杰士邦策劃案(編輯修改稿)
2025-05-29 03:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公益廣告。調(diào)查顯示，公共汽車站、戶外海報廣告都是受歡迎的方式。廣告計劃廣告的時間與地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)為主要地點(diǎn)，24小時滾動播出。投放在官網(wǎng)和其他視頻網(wǎng)站。在藥店商場超市為主要地點(diǎn)。節(jié)假日，尤其情人節(jié)等節(jié)日。以軟性的VI為主要表現(xiàn)形式，把商標(biāo)和標(biāo)語融入服飾和日常用品。廣告訴求重點(diǎn)，走進(jìn)普通大眾的心中。，吸引年輕人的注意力和眼球。，為顧客服務(wù)，為消費(fèi)者考慮周到。，講究廣告的普適性。，地點(diǎn)也要全面無遺漏。廣告表現(xiàn)案例一：小短片：《愛自由》：一對年輕戀人，爬山涉水，追求旅途中的自由和灑脫。他們徜徉在天地和山川中，展示著青春的活力和激情。旅途風(fēng)景很美，更美的是愛情。在夜幕之下，他們深情相望，彼此撫摸。畫面逐漸遙遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)向璀璨的夜空。出現(xiàn)杰士邦的LOGO和廣告語：愛，自由。：love paradise(溫馨活力類型)4演員：知名演員，講究活力和張力。案例二：性知識教育片：《愛，生命之始》：以動漫形象為主要表現(xiàn)對象，增加親民性和趣味性。以精卵結(jié)合和生命誕生作為重點(diǎn)，展示性活動的重要性和正常性，消除人們心中的隔閡。添加男女深情相望，適度的激情場面，配合俏皮可愛的解說詞。：官網(wǎng)，視頻網(wǎng)站，熱點(diǎn)網(wǎng)站。案例三：公司宣傳片：《更細(xì)致的愛》：首先展示杰士邦公司的歷史、現(xiàn)狀和理念口號，再展現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量、豐富性和實(shí)惠性，最后展現(xiàn)員工風(fēng)采和企業(yè)的公益等社會事業(yè)。主要為了全面表達(dá)杰士邦公司的情況和形象，達(dá)到宣傳的目的。：鏡頭語言豐富有代表性、出境人員有代表性、優(yōu)質(zhì)的制作設(shè)備和團(tuán)隊、親民性。：官網(wǎng)、視頻網(wǎng)站。案例四：海報說明：風(fēng)格以及配色活躍，形象而簡約。寓意深刻。 案例五：現(xiàn)場促銷：七夕情人節(jié)，你我更親近：七夕前后三天晚上：大型商場和超市以及廣場：（1）買一贈一，并可享受免費(fèi)獲得會員資格。（2）消費(fèi)滿500可獲得抽獎機(jī)會（3）情侶告白活動，凡主動大聲告白者，免費(fèi)送紀(jì)念品一：促銷人員具有高素質(zhì)，現(xiàn)場裝飾要有氣氛，音響要配合得體。案例六：公益贈送安全套活動1.：健康生活，和諧生活：大城市的街頭安全套售賣機(jī)免費(fèi)贈送。案例七：幫助西部學(xué)生求學(xué)：西部助學(xué)，杰士邦先行：每一盒安全套都那出1角錢資助西部學(xué)子求學(xué)，資助全年學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)。并另外出資創(chuàng)辦學(xué)校和教育資源。：全年，中長期。4。對象：積極求學(xué)的西部學(xué)生，中學(xué)至大學(xué)期間。案例八：亞運(yùn)會贊助活動：和諧亞運(yùn)，安全亞運(yùn)：（1）贊助運(yùn)動員的服裝和運(yùn)動用品。（2）播出廣告。（3）在會場張貼廣告，播出視頻。（4）贈送少量安全套 3. 時間：亞運(yùn)會期間案例八：廣告語集合，所以安全。，激情無邊。，隨性而活。案例九：企業(yè)整套VI設(shè)計（現(xiàn)在提供的僅為參考模板）廣告發(fā)布及流程廣告目標(biāo)： ：其目的在于開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場。它通過對產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)和用途的宣傳介紹，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識程度，重點(diǎn)加強(qiáng)消費(fèi)者對新產(chǎn)品的理解，加深品牌印象，創(chuàng)造名牌 ：其目的在于鞏固已有的產(chǎn)品市場，深入開發(fā)潛在市場和刺激購買需求，提高產(chǎn)品的市場占有份額。主要方式是通過連續(xù)廣告，加深消費(fèi)者對已有商品的認(rèn)識和印象，使顯在消費(fèi)者養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，使?jié)撛谙M(fèi)者發(fā)生興趣，并促成其購買行為。：其目的在于加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳競爭，提高產(chǎn)品的市場競爭能力。廣告內(nèi)容： 明確廣告的訴求范圍和訴求重點(diǎn)，目的是讓消費(fèi)者認(rèn)識廣告的內(nèi)容信息，并通過廣告來促使消費(fèi)者產(chǎn)生印象，突出宣傳的內(nèi)容。廣告對象： 指對什么地區(qū)、什么階層、什么時間實(shí)施廣告宣傳。不同的廣告對象，決定不同的訴求重點(diǎn)，選用不同的廣告媒體，同時還要運(yùn)用不同的廣告策略 廣告目的 是指通過廣告宣傳要得到什么結(jié)果。五、廣告預(yù)算 預(yù)測：通過對市場變化趨勢的預(yù)測、消費(fèi)者需求預(yù)測、市場競爭性發(fā)展預(yù)測和市場環(huán)境的變化預(yù)測，對廣告任務(wù)和目標(biāo)提出具體的要求，制定相應(yīng)的策略，從而較合理地確定廣告預(yù)算總額 協(xié)調(diào)：把廣告活動和市場營銷活動結(jié)合起來、以取得更好的廣告效果。同時，完善廣告計劃，實(shí)施
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