【文章內(nèi)容簡介】 同舉杯將法國紅酒注入冰雕嘴唇中， 預(yù)示 “ Fauchon 紅酒俱樂部 ” 在中國正式啟動 – 20:2020:40 邀請巴黎評酒師現(xiàn)場講酒、嘉賓品酒，模特現(xiàn)場走秀配合 – 20:4022:00 嘉賓自由交流：法國 DJ打碟、康康舞、紅酒、雪茄 …… 期間，全場安排燈光及地面投影配合 開幕式： Fauchon 紅酒俱樂部 2 FAUCHON ℉ 邀請函 開幕式： Fauchon VIP 派對 2 FAUCHON ℉ 嘉賓入場 邀請約 200位貴賓參加，設(shè)置直播嘉賓現(xiàn)場活動的屏幕，讓嘉賓得到被充分關(guān)注的感受，同時播放品牌VCR，為媒體創(chuàng)造準(zhǔn)確的報道話題。 開幕式： Fauchon VIP 派對 2 FAUCHON ℉ 打造更多的媒體及商業(yè)觸點創(chuàng)造節(jié)慶促銷事件 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 3 FAUCHON 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 ℉ 2022年有商業(yè)機(jī)會的中國 /法國節(jié)日 – 5月 17日： 勞動節(jié) /黃金周） – 5月 13日： 母親節(jié) – 6月 1日： 兒童節(jié) – 6月 17日： 父親節(jié) – 7月 14日： 法國國慶 – 9月 10日： 教師節(jié) – 9月 25日： 中秋節(jié) – 10月 17日：國慶節(jié) /黃金周 – 12月 25日： 圣誕節(jié) 3 FAUCHON ℉ 活動類型： – 與文化部門、法國使館合作，舉辦文化藝術(shù)展覽 – 與法國高端品牌合作，分享消費者 – 與時尚媒體合作，舉辦主題品嘗會 – 與商圈內(nèi)各大企業(yè)合作，舉辦節(jié)日主題派對 – 與外國人（特別是法國人）聚居的社區(qū)合作，舉辦家庭親子活動 – …… 詳細(xì)活動計劃，容后提案 有效的節(jié)慶商業(yè)推廣 3 FAUCHON ℉ 長效媒體維護(hù) ℉ 事件性媒體公關(guān) 長效媒體公關(guān) 4 FAUCHON 媒體傳播：目標(biāo) ℉ 向媒體傳播的核心 [品味改變生活！ ] ℉ 給媒體及消費者準(zhǔn)確的 Fauchon印象，為市場推廣及銷售活動助力 4 FAUCHON 媒體傳播：服務(wù)及節(jié)奏 4 預(yù)熱活動（ 3月） 開幕式（ 2— 4月） 長效媒體維護(hù)（ 2— 12月） 媒體巴黎體驗行 媒體公關(guān)：策劃 +執(zhí)行 +監(jiān)控 媒體俱樂部管理 長效媒體維護(hù) （在 3月到 12月期間，在全國和北京地區(qū)媒體曝光率不少于 110次 + 產(chǎn)品推介 : 整個產(chǎn)品線 + 活動 : 舉辦或參與活動的媒體推廣 + 整體：品牌形象及理念傳播 + 開業(yè)剪彩 + 媒體體驗活動 +VIP晚會 FAUCHON 媒體策略 : 多角度的稿件策劃 ℉ 由客戶提供稿件撰寫素材，由我們?nèi)ネ瓿筛黝惛寮慕嵌炔邉潱⒆珜懲旮? ℉ 在執(zhí)行過程中，我們將會根據(jù)媒體單位及版面的不同去選擇相應(yīng)的稿件發(fā)稿 4 品牌故事： 品牌歷史及形象 經(jīng)典產(chǎn)品推介： 果茶等 產(chǎn)品線介紹 : 在中國市場推出 的豐富的產(chǎn)品系列介紹 Fauchon的技 術(shù) : 獨特而出眾的食品制造技 術(shù) 多角度的 稿件策劃 Fauchon的理念： 奢 華 ，生活 藝術(shù) ，生活方式， 時 尚和潮流引 導(dǎo) 經(jīng)營狀況： 公司高管專訪，經(jīng)營計劃，利好消息等 Fauchon迷故事： 講 述第一次與 Fauchon親 密接觸的故事， 帶 來的不同的生活體 驗 FAUCHON 媒體策略：立體化的媒體選擇 4 ?貫穿于整個媒體傳播計劃中 ?與主編保持良好密切的關(guān)系以各種角度報道 Fauchon近期活動和熱點話題 ?以白領(lǐng)和青年人為主要受眾人群 ?及時發(fā)布 Fauchon相關(guān)新聞 ?可與消費者建立更多互動 ?以白領(lǐng)階層為主要受眾群 ?將品牌文化及產(chǎn)品形象直接傳達(dá)給目標(biāo)受眾群 ?以公司管理階層和白領(lǐng)階層為主要受眾群 ?公司高層專訪 /采訪，推廣品牌文化及產(chǎn)品形象 ?公布公司經(jīng)營戰(zhàn)略計劃及利好消息 大眾媒體，時尚生活類 雜志期刊，消費性媒體 門戶網(wǎng)站 高端 DM雜志 財經(jīng)管理類雜志 FAUCHON 長效媒體維護(hù)：稿件構(gòu)成 4 稿件角度 主要形式 媒體選擇 發(fā)稿數(shù)量 品牌的歷史及形象 經(jīng)典產(chǎn)品推薦 /禮品推薦 新品推薦圖片 結(jié)婚禮品推薦 法式浪漫生活方式 Fauchon迷故事：講述第一次與 Fauchon親密接觸的故事，帶來的不同的生活體驗。 Fauchon高層談品牌 與事件性傳播時間點相互配合，以高端媒體為主，進(jìn)行品牌及文化層面的傳播。 客戶提供素材，新語撰稿，傳送至媒體發(fā)稿。 時尚 /生活 /消費媒體為主 門戶網(wǎng)站、 DM雜志、家居雜志配合 不少于 資訊稿 30家 ℉ 以 Fauchon品牌文化及法國浪漫的生活方式為品牌傳播重點 FAUCHON 事件性媒體公關(guān)：稿件構(gòu)成 4 刊期 稿件角度 主要形式 定稿時間 媒體選擇 發(fā)稿數(shù)量 2022年 4月刊 精英媒體團(tuán)巴黎之行 開店預(yù)告信息 結(jié)合不同事件點造勢宣傳。 客戶提供素材傳送至媒體發(fā)稿。 2022年 2月30日前 媒體團(tuán)特邀媒體、主流媒體、時尚/生活 /消費媒體為主 門戶網(wǎng)站、DM雜志配合 不少于 20家 2022年 4月刊 開業(yè)剪彩 +媒體體驗活動 +VIP晚會 2022年 3月30日前 不少于 20家 2022年 3月 12月期間，結(jié)合不同時間點進(jìn)行事件性傳播 配合各個事件點，在中國做本土化傳播 例如 ?母親節(jié) FAUCHON送最愛的人 ?法國國慶 體驗法國的浪漫 待定 主流媒體、時尚 /生活 /消費媒體為主 門戶網(wǎng)站、DM雜志配合 每次不少于40家 FAUCHON 媒體俱樂部管理 ℉ 建立系統(tǒng)而穩(wěn)定的媒體關(guān)系維護(hù) – 聯(lián)合專業(yè)、強(qiáng)勢的美食、時尚、消費類媒體的資深編輯、記者與新語公關(guān)顧問組成“ Fauchon傳播俱樂部”，定期進(jìn)行資訊溝通 – 不斷更新的媒體聯(lián)絡(luò)名單，國家 /城市 /版面 /職位等信息構(gòu)成 – 定期的品牌信息公告，即以 Email 方式將各類產(chǎn)品及活動信息與媒體交流 – 定期的企業(yè)信息公告，即以 Email 方式將各類企業(yè)利好信息與媒體交流 – 定期的折扣券及禮品，將媒體視作我們的 VIP – 主編級別的關(guān)系維護(hù)，定期拜訪及禮品 4 FAUCHON priority媒體 4 Mass Meida 4 北京晚報 BEIJING EVENING NEWS 京華時報 BEIJING TIMES 南方都市報 新聞晨報 SHANGHAI Morning Post Food Centric Magazine 3 美食與美酒 FOODamp。WINE 中國烹飪 CHINESE CUISINE 貝太廚房 Fashion / Lifestyle Magazines 3 世界都市 ILOOK 服飾與美容 VOGUE 格調(diào) LADY Art / Culture 1 生活 Highend DM Magazine 5 風(fēng)尚 PLAYER 都市精粹 METROZINE SUPER CITY BEIJING THIS MONTH CITYWEEKEND Fashion / Lifestyle / Consumption Centric Weeklies 3 周末畫報 MODERN WEEKLY 精品購物指南 LIFE STYLE 樂 TIME OUT FAUCHON priority媒體 4 Inter Portals 5 新浪 SINA 搜狐 SOHU 雅虎 YAHOO TOM 網(wǎng)易 163 NETEASE Wedding 1 新娘 Modern Bride Home Magazine 2 瑞麗家居 DECO 時尚家居 TRENDSHOME Business / Management 4 中國經(jīng)營報 CHINA BUSINESS 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 21st CENTURY BUSINESS HERALD 經(jīng)濟(jì)觀察報 ECNOMIC OBSERVE 第一財經(jīng)日報 CHINA BUSINESS NEWS TV Food/Fashion amp。 Lifestyle /Interview 3 旅游衛(wèi)視 《 那小嘴 》 鳳凰衛(wèi)視中文臺 《 完全時尚手冊 》 鳳凰衛(wèi)視中文臺 《 魯豫有約 》 FAUCHON 媒體名單 4 Mass Meida 9 北京晚報 BEIJING EVENING NEWS 京華時報 BEIJING TIMES 北京青年報 BEIJING YOUTH 北京日報 BEIJING DAILY 北京晨報 BEIJING MORNING NEWS 北京娛樂信報 BEIJNG DAILY MESSENGER 新京報 BEIJING NEWS 南方都市報 新聞晨報 SHANGHAI Morning Post Food Centric Magazine 3 美食與美酒 FOODamp。WINE 貝太廚房 中國烹飪 CHINESE CUISINE Fashion / Lifestyle Magazines 14 服飾與美容 VOGUE 世界時裝之苑 ELLE 嘉人 MARIE CLAURE 時尚伊人 COSMOPOLITAN 時尚男士 MEN 男人裝 FOR HIM MAGAZINE 時尚芭莎 BAZEAR 優(yōu)品 TRADING UP 虹 MADAME FIGARO 格調(diào) LADY 世界都市 ILOOK 明 MING 名牌 MANGAZINE 新現(xiàn)代畫報 MODERN FAUCHON 媒體名單 4 High