三元牛奶-健康專家上海市場公關(guān)傳播策劃案(ppt24)-食品飲料(編輯修改稿)
2025-09-20 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 榕數(shù)下等 卡通、游戲 聯(lián)眾等 廣播電視 廣播臺 音樂頻道、交通頻率 上海電視臺 智力大沖浪、生活在線、今日印象；第一財金 東方電視臺 才富大考場 Shanghai BlueFocus Co ns ulting 藍色光標(biāo) 稿件投放策略： ? 針對設(shè)計，定向投放 ? 欄目合作，調(diào)動媒體 ? 固定專欄，健康知識普及 公關(guān)策略 —— 媒體策略 ▲普通媒體：全面覆蓋，輔助造勢 Shanghai BlueFocus Co ns ulting 藍色光標(biāo) 公關(guān)策略 —— 公關(guān)活動策略 ?DM（ 直郵 ） 策略：健身場所等自取健康知識普及小冊子 ，介紹乳品飲用的注意事項 ?形象代言策略：評選 Mr. Health或 Health Kid ?形象展示策略：在周末人氣旺地 ， 通過健康奶牛形象吸引公眾興趣 ， 如何判斷奶牛健康 ， 傳播飼養(yǎng)奶牛的科學(xué)性 Shanghai BlueFocus Co ns ulting 藍色光標(biāo) ? 危機公關(guān)的定義 ? 危機公關(guān)與負面報道 ? 危機公關(guān)：預(yù)警與解決并重 危機公關(guān) Shanghai BlueFocus Co ns ulting 藍色光標(biāo) ? 建立標(biāo)準的預(yù)警及評估程序 ? 建立嚴格的發(fā)言人制度 ? 成立危機公關(guān)小組 ? 規(guī)范危機公關(guān)處理流程 ? 政府（包括政府職能部分，如乳制品協(xié)會、技術(shù)監(jiān)督局、衛(wèi)生防疫局等）關(guān)系的儲備與日常維護 危機公關(guān) Shanghai BlueFocus Co ns ulting 藍色光標(biāo) 宣傳節(jié)奏劃分 關(guān)注階段 8月中下旬 — 9月中下旬 導(dǎo)入階段 9月底 — 10月中旬 引爆階段
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