鎮(zhèn)江九洲國(guó)際電影城市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行書(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-10-12 02:07:56 本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)歷的人，了解 服務(wù)上的不足。 2 、調(diào)查范圍 江蘇大學(xué)及其周邊小區(qū)。 九洲國(guó)際影城地理位置特殊，正好處于江蘇大學(xué)對(duì)面，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。以江蘇大學(xué)為中心的生活區(qū)有較為密集的人群，是最主要的服務(wù)范圍。 3 、調(diào)查人群 1）、江蘇大學(xué)的學(xué)生：大學(xué)生的生活相對(duì)來(lái)說(shuō)比較輕松，可支配的時(shí)間也比較多，并且有一定的消費(fèi)能力?？措娪?，對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較不錯(cuò)的課后娛樂(lè)活動(dòng)。大學(xué)生是九洲國(guó)際影城最主要的市場(chǎng)。了解大學(xué)生對(duì)電影及影院的要求十分有必要。 2）、教師（教職工家屬）：大多數(shù) 教師（教職工家屬）都生活在江蘇大學(xué)附近，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是一塊很有潛力的市場(chǎng)，所以必須了解教師（教職工家屬）的觀影需求。 3）、其他人群（周圍居民，商販等）：這些人群因?yàn)楣ぷ鞯脑颍^影的需求不太高，可用的時(shí)間也比較有限。了解他們，制定特殊的活動(dòng)來(lái)吸引他們。 ４ 、樣本量確定 A 、有效樣本量： 500 根據(jù)江蘇大學(xué)在校生異質(zhì)性狀況以及確定樣本容量的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)：置信水平 95 % ( a=0. 05 ) ，抽樣允許誤差為 3 ％。故，此次調(diào)查的樣本量定為 500 個(gè)左右。 B 、調(diào)查樣 本量： 735 考慮到問(wèn)卷拒訪而造成的無(wú)效問(wèn)卷，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)：?jiǎn)柧砘厥章?80 % ，總有效率為 85 % ，那么調(diào)查對(duì)象數(shù)量＝研究對(duì)象令（有效率 x 回復(fù)率）即實(shí)際樣本童＝ 500／ ( 80% x 85% ) = , 即實(shí)際調(diào)查的樣本數(shù)為 735 份。 C 、樣本量分配： 進(jìn)入宿舍調(diào)查：有效樣本 200 ；調(diào)查樣本 294 4 原由：成本高、難度大、拒訪率高、有效性差，故入戶調(diào)查的樣本量只能占到全部樣本童的三分之一左右。 2 、攔截式校訪：有效樣本 300 ，調(diào)查樣本 441 五、 抽樣方法 江蘇大學(xué)進(jìn)入宿舍調(diào)查樣本的抽取方法：事前抽樣和現(xiàn)場(chǎng)抽樣結(jié)合。 依據(jù)調(diào)查總體的分布特點(diǎn)和狀況，本次入戶調(diào)查可選取如下方法： 入戶訪問(wèn)抽樣［可以按照方便和節(jié)省的原則選取以下一種方法］ ： (1）按宿舍區(qū)、學(xué)院、專業(yè)三級(jí)抽樣框逐級(jí)隨機(jī)抽取樣本。 (2）按照隨機(jī)原則抽取宿舍區(qū)并按照宿舍區(qū)門牌號(hào)等距抽取樣本戶，再在樣本戶中抽取調(diào)查時(shí)象。 （ 3）攔截式和立意方法調(diào)查訪問(wèn)選樣：按照偶遇原則采取主觀判斷的方法選取調(diào)查對(duì)象。 六、問(wèn)卷設(shè)計(jì) 1 ．問(wèn)卷由市場(chǎng)調(diào) 查項(xiàng)目小組根據(jù)要求，按照科學(xué)原則設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)卷。 2 ．本次調(diào)查問(wèn)卷題器（問(wèn)題設(shè)計(jì)與安排）從結(jié)構(gòu)上可以分為封閉式問(wèn)題，半開(kāi)豐閉式問(wèn)題和開(kāi)放式問(wèn)題；考慮到開(kāi)放性問(wèn)題回答的情景，故開(kāi)放式問(wèn)題不超過(guò) 3 題。 3 ．問(wèn)卷設(shè)計(jì)出來(lái)后進(jìn)行試調(diào)查并據(jù)此進(jìn)行修改和定稿。 七、調(diào)查執(zhí)行 1 ．訪員組成：調(diào)查需訪員 6 名，由經(jīng)過(guò)訓(xùn)練具有市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生訪員組成。 2 ．質(zhì)量保證：調(diào)查過(guò)程中嚴(yán)格對(duì)訪問(wèn)進(jìn)行全程質(zhì)量控制。 3 ．監(jiān)控系統(tǒng)：本次調(diào)查設(shè)總督導(dǎo)和總執(zhí)行長(zhǎng)；并在不同調(diào)查地設(shè)有 實(shí)地執(zhí)行長(zhǎng)和實(shí)地督導(dǎo)（包括督導(dǎo)助理）。 問(wèn)卷完成后由訪員進(jìn)行 100 ％的審核并由督導(dǎo)進(jìn)行 100 ％審核簽收。 5 八、數(shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報(bào)告 1 、資料審核 ( 1 )審核方法；現(xiàn)場(chǎng)審核、事后審核與系統(tǒng)審核。 ( 2 )整理編碼過(guò)錄：有效調(diào)查問(wèn)卷整理編碼過(guò)錄（包括有效問(wèn)卷登錄編號(hào)等）。 ( 3 )開(kāi)放性問(wèn)題處理：對(duì)問(wèn)卷中的開(kāi)放性問(wèn)題的預(yù)審整理并進(jìn)行編碼。 2 、數(shù)據(jù)登錄 ( 1 )由會(huì)操作 SPSS 的組員進(jìn)行變量定義并做數(shù)據(jù)錄入準(zhǔn)備。 ( 2 )由工作室登錄員 對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行登錄。 ( 3 )登錄員對(duì)所登錄數(shù)據(jù)進(jìn)行 100 ％一審。由專門審核員使用 SPSS 頻數(shù)分析等手段對(duì)錄入數(shù)據(jù)進(jìn)行 100 ％二審。 3 、數(shù)據(jù)分析研究 ( l )由資料分析研究組按照委托方的要求對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。 ( 2 )使用目前世界上最為先進(jìn)的 SPSS17 統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 ( 3 )按照委托方的要求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與研究，前提是如果委托方?jīng)]有要求按照面對(duì)面小組調(diào)查人員的理解進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與研究。 4 、按照委托方的要求由面對(duì)面小組撰寫調(diào)查報(bào)告。 ( 1 )本調(diào)查的結(jié)果形式是書面調(diào)查報(bào)告，內(nèi)
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