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正文內(nèi)容

鎮(zhèn)江九洲國際電影城市場調查項目執(zhí)行書(編輯修改稿)

2024-10-05 02:07 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 ......................................... 9 1 一、調查背景 近些年由于人們生活水平的 不斷提高,電影已成為大眾生活中不可或缺的一部分。而去電影院觀影更是眾多人追求優(yōu)質生活的選擇。人們越來越重視精神文化消費。與之情影院市場競爭也越來越激烈。在鎮(zhèn)江地區(qū),萬達影院占據(jù)了市場的半壁江山,成為該區(qū)影院的龍頭老大。這對于剛剛成立不久的中小規(guī)模的鎮(zhèn)江九洲國際電影城來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。在這樣的競爭形勢下,相比萬達,九洲占據(jù)著更為良好的地理位置,而如何利用這一優(yōu)勢來趕超萬達等影院成為企業(yè)現(xiàn)在面臨的最為重要的問題。 鎮(zhèn)江九洲國際電影城近期致力于建設良好的企業(yè)文化,樹立出眾的企業(yè)形象。通過先進的管理和雄 厚的資金技術,不斷強化自身實力,爭取躋身于鎮(zhèn)江市最一流的影院行列。 九洲電影城地處京口區(qū)學府路后街,位居江蘇大學附近,應對的主要消費群體就是江蘇大學學生,設備先進,服務態(tài)度較好,平均下來每張票需 30 元 RMB。但較之于鎮(zhèn)江其他幾個具有較高實力的電影院例如萬達 紅豆 八佰伴等電影院就略顯不足,萬達地處長途車站萬達廣場,為鎮(zhèn)江最發(fā)達的幾個地段之一,設備頂尖,服務態(tài)度一流,聘請專業(yè)服務員,針對的是絕大多數(shù)學生和社會人士范圍較廣;八佰伴位于大市口核心地段,和萬達一樣設備頂尖,服務專業(yè),在那里一張票平均下來要 50 元 RMB,不過對于學生攜帶學生證半價也就是 25元 RMB,對于以江大學生為消費群體的九州來說劣勢明顯,但是對于江大以及周邊人群比較方便,總體來說九州較于萬達 八佰伴等只適合周邊人群,上座率不高,設備和服務態(tài)度欠佳。 充分利用學生市場,彌補地段問題;樹立良好的口碑,將名聲做好;對于九州這類企業(yè)這樣做事明智的選擇,不過貌似此類做法目前來說效果不明顯,學生目前家庭給予的物質上面的比較豐裕,追求的更多的是高端,去電影院要去最好的,所以更多的選擇萬達等電影院;在樹立良好口碑這方面,做的也不算很理想,沒有滲透到 學生群體里去,所以從總體來說與其期望的相比偏差較大。 電影城當初的想法是地段便宜,且學生資源方面比較廣,起先開業(yè)的時候有不少學生過來看電影,現(xiàn)在生意總體來說一般。 綜上所述,有必要對鎮(zhèn)江九洲國際電影城所存在的市場問題進行一次市場調查。 二、調查目的 1 、發(fā)現(xiàn)其存在問題與潛在機會 市場調查是科學、系統(tǒng)、客觀地收集,整理和分析與營銷有關的信息,通過調查,我們可以了解到電影院的市場環(huán)境,了解到消費者的需求,了解到行業(yè)的競爭狀況,從而我們可以發(fā)現(xiàn)本電影院存在的問題,只有發(fā)現(xiàn)了問題才能進行進一步的 發(fā)展。在市場競爭中存在問題,也必然會存在機會而通過調查,而通過調查可以找到這些潛在的機會,找到問題可以對自己的工作進行調整和改進,找到機會可以先一步把握機會,從而使得影院更加良好地發(fā)展。 2 2 、了解消費者對該企業(yè)有何期望 在現(xiàn)代化市場中,生存是企業(yè)最基本的需求,全面而徹底了解消費者則是生存的必要條件。消費者的需求成為企業(yè)需要用心追求的目標。而要了解消費者的需求,必須要進行調查,通過對消費者的問卷調查,訪談與觀察,才能了解到消費者的需求。而我們進行此次調查的目的就是為了了解消費者對該企業(yè)有何期望,從而 建立起企業(yè)與消費者溝通的橋梁,滿足消費者的需求才能在競爭中得到較好的發(fā)展。 三、調研內(nèi)容 1 、受訪對象的人口特征統(tǒng)計 主要內(nèi)容包括性別、年齡、生日、受教育程度、職業(yè)、月消費情況、居住城區(qū) 2 、鎮(zhèn)江九洲國際電影城現(xiàn)況調查 通過對鎮(zhèn)江九州國際電影城公眾知曉度、美譽度和消費者滿意度、忠誠度以及主要競爭對手、社會環(huán)境的深入調查研究,了解九洲國際電影城經(jīng)營過程中所指的發(fā)展以及需要改進的地方。 3 、廣告投放信息調查 消費者收聽收看廣播電視和報刊情況,包括消費者獲取廣告信息尤其是接收 和去影院觀影相關信息的渠道、途徑和態(tài)度等情況。 4 、大學生生日消費傾向調查 對學生觀影消費傾向,包括消費需求、消費頻次、消費支出、品牌要求以及消費場所選擇等。 3 四、調研方法和對象 1 、調研方法 本次調研將采用問卷調查法、觀察法、訪問法進行調研。 1)、問卷調查法:有針對性的制作相應問卷 2)、觀察法:主要觀察影院不同時間段的人流量以及不同電影的觀影人群。 3)、訪問法:對各類人群詢問一些對電影院細節(jié)上的要求,尤其是在本影院有過觀影
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