鎮(zhèn)江九洲國際電影城市場調(diào)查項目執(zhí)行書-在線瀏覽
2024-11-02 02:07本頁面
【正文】 .................................................................................. 6 （三）實地調(diào)查執(zhí)行計劃 .......................................................................................... 6 附件一：進(jìn)度計劃書 ........................................................................................................ 7 （一）計劃 階段（ 天左右） ................................................................................... 7 （二）實施階段（ 天左右，從簽訂協(xié)議的后一天開始） ......................................... 7 （三）分析報告階段（ 天左右） .......................................................................... 7 （四）提交調(diào)查報告 ................................................................................................. 7 附件二：調(diào)查項目經(jīng)費(fèi)估算 .............................................................................................. 8 附件三：調(diào)查執(zhí)行方案 ..................................................................................................... 8 （一）調(diào)查執(zhí)行前準(zhǔn)備 .............................................................................................. 8 （二）調(diào)查執(zhí)行實施 ................................................................................................. 9 1 一、調(diào)查背景 近些年由于人們生活水平的 不斷提高，電影已成為大眾生活中不可或缺的一部分。人們越來越重視精神文化消費(fèi)。在鎮(zhèn)江地區(qū)，萬達(dá)影院占據(jù)了市場的半壁江山，成為該區(qū)影院的龍頭老大。在這樣的競爭形勢下，相比萬達(dá)，九洲占據(jù)著更為良好的地理位置，而如何利用這一優(yōu)勢來趕超萬達(dá)等影院成為企業(yè)現(xiàn)在面臨的最為重要的問題。通過先進(jìn)的管理和雄 厚的資金技術(shù)，不斷強(qiáng)化自身實力，爭取躋身于鎮(zhèn)江市最一流的影院行列。但較之于鎮(zhèn)江其他幾個具有較高實力的電影院例如萬達(dá) 紅豆 八佰伴等電影院就略顯不足，萬達(dá)地處長途車站萬達(dá)廣場，為鎮(zhèn)江最發(fā)達(dá)的幾個地段之一，設(shè)備頂尖，服務(wù)態(tài)度一流，聘請專業(yè)服務(wù)員，針對的是絕大多數(shù)學(xué)生和社會人士范圍較廣；八佰伴位于大市口核心地段，和萬達(dá)一樣設(shè)備頂尖，服務(wù)專業(yè)，在那里一張票平均下來要 50 元 RMB，不過對于學(xué)生攜帶學(xué)生證半價也就是 25元 RMB，對于以江大學(xué)生為消費(fèi)群體的九州來說劣勢明顯，但是對于江大以及周邊人群比較方便，總體來說九州較于萬達(dá) 八佰伴等只適合周邊人群，上座率不高，設(shè)備和服務(wù)態(tài)度欠佳。 電影城當(dāng)初的想法是地段便宜，且學(xué)生資源方面比較廣，起先開業(yè)的時候有不少學(xué)生過來看電影，現(xiàn)在生意總體來說一般。 二、調(diào)查目的 1 、發(fā)現(xiàn)其存在問題與潛在機(jī)會 市場調(diào)查是科學(xué)、系統(tǒng)、客觀地收集，整理和分析與營銷有關(guān)的信息，通過調(diào)查，我們可以了解到電影院的市場環(huán)境，了解到消費(fèi)者的需求，了解到行業(yè)的競爭狀況，從而我們可以發(fā)現(xiàn)本電影院存在的問題，只有發(fā)現(xiàn)了問題才能進(jìn)行進(jìn)一步的 發(fā)展。 2 2 、了解消費(fèi)者對該企業(yè)有何期望 在現(xiàn)代化市場中，生存是企業(yè)最基本的需求，全面而徹底了解消費(fèi)者則是生存的必要條件。而要了解消費(fèi)者的需求，必須要進(jìn)行調(diào)查，通過對消費(fèi)者的問卷調(diào)查，訪談與觀察，才能了解到消費(fèi)者的需求。 三、調(diào)研內(nèi)容 1 、受訪對象的人口特征統(tǒng)計
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