“心相印”紙巾市場調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-12 14:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的是高檔用戶，一般是對紙巾（如包裝、香味、質(zhì)量等等）追 求更多要求的消費(fèi)者。 （ 五 ）哪些因素決定你購買 從 這道多選題，通過 圖 統(tǒng)計(jì) 上 可以 看 出 ，有 %的消費(fèi)者首要會(huì)注重紙巾的質(zhì)量（一般質(zhì)量會(huì)決定消費(fèi)者喜歡哪個(gè)品牌，并對此有印象口碑）， 然后有 %的消費(fèi)者注重價(jià)格（消費(fèi)水平?jīng)Q定消費(fèi)者使用哪個(gè)檔次的價(jià)格），接著又 %的消費(fèi)者會(huì)注重包裝（包裝很重要，吸引著顧客的第一眼球）有 %的消費(fèi)者會(huì)使用有香味的紙巾 , 之后 %的消費(fèi)者注重紙張的要求 ，注重其他的是 %。 （ 六 ）紙巾層數(shù)材質(zhì)上 從調(diào)查數(shù)據(jù)上表明， 有 %的人購買 3 層的紙巾 ,%的人購買 2 層的紙巾 .剩下不到 5%的人會(huì)選擇 4 層或者沒要求 ,那么，說明了還是有更多的人在購買紙巾時(shí)在意紙巾的層數(shù)的，一般買紙巾在層數(shù)上多數(shù)會(huì)選擇 3 層。 （ 七 ）從品牌偏好 這張條形圖上說明了， %的人在一定時(shí)期內(nèi)偶爾會(huì)在購買時(shí) 對品牌有一定的偏好，會(huì)買同一個(gè)牌子，但有時(shí)也會(huì)選購其他牌子的紙巾，沒有一個(gè)固定偏好。有 %的人對品牌有一定的偏好，一直以來都是使用一個(gè)品牌的。有 %的人從來沒有對品牌有偏好，說明消費(fèi)者在購買時(shí)完全不以品牌來購買，品牌不是一個(gè)他首要的購買因素，會(huì)集中多種因素才決定購買。 （ 八 ）從包裝款式分析 包裝是第一印入消費(fèi)者的眼球的，因此很多商家根據(jù)消費(fèi)者的喜歡程度，制作了很多不同款式的包裝。那么，從這個(gè)趨勢也可以看出 %溫馨型的外包裝是最受消費(fèi)者喜歡的。其次才是可愛型、浪漫型、穩(wěn)重型，而運(yùn)動(dòng)型和其他只有少數(shù)人喜歡?？磥硐M(fèi)者才是迎合市場趨勢的關(guān)鍵。 （九） “心相印”在消費(fèi)者中的使用情況 圖標(biāo)告訴我們，更多的人是在以前用過“心相印”的產(chǎn)品比較多，而現(xiàn)在是沒有在用。因此，有 %的人是在以前用過。那么，有 %的人是正在使用的，這個(gè)數(shù)據(jù)說明現(xiàn)在正在使用的人是比較少的，那么為什么會(huì)出現(xiàn)這么大的一個(gè)反差呢。當(dāng)然，也有 %的人是從來沒有使用過“心相印”這個(gè)牌子的。 （十）對心相印紙巾的滿意程度 很多消費(fèi)者都使用過“心相印”紙巾，有人說好，因此積累下很多忠實(shí)顧客。也有人說一般，每個(gè)人的感受都是不一樣的。那么，從以上圖標(biāo)數(shù)據(jù) 說明了，有 40%的人還是在使用“心相印”紙巾之后，對它還是滿意的程度的，對于不滿意的情況還是沒有的。但是也有消費(fèi)者在使用之后沒有什么感覺，因此在這也占有 %的比重。當(dāng)然，有 %的人認(rèn)為是一般，這個(gè)比重比滿意程度高出了 %。 （十一 ）“心相印”香味的喜歡程度 從數(shù)據(jù)表明，普通的清香是最受消費(fèi)者歡迎的，因?yàn)槠胀ǖ那逑悖?%）是淡淡的味道，沒有濃烈的香水味道，因此，相對芙蓉花香（ %）和玉蘭香（ %）更受喜歡。接著是茶香和薰衣草是比較受歡迎的，各自有 %和 %的人喜歡購買這個(gè)香型的紙巾。這個(gè)比重在數(shù)據(jù)中占得也比較大的。而也有 %的人喜歡使用無香型的。 （十二 ）對使用“心相印 ”的意愿 數(shù)據(jù)很清楚表明了，愿意去使用“心相印”紙巾的意愿明顯比不愿意去使用的人多。那么，有 %的人很愿意去使用，說明了“心相印”在消費(fèi)者心中還是認(rèn)為是一個(gè)好產(chǎn)品的。但是，也有 %的人不愿意去使用。 (十三 )對新形狀的紙巾的購買 欲望 從圖可以看出 ,新形狀并不是很受歡迎 ,消費(fèi)者有 %不會(huì)選擇新形狀紙巾 ,但同時(shí)潛在市場與機(jī)會(huì) ,因?yàn)橛?%的消費(fèi)者愿意嘗試 ,而愿意嘗試的更多趨向于品牌的選擇。 二、調(diào)查結(jié)果 綜合上面的分析結(jié)果，我們可以看到：作為全國知名的紙巾產(chǎn)品制造供應(yīng)商，恒安集團(tuán) 旗下 的 “心相印” ，其聲望和地位已得到了消費(fèi)者的認(rèn)可的。 提供優(yōu)質(zhì)高尚的紙巾產(chǎn)品，是一個(gè)紙巾生產(chǎn)商的最主要任務(wù)。心相印在這一點(diǎn)的表現(xiàn)是不錯(cuò)的
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