【正文】 [關(guān)鍵詞 ]阿里媽媽 ； 廣告聯(lián)盟 ； 商業(yè)模式 Analysis of Business Ecosystem of Alimama Platform Abstract： Through case and data analysis bination, this paper discusses the current status of the development of online advertising alliance。 學(xué)生簽名： 20XX 年 XX 月 XX 日 阿里媽媽平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)分析 [摘 要 ]通過(guò)案例 與 數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的 方法 ，探討網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的發(fā)展現(xiàn)狀 ； 從商業(yè)模式，生態(tài)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局三個(gè)不同的角度出發(fā)，分析阿里媽媽的平臺(tái)價(jià)值、發(fā)展?jié)摿?、相關(guān)主體流量博弈，并將阿里媽 媽與國(guó)內(nèi)主流的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)進(jìn)行比較分析， 總結(jié) 阿里媽媽平臺(tái) 發(fā)展 存在的 瓶頸 。 畢 業(yè) 論 文 中文題目 阿里媽媽平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)分析 英文題目 Analysis of Business Ecosystem of Alimama Platform 系 別： 商學(xué) 院 年級(jí)專(zhuān)業(yè)： 201X級(jí)電子商務(wù) 姓 名： 胡 XX 學(xué) 號(hào)： 1001012XXX 指導(dǎo)教師： XXX 職 稱(chēng)： XXX 20XX 年 XX 月 XX日 畢業(yè) 論文 誠(chéng)信聲明書(shū) 本人鄭重聲明 ：在畢業(yè) 論 ）工作中嚴(yán)格遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范；我所提交 的畢業(yè) 論 ） 是本人在 XXX 指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立研究、撰寫(xiě)的成果， 論文 中所引用他人的文字、研究成果，均已在 論文 中加以說(shuō)明； 在本人的畢業(yè) 論文 中未 剽竊 、抄襲 他人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、思想和 成 果 ，未篡改實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。 本 論文 和資料若有不實(shí)之處，本人愿承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。本文認(rèn)為， 阿里媽媽?xiě)?yīng)審時(shí)度勢(shì)、與時(shí)俱進(jìn) ， 加強(qiáng)公正監(jiān)管 ， 增強(qiáng)自身軟實(shí)力，才能穩(wěn)固 其在 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)中的 地位 。 from three different point of view: business model, ecological chain, the petitive landscape, analysis the value of Alimama platform, the development potential, the flow game of related subject, and parative analysis Alimama and the mainstream online advertising alliance platform, summarized the development bottlenecks of Alimama platform. This paper argues that Alimama should assess the situation and the times, strengthen justice supervision and its soft power, in order to consolidate its position in the online advertising alliance market. Key words： Alimama。 Business model 目錄 一、 緒言 ................................................................................................................................... 1 （一） 研究背景 ................................................................................................................ 1 （二） 研究意義 ................................................................................................................ 2 （三） 研究路線(xiàn) ................................................................................................................ 3 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的研究與實(shí)踐 ........................................................................................... 3 （一） 現(xiàn)有研究與實(shí)踐 .................................................................................................... 3 （二） 存在的問(wèn)題與不足 ................................................................................................ 4 三、 開(kāi)放式全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) ....................................................................................................... 4 （一） 阿里媽媽發(fā)展歷程 ................................................................................................ 4 （二） 阿里媽媽現(xiàn)狀 ........................................................................................................ 5 （三） 阿里媽媽商業(yè)模式 ................................................................................................ 6 四、 平臺(tái)的生態(tài)鏈間流量博弈 ............................................................................................... 8 （一） 站內(nèi)流量博弈 ........................................................................................................ 9 （二） 站外流量博弈 ...................................................................................................... 10 五、 阿里媽媽的競(jìng)爭(zhēng)格局 ..................................................................................................... 11 （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)格局 ...................................................................................... 11 （二） 聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)格局 .......................................................................................... 13 （三） 聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)分析 .......................................................................................... 13 六、 阿里媽媽的危機(jī)與改善 ................................................................................................. 14 （一） 阿里媽媽發(fā)展瓶頸 .............................................................................................. 14 （二） 規(guī)避危機(jī)的策略和方法 ...................................................................................... 15 七、 總結(jié) ................................................................................................................................. 17 參考文獻(xiàn) ....................................................................................................................................... 18 致謝 ................................................