮(zhèn)居民人居可支配收入達(dá) 15386 元(約合 2423 美元)。城鎮(zhèn)居民人居可支配支出達(dá) 10795 元(約合 1700 美 元)。支出收入比達(dá) 70%, 9 城市居民消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)。在城鎮(zhèn)居民支出中,家庭食品支出仍是主要支出,恩格爾系數(shù)為 %。 2021 年之前錦州市的房地產(chǎn)投資占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資比重較低,現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的支撐能力差,城市財(cái)政尚無力支持亟待改善的城市面貌,實(shí)現(xiàn)房屋升級(jí)換代。房地產(chǎn)水平較低,發(fā)展較緩慢。但房價(jià)增幅過快,房價(jià)收入比有較大增長,維持在 ,與發(fā)達(dá)國家相近,大幅低于國內(nèi)一、二線城市。房價(jià)儲(chǔ)蓄比僅為 ,該比重高于置夠商品房首付標(biāo)準(zhǔn)( 20%)。 4. 錦州市土地市場狀況 長期以來錦州市的土地市場一直相對(duì) 穩(wěn)定,土地供應(yīng)量和成交價(jià)格均變動(dòng)平穩(wěn)。但 2021 年,國內(nèi)頻現(xiàn)“地王”的信息也似乎刺激了錦州市的土地市場,大量非本地資金開始融入錦州市的土地交易市場,壓抑了許久的土地價(jià)格也大幅回升,部分位置較好的地塊成交價(jià)格堪稱錦州的“地王”。一向不被開發(fā)商認(rèn)可的開發(fā)區(qū)商住用地市場價(jià)格也明顯抬頭, 2021 年 4 月,錦州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)名人酒店以南、濱海路以西、天王路以北的一宗用地最終以 99 萬元 /畝的價(jià)格成交,同樣創(chuàng)了開發(fā)區(qū)用地單價(jià)成交記錄。 5. 錦州市 2021 年房屋供需及成交量 盡管交易量大幅萎縮,然而錦州市的房地產(chǎn)成交價(jià)格并未出現(xiàn) 社會(huì)預(yù)期的下調(diào)甚至波動(dòng),房價(jià)不降反生。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì), 2021 年, 10 錦州市新商品房銷售 12083 套,二手房銷售 16837 套,共計(jì) 28920 套。據(jù)市房屋產(chǎn)權(quán)監(jiān)理處統(tǒng)計(jì),房子均價(jià)總體呈上揚(yáng)趨勢。 一季度錦州市(不含遠(yuǎn)郊區(qū)縣)新建商品住宅成交 1030 套,成交面積 萬平方米。新建商品住宅成交套數(shù)較 2021 年四季度環(huán)比下降 84%,較 2021 年一季度同比下降 51%, 1 新建商品住宅成交面積較 2021 年四季度環(huán)比下降 96%,較 2021 年一季度同比下降 54%。 一季度錦州市(不含遠(yuǎn)郊區(qū)縣)二手房成交 2983 套,成交面積 萬平方米。二手房成交套數(shù)較 2021 年四季度環(huán)比下降 63%,較 2021 年一季度同比下降 17%;二手房成交面積較 2021 年四季度環(huán)比下降 66%,較 2021 年一季度同比下降 27%。 到 2021 年一季度末,錦州市城區(qū)(含凌河、古塔和松山)內(nèi)已經(jīng)難以找到單價(jià)低于 3000 元的二手住宅,一些“學(xué)區(qū)房”、“河景房”及位置或物業(yè)條件較好的項(xiàng)目均價(jià)基本在 4000 元左右,橋南個(gè)別新建項(xiàng)目的銷售單價(jià)趨近或超過 5000 元。與此同時(shí),太和區(qū)、開發(fā)區(qū)及各遠(yuǎn)郊縣市的房地產(chǎn)價(jià)格也普遍穩(wěn)重有升。 2021 年一季度錦州市的房地產(chǎn)特別 是住宅房地產(chǎn)成交量明顯下降,究其原因主要有兩方面。一是源自于市場環(huán)境的波動(dòng),這主要是由于自 2021 年年初以來,包括契稅補(bǔ)貼、營業(yè)稅優(yōu)惠、七折利率優(yōu)惠等重要政策相繼取消,市場交易成本受到了較大影響,直接積壓了購房者的購房意愿,觀望氛圍濃厚。另一方面源自于周期性波動(dòng),從往年的經(jīng)驗(yàn)可以看出,一季度也是明顯的淡季。 根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì), 2021 年,錦州市新商品房銷售 12083 套,二手 11 房銷售 16837 套,共計(jì) 28920 套。據(jù)市房屋產(chǎn)權(quán)監(jiān)理處統(tǒng)計(jì),房子均價(jià)總體呈上揚(yáng)趨勢。 6. 錦州市房地產(chǎn)評(píng)估行業(yè)市場 從錦州市公用事業(yè)與房產(chǎn)局了 解到,由于近幾年樓市快速發(fā)展,對(duì)房地產(chǎn)評(píng)估工作的需求也與日俱增,房地產(chǎn)評(píng)估行業(yè)也得到了較快的發(fā)展。截止到現(xiàn)在有的房地產(chǎn)估價(jià)機(jī)構(gòu)已達(dá)到 7 家,注冊房地產(chǎn)評(píng)估師達(dá) 42 人,估價(jià)工作開展較好,參加省估價(jià)報(bào)告檢查全部合格,這項(xiàng)工作走在全省前列。 ① 錦州市商業(yè)市場 在 2021 年之前,錦州目前的大型商業(yè)基本集中在老城區(qū)商業(yè)中心,整體檔次較低,仍處于商業(yè)發(fā)展初級(jí)階段,而新興大型社區(qū)的商業(yè)也基本上以底商配套形式出現(xiàn),整個(gè)城市缺乏中高端大型商業(yè)。 錦州市的大商場有位于中央大街的中百大廈、百貨大樓、千盛購物廣場,錦華商場、林西購物廣 場、英特購物廣場、新瑪特購物廣場、大潤發(fā)超市、華聯(lián)超市、東東快車連鎖超市、錦州地一大道、錦州城市生活廣場、遼西小商品批發(fā)市場、遼西服裝批發(fā)市場。 7. 政府方面 錦州連續(xù)數(shù)年堅(jiān)持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的適度超前發(fā)展,今年鐵路、公路、港口、機(jī)場等交通項(xiàng)目建設(shè)又掀高潮,錦赤鐵路、錦州港龍棲灣港區(qū)等超億元項(xiàng)目 20 余個(gè)正加緊推進(jìn),錦州遼西區(qū)位中心城市的服 12 務(wù)功能愈加凸顯。為提高大項(xiàng)目承載能力,錦州今年還全速推進(jìn)濱海新區(qū)、龍棲灣新區(qū)等園區(qū)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),超億元項(xiàng)目達(dá)到 53 個(gè),總投資 362 億元。 2021 年 6 月 29 日,錦州市第十一次黨 代會(huì)報(bào)告指出:優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為重點(diǎn),全面建設(shè)實(shí)力錦州 。以增強(qiáng)改革開放創(chuàng)新能力為重點(diǎn),全面建設(shè)活力錦州 。以提升現(xiàn)代城市品位為重點(diǎn),全面建設(shè)魅力錦州 。以推進(jìn)民生改善為重點(diǎn),全面建設(shè)和諧錦州,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的更快速度、更高質(zhì)量和更好效益。 沿海是錦州最大的發(fā)展優(yōu)勢,也是錦州最大的潛力所在,要把沿海開發(fā)開放作為振興發(fā)展的戰(zhàn)略突破點(diǎn)與戰(zhàn)略支撐點(diǎn),把沿海開發(fā)開放作為全市工作的重中之重。尤其要加快完善沿海各經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),增強(qiáng)項(xiàng)目承載和集聚能力,把沿海地區(qū)建設(shè)成為全市科學(xué)發(fā)展先行區(qū)、生態(tài)文明樣板區(qū),成為錦州科學(xué)發(fā)展 、爭先進(jìn)位的強(qiáng)大引擎??h域興,錦州興。要全面落實(shí)省委、省政府關(guān)于縣域經(jīng)濟(jì)新一輪“三年倍增”的工作部署,繼續(xù)實(shí)施“雙增升位”,強(qiáng)力推進(jìn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“三化同步”,努力提高新農(nóng)村建設(shè)水平。加快推進(jìn)城區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè),壯大發(fā)展新興服務(wù)業(yè),提高城市化水平。 8. 展望 臨海而建,臨海而居,臨海而興。翩然轉(zhuǎn)身,直面大海的古老錦州城,正在因大海而嶄新。在這片瀕海而定的城市帶上,包括“一港雙區(qū)”、城市輕軌等重大基礎(chǔ)設(shè)施或規(guī)劃、或建設(shè) 。城市道路、學(xué)校、 13 公用事業(yè)等配套設(shè)施已經(jīng)開工建設(shè) 。公園、綠地、運(yùn)動(dòng)場館正緊鑼密鼓地建設(shè) ,而由上述種種匯集和吸引的人氣,讓錦州這座濱海新城隨海舞動(dòng),迸發(fā)出無限活力和高漲熱情。也正因此,一條繁榮的金色沿海城市帶正在錦州人手中繪就。借力而動(dòng),錦州豪情正旺 。借海而行,錦州行動(dòng)正酣。 錦州扎實(shí)細(xì)致地推進(jìn)從內(nèi)陸城市向?yàn)I海城市轉(zhuǎn)型,到如今布局潮涌、酣暢淋漓地建設(shè)遼寧沿海第二大城市,錦州在“十二五”開局之年躍上向海發(fā)展新起點(diǎn), 105 公里的海岸線上,總投資達(dá) 2190 億元的 284 個(gè)億元以上大項(xiàng)目星羅棋布,成為遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶遼西一翼振翅高飛的有力支撐點(diǎn)。 2021 年世園會(huì)更是讓人們對(duì)錦州的未來充滿期待。面對(duì)未來、面向大海提出的更高要求。用市委書記王文權(quán)的話說,這是“大勢所趨,必須如此 。能力所及,理應(yīng)做到”。 錦州正站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn),全面加快遼寧沿海第二大城市建設(shè)步伐,錦州的城市經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入高速發(fā)展期,而其房地產(chǎn)行業(yè)也表現(xiàn)出了十足的后勁力量。 二 .項(xiàng)目分析 (一) 開發(fā)商簡介 錦州寶地建設(shè)集團(tuán)有限公司始建于 2021 年 9 月,前身為 1995 年成立的錦州寶地房屋開發(fā)有限責(zé)任公司,發(fā)起人為徐國瑞、竇娟、徐 14 長劍,為國家一級(jí)開發(fā)企業(yè)。 創(chuàng)業(yè)之初,一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),董事長徐國瑞在翻閱一本書名為《世界第一富豪 —— 保羅?蓋蒂》時(shí),產(chǎn)生了靈感,取“ 保羅?蓋蒂”中的兩個(gè)字的諧音為“寶地”,公司由此得名。其含義有二:一是希望能借其名字迅速發(fā)展,成為中國的大富豪;二是開發(fā)房地產(chǎn)需要風(fēng)水寶地,使公司永遠(yuǎn)立于不敗之地。 董事長徐國瑞先生,于 1980 年 1992 年在錦州市財(cái)政局工作,于1993 年下海經(jīng)商。從 1995 年開始從事房地產(chǎn)開發(fā)?,F(xiàn)任遼寧省房地產(chǎn)協(xié)會(huì)副會(huì)長、錦州市私營企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、錦州市工商聯(lián)副會(huì)長、省工商聯(lián)執(zhí)委、凌河區(qū)人大委員會(huì)副主任, 2021 年 2 月被評(píng)為遼寧省房地產(chǎn)業(yè)十大風(fēng)云人物,是錦州市優(yōu)秀企業(yè)家、明星企業(yè)家、遼寧省“五?一”勞動(dòng)獎(jiǎng)
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