脈動飲料策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-12 09:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 啟發(fā) 優(yōu)勢 S 品牌優(yōu)勢，市場的領(lǐng)導(dǎo)者 產(chǎn)品質(zhì)量有保證 推廣和銷售渠道覆蓋面廣 劣勢 W 產(chǎn)能瓶頸限制 分銷執(zhí)行能力有待提高 宣傳力度不夠 機(jī)會 O 市場潛力巨大 人們保健意識的增強(qiáng) 還沒有出現(xiàn)主導(dǎo)品牌 威脅 T 行業(yè)競爭激烈 市場出現(xiàn)假冒仿制產(chǎn)品 功能飲料的價(jià)格（成本）、口味、功能受限 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 市場的變化，意味著脈動需要有新的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變意味著需要找準(zhǔn)脈動的定位。 三、定價(jià)策略 脈動，只能運(yùn)動后喝嗎？ 目前廣大的消費(fèi)者對于功能飲料的認(rèn)知普遍局限在“功能性”上，給脈動帶上了“運(yùn)動型飲料”的帽子，認(rèn)為是專門供體力消耗后的人群飲用的。 定位策略 給消費(fèi)者傳遞一種全新的觀念 脈動含有水溶性維生素群，能被身體充分有效的吸收，無論是工作、聚會、逛街、運(yùn)動等時(shí)候都可以飲用，為身體補(bǔ)充維生素與水分，隨時(shí)保持更佳狀態(tài)。 新的目標(biāo)群體定位：學(xué)生、白領(lǐng)、家庭 學(xué)生 品牌忠誠度很高、側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)、口碑影響力大 白領(lǐng) 對生活充滿想象與激情 喜歡自由自在的生活氛圍 家庭 消費(fèi)注重健康、實(shí)惠 四、產(chǎn)品策略 脈動正處于產(chǎn)品生命周期的成熟期，“改”是唯一出路 新水蜜桃口味、芒果口味、葡萄口味、檸檬口味清甜上市 產(chǎn)品定價(jià)：可
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1