汽車市場調(diào)查分析實踐報告(編輯修改稿)
2025-03-12 13:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 應(yīng)用客觀的態(tài)度和科學(xué)的方法，對某種社會現(xiàn)象，在確定的范圍內(nèi)進行實地考察，并搜集大量資料以統(tǒng)計分析，從而探討社會現(xiàn)象。實地調(diào)查是在傳播研究范圍內(nèi)，研究分析傳播媒介和受傳者之間的關(guān)系和影響。實地調(diào)查的目的不僅在于發(fā)現(xiàn)事實，還在于將調(diào)查經(jīng)過系統(tǒng)設(shè)計和理論探討，并形成假設(shè)，再利用科學(xué)方法到實地驗證，并形成新的推論或假說 3 調(diào)查結(jié)果 整個調(diào)查得到的數(shù)據(jù)信息總共 15 份，其中數(shù)據(jù)都有效。在有效的 數(shù)據(jù)中對各項得到的信息進行分析，總結(jié)。其中調(diào)查的對象中男性用戶占到 13 人，女性用戶 2 人。月收入在 30004000 的有 8 人，40005000 的有 4 人， 5000 以上的有 3 人；年齡在 30 歲以下的有 6人， 3040 歲的有 6 人， 4050 的有 2 人，不同的消費群體對汽車的要求不同。 單變量 單變量是對各個問題得來的數(shù)據(jù)進行的統(tǒng)計、分析，有性別、年齡、職業(yè)、收入、車型、顏色、價格等等。 雙變量 4 根據(jù)調(diào)查得來的數(shù)據(jù)，我將年齡與顏色、年齡和變速箱類型、收入及油耗放在一起研究，尋找他們之間 潛在的聯(lián)系。 三變量 三變量則是將三個單變量信息放在一起研究它們?nèi)咧g關(guān)聯(lián)，尋找不同性別的消費者對汽車排量、性能的要求，以及不同性別的消費者對車的用途及車型的選擇。 在統(tǒng)計過程中將所有有效問卷編號，有效問卷總共是 15 份，然后按照性別或者年齡階段或者職業(yè)等再將問卷分類。統(tǒng)計結(jié)果繪成表格，再編制成圖。 單變量統(tǒng)計及數(shù)據(jù)陳示 ? 下面這個餅形圖反映出男性消費者占大多數(shù)，而女生消費者雖占得比例很小一點，但也不容忽視，同樣，從側(cè)面也可以反映出女性市場有很大的發(fā)展空間。 5 ? 下面是調(diào)查中擁有汽車的人，不同的年齡段中所擁有的汽車人數(shù)，從圖表中可以看出， 40 歲以下的人所擁有悅動的人數(shù)比較多，說明悅動車受青年人的喜愛。 ? 下面是調(diào)查人群的職業(yè)分類，從圖中可以看出，公司職員所占的比例最大，這可以說明悅動車深受上班一族的喜愛。所以，我們可以針對上班一族推出營銷活動。 6 ? 下圖反應(yīng)的是消費者的購車用途，從圖表中可以看出，購車的消費者將悅動車作為家用的最多，其次是公用。 ? 下圖反應(yīng)的是消費者對天窗的喜愛程度，從圖中可以看出喜愛天窗的人占到總數(shù)的 80%，不喜愛的占到 20%。 7 ? 下圖反應(yīng)的是用戶對悅動汽車油耗的滿意度，從圖中可以看出，大多數(shù)的人對悅動汽車的油耗滿意，只有極少數(shù)的人對油耗不滿意。 ? 下圖反應(yīng)的是用戶對北京現(xiàn)代這個品牌的了解程度，從圖中可以看出，北京現(xiàn)代悅動的消費者對于他們購車的品牌所了解的并不多，只是一般了解。從側(cè)面反應(yīng)出 4S 店對于顧客沒有深入介紹這個品牌，只是介紹車，這不利于品牌效益的形成，同時，也可能是廣告做的不夠充分。 8 ? 下面反應(yīng)的是購車用戶如果換車是否會繼續(xù)選擇本品牌的情況，其中大多數(shù)人表示不會繼續(xù)選擇本品牌，只有 少數(shù)的人繼續(xù)選擇本品牌的車。這從反應(yīng)出公司的售后服務(wù)不滿意，或者對車不滿意。 ? 下圖反應(yīng)的是用戶對于汽車性能的滿意度，從圖中可以看出，大多數(shù)人對于汽車的性能都滿意，但還有少數(shù)人對于汽車性能不滿意，但是總體上這
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1