肯德基公關策劃案(編輯修改稿)
2024-10-04 10:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能吸引情侶、家庭等錢去肯德基用餐?？系禄M入中國后，采用差異化廣告，采用本土化的廣告，是的廣告不斷深入人心，拉近了肯德基與中國人之間的關系，是的肯德基這個企業(yè)慢慢的融入中國文化，并不斷深入人心。 3 公共關系的目標 本次公關活動的目標總體而言是改善由于“速成雞”、“油條保質(zhì)期九個月”等事件所引起的不良影響，提高企業(yè)的美譽度等，其具體目標如下： 第一：向消費者及廣大媒體承諾不再使用“速成雞”，使消費者放心肯德基的及食品為題，并前去肯德基消費。 第二：像消費者及廣大媒體承諾將油條等的保質(zhì)期縮短，并透明其縮短后的日期，向消費者提供新鮮的食品，并請消費者前去監(jiān)督檢查。 第三：加強與消費者的溝通，并加強對內(nèi)部員工的培訓，使得員工更好的服務于消費者，并使得消費者對肯德基這個企業(yè)產(chǎn)生認同感，從而改善或恢復對肯德基的形象認識。 第四：實施公共關系方案，從而使公眾記住肯德基這個良好企業(yè)的形象，提高企業(yè)的美譽度，改善企業(yè)的品牌形象。、 總之，這次公共關系活動的主旨是要消除“速成雞”、油條等保質(zhì)期問題對社會公眾 的影響，從而達到實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標的要求的目標。 4 公共關系項目計劃 活動的主題： “肯德基，我們溫馨的家園” ： 2020 年 1 月 12 號 — 2020 年 1 月 27 號 活動地點： 各肯德基餐廳 活動目標對象： 所有人群 活動措施和進度 舉辦新聞發(fā)布會 在萬達廣場一樓門口舉行“肯德基，我們的家園”新聞發(fā)布會。選擇萬達廣場作為新聞發(fā)布會現(xiàn)場的原因是由于萬達廣場位于城市的中心，萬達廣場周圍均是商業(yè)街，其人流量比較大，因此在萬達廣場開展新聞發(fā)布會可以提高此次 公關活動的宣傳效果，還可以讓更多的消費者認識到肯德基的誠懇態(tài)度，并接受肯德基。當然還有一個重要的原因就是萬達廣場一樓也有肯德基餐廳，因此，這樣便于，門口進行新聞發(fā)布會，門內(nèi)就可以讓消費者更加真實便捷的參觀并品嘗肯德基的食物。 第一： 此次新聞發(fā)布會的時間定位 2020 年 1 月 12 號，星期六，選擇在周末的原因也很簡單，因為周末人們大多數(shù)不用上班或不用上學，因此外出逛街的人也比較多，也會停下腳步參與到肯德基的事件中來。在舉行發(fā)布會前一天印制好肯德基的宣傳單大約 500 張、大型海報 50 張。宣傳單上不僅要注明肯德基對消費者 的承諾，而且推出其新的食品保質(zhì)的規(guī)范，并將新食品的包裝印刷在宣傳單上。在新聞發(fā)布會舉行的前一天安排好派單的人
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