freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

阿里媽媽平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)

2025-04-08 19:55 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 互聯(lián)網(wǎng)或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)這塊大蛋糕中分得一塊,在電子商務(wù)廣告市場(chǎng)這頓美味佳肴中分得一杯羹。而馬云的商業(yè)嗅覺(jué)與市場(chǎng)的反應(yīng)及其快速,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者,百度、谷歌、新浪等大型的廣告平臺(tái),阿里媽媽并沒(méi)有退縮,而是給他們帶來(lái)巨大的沖擊。 2021 年阿里媽媽為各大論壇站長(zhǎng)和淘寶客帶來(lái)了突破 30 億元的收益, 6 較 2021 年 翻了不止一倍,占據(jù) %的市場(chǎng)份額,已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟市場(chǎng) top 1[5]。 (三) 阿里媽媽商業(yè)模式 商業(yè)模式 是一個(gè)企業(yè)滿足消費(fèi)者需求的系統(tǒng),這個(gè)系統(tǒng)組織管理企業(yè)的各種資源 ,包括物流、信息流、資金流等等 ,形成能夠提供消費(fèi)者無(wú)法自力而必須購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù) 。一個(gè)好的商業(yè)模式能為企業(yè)的成功提供保證。 分析阿里媽媽在市場(chǎng)中與用戶、供應(yīng)鏈和其他合作伙伴的關(guān)系為研究該商業(yè)模式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。阿里媽媽作為第三方網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái),其商業(yè)模式的建立與穩(wěn)定就取決于每一個(gè)參與者的和諧發(fā)展,只有這些參與者和諧發(fā)展,才能使這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)健康地成長(zhǎng)。那么這 種中介式商業(yè)模式究竟是怎么發(fā)展起來(lái)的呢?其實(shí),早在若干年前這種商業(yè)模式就在傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式中嶄露頭角。 1. 安利營(yíng)銷模式 “你聽(tīng)說(shuō)過(guò)安利嗎?”這句話在不久前在微博等各大社交平臺(tái)上屢見(jiàn)不鮮,那么究竟什么是安利直銷模式?假設(shè)我加入安利公司做直銷,我既是銷售人員也是產(chǎn)品的使用者,我作為銷售人員,負(fù)責(zé)銷售安利公司生產(chǎn)的產(chǎn)品,從中賺取利潤(rùn),當(dāng)然我也可以不做銷售人員,我將產(chǎn)品交給我的下家?guī)臀屹u,我從產(chǎn)品利潤(rùn)中抽取一部分資金作為傭金給我的下家,我的下家仍然可以繼續(xù)仿照我的方法尋找他的下家,以此循環(huán),類似“子子孫孫無(wú)窮匱也”的愚 公移山的方法。 2. 捷易通軟件營(yíng)銷模式 相信很多開(kāi)過(guò)淘寶店的人都有用過(guò) 捷易通 話費(fèi)充值軟件,其目的是能夠快速提高信譽(yù),從而增加淘寶網(wǎng)店的流量。 圖 4 捷易通軟件 經(jīng)營(yíng) 模式 捷易通軟件 的成功之處就在于它的經(jīng)營(yíng)模式 (如圖 4 所示) ,是以金字塔展開(kāi)的。同 7 樣地,假設(shè)我作為使用者,花費(fèi) 300 元購(gòu)買了這款軟件,我如果把這款軟件以 300 元的售價(jià)賣出去,給我的下家使用,我的上家會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)我 150 元,這樣我就等于是免費(fèi)使用這款軟件的同時(shí)還賺了 150 元。那么,我的下家同樣會(huì)為了得到這樣的好處,而把捷易通這款軟件推廣給下下家,以此往復(fù), 這款軟件便很快地在充值領(lǐng)域占領(lǐng)了龍頭的地位。 3. 阿里媽媽的站內(nèi)推廣模式 阿里媽媽巧妙地運(yùn)用了這種商業(yè)模式。案例中的“我”就是各大淘寶網(wǎng)店店主,安利公司和捷易通公司就是阿里媽媽這個(gè)平臺(tái),我為了能更好地經(jīng)營(yíng)完善我的店鋪,我來(lái)到了阿里媽媽這個(gè)平臺(tái),售賣店內(nèi)寶貝。一個(gè)人賣不動(dòng)的時(shí)候,我在阿里媽媽出售廣告位,明碼標(biāo)價(jià)該廣告位的價(jià)值,淘寶客如果看到我的需求正合他(她)意,便會(huì)購(gòu)入這個(gè)廣告需求,我只負(fù)責(zé)提供傭金,不用擔(dān)心產(chǎn)品賣不賣得動(dòng)。淘寶客可以繼續(xù)尋找符合廣告需求的其他淘寶客,這樣就做到了子子孫孫無(wú)窮盡也。然而我的寶貝被 賣掉了,最大的受益人僅僅是我嗎?當(dāng)然不是,不管是賣家還是買家在阿里媽媽平臺(tái)投放廣告,或者賺取傭金,都要支付給阿里媽媽服務(wù)費(fèi)、推廣費(fèi)等。再者,會(huì)有更多的賣家和買家進(jìn)駐淘寶網(wǎng),進(jìn)駐阿里媽媽,從而為阿里巴巴培養(yǎng)了忠實(shí)的客戶,提高了品牌的忠誠(chéng)度。所以,阿里巴巴才是最終的受益者,馬云為了做網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟,為了拓寬其在電商領(lǐng)域的市場(chǎng),選擇了 “ 阿里媽媽 ” ,這是一盤很大的棋。 4. 阿里媽媽 的 全網(wǎng)推廣模式 首先由廣告主自主地在阿里媽媽平臺(tái)內(nèi)提出廣告需求,阿里媽媽根據(jù)廣告需求組織投放到平臺(tái)的各個(gè)角落,供網(wǎng)站主選擇,網(wǎng)站主確定投放意向 ,便會(huì)在自己的網(wǎng)站廣告位中展示廣告,根據(jù)用戶的 cookies 和搜索習(xí)慣精準(zhǔn)地投放廣告,倘若用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告位進(jìn)入到了廣告主的 B2C 網(wǎng)站內(nèi),實(shí)現(xiàn)購(gòu)買,提高了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率,那么廣告主便要支付給阿里媽媽一部分利潤(rùn),阿里媽媽再將這部分利潤(rùn)細(xì)化給網(wǎng)站主,形成了一個(gè)營(yíng)銷生態(tài)圈(見(jiàn)圖 5)。這種營(yíng)銷方式不僅成本低,受眾度較高,又能及時(shí)地面向目標(biāo)用戶,實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。 圖 5 阿里媽媽全網(wǎng)推廣模式 這種商業(yè)模式已經(jīng)很成熟,很多網(wǎng)站的推廣使用的廣告模式都是如此,不管你去任何B2C 網(wǎng)站,例如拍拍網(wǎng)、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)龋?這些平臺(tái)型網(wǎng)站首頁(yè)的底部都會(huì)看到聯(lián)盟廣告的影子,他們的推廣策略都是效仿阿里媽媽的路線 [6]。既網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式,無(wú) 8 需自己推廣,只需支付傭金、提供廣告展位,就自然會(huì)有人來(lái)推廣該網(wǎng)站,從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)這是一次既瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者,又面向廣大具有張力的推廣者的一次精準(zhǔn)營(yíng)銷。 延續(xù)上文提到的兩個(gè)案例:傳統(tǒng)的“安利營(yíng)銷模式”和充值軟件“ 捷易通 ”的推廣,采用病毒營(yíng)銷的方式,結(jié)合了很多的大流量的網(wǎng)站進(jìn)行廣泛宣傳。在推廣過(guò)程中阿里媽媽采用的是綜合擴(kuò)張的方式,主要是靠意識(shí)傳達(dá)和利益的驅(qū)動(dòng),阿里媽媽 成立之 初 推出“推薦網(wǎng)站獎(jiǎng)勵(lì) 20 元 ”的活動(dòng) 。 活動(dòng)一發(fā)出 ,阿里媽媽的推廣活動(dòng)鏈接 就 遍布 整個(gè) 互聯(lián)網(wǎng),用戶只要通過(guò)這個(gè)鏈接成功登陸注冊(cè)廣告位, 站長(zhǎng)便可收到 20 元傭金。 這種以一生百 、高效 的推廣方式使 得 阿里媽媽在短 時(shí)間 內(nèi)匯聚了近一萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站,培養(yǎng)了千萬(wàn)用戶,打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的大門。這種傳播 方式 通過(guò)提供有價(jià)值的信息和服務(wù), 充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源和用戶之間的主動(dòng)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的目的 [7]。 四、 平臺(tái) 的 生態(tài)鏈間 流量 博弈 阿里媽媽依靠自身三駕馬車:①淘寶直通車②鉆石展位③淘寶客來(lái)驅(qū)動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,一淘 網(wǎng) 作為阿里媽媽的派生網(wǎng)站利用低價(jià)策略進(jìn)行商品的比價(jià),為 消費(fèi)者決策,并通過(guò)一淘 網(wǎng) 這個(gè)渠道購(gòu)買獲得返利。而站外的流量則由阿里媽媽為導(dǎo)火索,催生出許多返利類型的網(wǎng)站、導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站和其他 B2C 網(wǎng)站,它們之間顯現(xiàn)出一種較為強(qiáng)烈的博弈關(guān)系,為了快速推廣而創(chuàng)造廣告聯(lián)盟大軍 ( 如 圖 6 所示 ) 。 圖 6 阿里媽媽平臺(tái)的生態(tài)鏈間 流量 博弈 9 (一) 站內(nèi)流量博弈 1. 直通車 淘寶直通車 是 針對(duì)淘寶賣家 、按點(diǎn)擊付費(fèi)方式推廣、 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的 產(chǎn)品 。 直通車的推廣,一方面給商品帶來(lái)了巨大的曝光量,一個(gè)點(diǎn)擊可能帶來(lái)上百個(gè)成交量,這種連鎖循環(huán)反應(yīng),除了增加店鋪的流量,人氣,還可以降低店鋪的推廣成本;另一方面,從用戶的角度來(lái)說(shuō),淘寶直通車給用戶提供了各個(gè)店鋪單品活動(dòng)的櫥窗展示,讓用戶能在第一時(shí)間了解各個(gè)淘寶頻道,淘寶類目中單品的活動(dòng),還有不定期的淘寶推廣資源整合帶來(lái)的針對(duì)用戶們的專享活動(dòng)(秒殺,團(tuán)購(gòu)),增加商品單品活動(dòng)的參與度和主題性。 2. 鉆石展位 鉆石展位是指淘寶圖片類的廣告位競(jìng)價(jià)投放平臺(tái),和淘寶直通車類似,二者區(qū)別于廣告展示的位置和計(jì)價(jià)效果不同。 鉆展精選淘寶 站內(nèi) 和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的廣告位,按照競(jìng)價(jià)排序,展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。鉆展的優(yōu)勢(shì)是以其超低的門檻帶來(lái)超大的流量,即使花很少的錢也可以 在 淘寶最有價(jià)值的廣告位上發(fā)布信息,覆蓋全國(guó) 80%以上 的網(wǎng)購(gòu)人群, 提供 千萬(wàn)級(jí)大流量廣告位;以創(chuàng)意的圖片形式 炫麗 展現(xiàn),展現(xiàn)位置 比直通車 更大,展現(xiàn)效果更好; 超準(zhǔn)的定向和超優(yōu)產(chǎn)出,目標(biāo)定向性強(qiáng),細(xì)分各種購(gòu)物人群,廣告投其所好,迅速提高訂單的轉(zhuǎn)化。 3. 淘寶客 淘寶客是通過(guò)阿里媽媽這個(gè)平臺(tái)幫助淘寶賣家推廣商品,按照推廣的效果、流量的變現(xiàn)來(lái)獲取傭金的人或者團(tuán)體。淘寶客 是 以成交量來(lái)計(jì)費(fèi),他們需要從阿里媽媽的淘寶客平臺(tái)獲取推廣區(qū)的相關(guān)商品的代碼,投放在自己的網(wǎng)站上或者博客上,也可以投放在線上知名的返利網(wǎng)、導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)進(jìn)行商品廣告展示,賺取傭金。對(duì)于自由的淘寶客,他們可能沒(méi)有固定的推廣 方式,技術(shù)也比不上專業(yè)的淘寶客團(tuán)隊(duì),主要是依靠免費(fèi)的資源如博客、論壇、Q 群來(lái)作為廣告的展示平臺(tái) [8]。倘若買家點(diǎn)擊了該廣告位進(jìn)入商家店鋪并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)購(gòu)買和商品的交易轉(zhuǎn)化,那么,淘寶客將不會(huì)獲取任何傭金。淘寶客的最終目的是讓任何買家經(jīng)過(guò)淘寶客的推廣進(jìn)入到淘寶賣家店鋪,努力促成其實(shí)現(xiàn)交易,提高賣家的商品轉(zhuǎn)化率,提高利潤(rùn)分成,獲取賣家支付的傭金。 4. 一淘網(wǎng) 當(dāng)下的電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展火熱,面對(duì)這么多的商家、從商品信息中找尋自己想要的產(chǎn)品可謂是大海撈針,由此,比較型的網(wǎng)站便應(yīng)需而生,一淘網(wǎng)就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。它的作用主要是幫助消費(fèi)者作決策,將同一款商品在不同的 B2C 網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行比價(jià),滿足消費(fèi)者的深度需求,并從一淘網(wǎng)這個(gè)入口進(jìn)入到消費(fèi)者選擇的 B2C 平臺(tái)網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物,一淘 10 網(wǎng)將賺取的利潤(rùn)中的一部分以集分寶的形式分享給消費(fèi)者。實(shí)際上,一淘的運(yùn)作模式除了比價(jià)以外,更多地是在充當(dāng)阿里巴巴旗下返利網(wǎng)的角色,而所有返利形式的存在,都是通過(guò)阿里媽媽這個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型而生。 阿里媽媽的站 內(nèi)流量的博弈大部分是依靠阿里媽媽的 TANX 平臺(tái),該平臺(tái)可以根據(jù)用戶的訪問(wèn)習(xí)慣,每個(gè)用戶看到的廣告是不一樣的。如果用戶平時(shí)經(jīng)常瀏覽零食類商品,那么,阿里媽媽就會(huì)給用戶推送零食類的廣告。通過(guò) TANX 平臺(tái)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析,原來(lái)廣告主投放門戶網(wǎng)站的首焦廣告 3 天需要 100 萬(wàn),受眾人群是 10 萬(wàn)用戶,現(xiàn)在使用阿里媽媽的 TANX 平臺(tái),可以有 1020 個(gè)廣告主來(lái)買廣告,每個(gè)廣告主出 10 萬(wàn)元,就有 10 萬(wàn)個(gè)不同的用戶在同一時(shí)間看到不同商家的廣告 [9]。這樣的平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)的投放,這是互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的最大創(chuàng)新, 也是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域中一個(gè)革命性的變化。 (二) 站外流量博弈 1. 返利網(wǎng) 返利網(wǎng)的生存狀態(tài)是一種劇烈的博弈關(guān)系。一方面返利網(wǎng)憑借阿里媽媽平臺(tái)獲取淘寶網(wǎng)的傭金,處于中間商的性質(zhì),只有依靠知名的大型 B2C 網(wǎng)站才能過(guò)上安穩(wěn)的日子。如果返利網(wǎng)無(wú)法通達(dá)淘寶網(wǎng)、京東、蘇寧、卓越,那將不會(huì)有大量的用戶涌進(jìn),對(duì)用戶的吸引力將大打折扣。若缺少這些流量,那么返利網(wǎng)的傭金收入勢(shì)必大幅減少,維持返利網(wǎng)的生存將成為難題 [10]。另一方面,返利網(wǎng)受限于這些大型的 B2C 網(wǎng)站。由于這些 B2C 網(wǎng)站本身的知名度較高,品牌忠誠(chéng)度濃厚,經(jīng)常不愿意花太多的傭金 在返利網(wǎng)上,在返現(xiàn)比例上給返利網(wǎng)施加了巨大的壓力。在 2021
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
研究報(bào)告相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號(hào)-1