【文章內(nèi)容簡介】 高休閑產(chǎn)品比重，向綜合服飾品牌轉變。 2020 年服裝行業(yè)面臨全球經(jīng)濟動蕩、國際國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩的嚴峻形勢，壓力是空前的。但同時也面臨著國家政策支持和依靠內(nèi)需拉動增長的高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 13 良好機遇，必將是企業(yè)調(diào)整和發(fā)展的關鍵一年。公司為了應對金融危機，確保公司穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，將積極推進品牌戰(zhàn)略，加大市場拓展力度，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高市場占有份額。同時，公司將繼續(xù)強化內(nèi)部管理，進一步健全各項內(nèi)控制度，加強執(zhí)行力，切實提高管理水平，增強企業(yè)防范風險能力。 2020 年是公司轉型升級、品牌運作的提升年，公司將根據(jù)“抓 住機遇、轉型升級、加快發(fā)展”的總體戰(zhàn)略部署和又好又快的發(fā)展方針，推進公司各項工作的開展。 （ 1）切實加強企業(yè)管理工作，注重人才隊伍的引進與建設，完善人才約束激勵機制，全面抓好企業(yè)節(jié)能減排、環(huán)境保護和安全生產(chǎn)等各項工作，以管理優(yōu)勢促進企業(yè)的發(fā)展。 （ 2）繼續(xù)大力推動技術創(chuàng)新，大力倡導創(chuàng)新文化，擴大研發(fā)投入，引進優(yōu)秀、專業(yè)研發(fā)人員，提高新產(chǎn)品開發(fā)力度，提升產(chǎn)品的檔次和品味，把新產(chǎn)品開發(fā)作為提高創(chuàng)新價值的重要推動力。 （ 3）加快公司品牌網(wǎng)絡建設的推進工作。 2020 年是公司轉型升級、品牌運作的提升年，最重要的就是全 體員工觀念的升級和轉變，要轉變固有的思維模式，清零陳舊的運作理念，跟上品牌發(fā)展的步伐。通過解放思想、轉變觀念、創(chuàng)新發(fā)展思路，落實各項目標任務；通過對營銷人員的系統(tǒng)培訓，加強市場拓展能力、加強運營管理能力；加強品牌運作標準執(zhí)行力，真正實現(xiàn)品牌優(yōu)勢。 （ 4）加強團體采購業(yè)務。公司將在保持與原有集團消費單位良好合作關系的基礎上，繼續(xù)開拓購買能力較強的集團消費市場，努力提高公司盈利能力。 （ 5）加強生產(chǎn)管理。公司生產(chǎn)部門將加強產(chǎn)品版型、工藝的提升，不高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 14 斷完善和提高產(chǎn)品的自主開發(fā)能力，加大對員工的技能培訓力度，苦練內(nèi)功 ，提高勞動生產(chǎn)率。建立、完善各項管理制度，做到分工明確、責任到位，加強產(chǎn)品質(zhì)量考核，提高產(chǎn)品一次性合格率，提高產(chǎn)品品質(zhì)，以獲得更大的市場生存空間。 （ 6）強化成本控制，加強生產(chǎn)成本、質(zhì)量成本、管理成本、財務成本等六項成本控制，嚴格控制原輔材料的浪費，挖潛增效。 高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 15 三、項目技術可行性和成熟性分析 項目的技術創(chuàng)新性論述： 本項目選擇采用國際先進的吊掛傳輸式流水作業(yè)線，將預先配好的裁片，從工序一端的起點操作臺，按一定指令傳輸?shù)较乱坏拦ば虻牟僮髋_，循序加工，直到完成整件成衣的合縫、鎖釘和檢驗等項操作。 整個系統(tǒng)可通過電腦或可編程控制器來控制每個吊架的傳輸?shù)刂罚瑥亩岣呱a(chǎn)效率，縮短生產(chǎn)周期，降低生產(chǎn)成本。 通過以上設備，管理人員更易掌握生產(chǎn)線上的即時生產(chǎn)狀況，進行實時動態(tài)控制。對生產(chǎn)人員實行量化考核，科學管理，減少傳統(tǒng)作業(yè)方式中車縫前、后捆包和準備工作，增加主作業(yè)時間，大幅度提高每位員工的生產(chǎn)效率。作業(yè)人員不必彎腰走動搬運裁片或半成品，降低員工疲勞度和勞動程度。以上設備和工藝的采用將使工作環(huán)境干凈舒適，流水線順暢。生產(chǎn)過程產(chǎn)品不落地，產(chǎn)成品的皺褶和污漬疵點減少，品質(zhì)和效率得到提高，有助于提升品牌和公司在消 費者和客戶中的形象，也大幅度縮短投入產(chǎn)出時間，適應市場快速反應需求。 項目的主要技術特點介紹： 本項目產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中，都有較為完善的生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品設計環(huán)節(jié)使用計算機輔助設計系統(tǒng)（ CAD）；生產(chǎn)流程各工序普遍實行在線檢測技術和自動化系統(tǒng)；生產(chǎn)流程廣泛使用計算機輔助制造系統(tǒng)（ CAM）；成品采用自動或半自動熨燙并完成服裝整形、定形。 在服裝設計過程中，運用 CAD 電腦設計系統(tǒng)和先進裁剪設備進行服裝設計裁剪，可以完成款式設計，服裝色彩搭配，衣片和樣板輸入，樣板修高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 16 正、排料、衣片盤和排料盤的儲存輸出，用料計算及 樣板切割。比手工排料操作效率要提高 6～ 10 倍。 在整燙工藝流程上，引進了全套智能化整燙設備，根據(jù)不同面料設定不同的溫度、壓力、濕度，服裝從壓燙后身、壓燙肩部到壓燙領子、袖子一次定型完成，達到了良好的立體效果。 項目的知識產(chǎn)權情況： 本公司目前持有與“ ”文字及圖形相關的注冊商標，均已在國家工商行政管理總局商標局注冊，所有權明確屬于公司所有。 項目技術成熟性和產(chǎn)品可靠性論述： 目前我國服裝行業(yè)已進入加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)品結構調(diào)整步伐，步入“轉軌升級”的新階段。國內(nèi)市場服裝業(yè)競爭的焦點已從資源 和勞動力成本比較轉向服裝品牌的較量。服裝需求地區(qū)性差別大，品牌需求因地而異。服裝的設計風格、款式、工藝水平以及面料及輔料的質(zhì)量對其價格水平高低影響最大，也是消費者選擇的重要因素。 經(jīng)過多年的發(fā)展，公司對服裝的研發(fā)、設計、生產(chǎn)有了深刻的理解，已設計生產(chǎn)了多款服裝系列產(chǎn)品，尤其是在職業(yè)服系列產(chǎn)品的設計生產(chǎn)方面積累了大量的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術訣竅，為制作高品位服裝提供了質(zhì)量與價格方面的優(yōu)勢。 本項目除引進先進的服裝設計、制造設備外，還計劃在設計工藝、面料及輔料選用等方面采取相應措施，提高服裝質(zhì)量和品位，特別是高檔西服和 精品時裝的品位和質(zhì)量，以保證產(chǎn)品達到國內(nèi)先進水平。 高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 17 四、項目產(chǎn)品市場調(diào)查和競爭能力預測 行業(yè)發(fā)展趨勢： 服裝行業(yè)屬國家鼓勵發(fā)展的行業(yè)。改革開放以來，我國服裝業(yè)發(fā)展迅速，目前服裝產(chǎn)品產(chǎn)量、出口均居世界第一，成為世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國。根據(jù)“十一五”工業(yè)及行業(yè)規(guī)劃明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，服裝業(yè)需進一步提高整體素質(zhì)和國際競爭力、增強可持續(xù)發(fā)展能力。近期服裝行業(yè)發(fā)展將堅持五大原則：市場導向原則、突出重點原則、技術進步原則、協(xié)調(diào)發(fā)展原則、可持續(xù)發(fā)展原則。 國家發(fā)改委頒布的《紡織工業(yè)十一五發(fā)展綱要》指出，紡織服裝企業(yè)應以市場為目標，以創(chuàng)新能力和快速反應能力的提高為著眼點，通過業(yè)務流程再造和信息系統(tǒng)建設，以信息化技術改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)過程、營銷過程和管理過程，加快對用戶和市場反應速度，提高企業(yè)管理效率；重點扶持一批在品牌設計、技術研發(fā)、市場營銷網(wǎng)絡建設方面的優(yōu)勢企業(yè)。 隨著人們生活水平的提高，服裝購買和消費的過程，已經(jīng)成為一種包含情感和樂趣的行為，成為一種愉悅的個人體驗，展示消費者的地位、教養(yǎng)、鑒賞能力和經(jīng)濟實力。服裝消費不僅僅是消費服裝本身，同時還消費著品牌的文化 、消費著企業(yè)的服務、消費著企業(yè)提供的資訊。消費者的消費心理逐漸成熟，購買取向呈現(xiàn)兩個重大趨勢：消費者對服裝打折熱情減少，消費的主體正由中低檔向中高檔轉變，中高檔需求所占的份額逐漸增大，而低檔需求正在減少；對服裝時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度有較高要求，服裝消費緊跟國際流行時尚，購買力流向名優(yōu)品牌。 高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 18 市場需求預測： 服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，是十五時期發(fā)展最快、出口創(chuàng)匯最多、最貼近人民生活、最受關注的產(chǎn)業(yè)之一?？傮w來說，我國服裝行業(yè)壁壘較少，原材料豐富，成本優(yōu)勢明顯，利潤率較 高，產(chǎn)業(yè)升級是未來一段時間內(nèi)行業(yè)結構調(diào)整的主線。 服裝消費與居民收入水平密切相關。我國經(jīng)濟持續(xù)快速健康增長，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 2020 年～ 2020 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增幅分別為%、 %、 %。城鎮(zhèn)居民衣著消費需求一直保持平穩(wěn)增長，服裝消費已從中低檔消費轉向追求中高檔化、品牌化、個性化消費，消費結構呈現(xiàn)升級態(tài)勢。 我國目前是世界紡織品消費第一大國，我國人均纖維消費量從 2020年的 2020年的 14公斤；根據(jù)“十一五”規(guī)劃，到 2020年我國人均 GDP 將達到 2700 美元，屆時人均 纖維消費量將上升至 18 公斤。國家統(tǒng)計局年度統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示：在限額以上批發(fā)零售業(yè)零售額中， 2020～2020 年，服裝類零售額分別同比增長 %、 %、 %，高于同期社會消費品零售總額增長幅度 %、 %、 %。我國是近 13 億人口的消費大國， 未來 幾年 我國 的紡織服裝行業(yè)的市場潛力巨大。 產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命期： 本項目目前已進入商品化實施階段，正處于產(chǎn)品推廣期。按照目前項目技術水平狀況，預計產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命期為 10年。 產(chǎn)品競爭能力分析： 在我國，服裝行業(yè)是國民經(jīng)濟的傳統(tǒng) 產(chǎn)業(yè)，由于行業(yè)自身特點，國內(nèi)從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)較多。據(jù)統(tǒng)計，截止 2020年，我國年銷售規(guī)模 500 萬以上的服裝生產(chǎn)企業(yè)就已達近 5萬家。其中，民營企業(yè)占 53%、集體企業(yè)占高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 19 26%、三資企業(yè)占 19%、國有企業(yè)占 2%，民營企業(yè)已在我國服裝行業(yè)中占據(jù)主導地位，成為中國服裝業(yè)的主力軍，且這種地位在逐步加強。從整體來看，我國服裝企業(yè)規(guī)模小，工藝、技術和裝備落后，初、粗加工生產(chǎn)能力過剩，中低檔產(chǎn)品市場競爭尤其激烈。 公司“ ”品牌具有較高的市場知名度和美譽度，職業(yè)裝是 其 品牌的核心產(chǎn)品。公司未來發(fā)展將堅持以中高檔服飾產(chǎn)品為主 ，不斷提高主導產(chǎn)品的市場競爭力。公司將通過實施生產(chǎn)線技改項目進一步擴大產(chǎn)能，引進國際先進的服裝縫紉、裁剪、整燙流水線設備，提升現(xiàn)有工藝生產(chǎn)水平，搭建中高檔正裝西服產(chǎn)品制作平臺，進一步提升“滬陽”產(chǎn)品品質(zhì)，提升品牌附加值，鞏固和提升“ ”的品牌知名度和美譽度，提高產(chǎn)品市場占有率。 同時，公司目前主要采用“特許加盟、專賣專營”的營銷模式，在全國 20 多個省、直轄市及自治區(qū)建立了 100 多家特許專賣店，形成了覆蓋較廣的營銷網(wǎng)絡。該模式有利于公司借助加盟商進行網(wǎng)點擴張，開發(fā)市場盲區(qū)，特別是對二、三級市場的有效滲透；有 利于公司節(jié)約資金投入，降低投資風險。 高檔精品服裝智能化生產(chǎn)線建設 項目可行性研究報告 20 五、項目實施方案 項目實施的背景分析： 2020 年，國際金融危機向?qū)嶓w經(jīng)濟和全球的蔓延還在繼續(xù)，國際、國內(nèi)經(jīng)濟仍存在諸多不確定因素，紡織服裝行業(yè)面臨的國際經(jīng)濟形勢會更加嚴峻。國際市場需求萎縮對行業(yè)出口形成較大壓力，行業(yè)出口可能要出現(xiàn)進一步下降的趨勢，但是從市場基本面和競爭格局看，紡織服裝行業(yè)在國際市場上仍有一定的發(fā)展空間。從國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境來看， 2020 年中國經(jīng)濟基本面依然健康