御蓯蓉案例研究經(jīng)典教程(ppt)-管理案例(編輯修改稿)
2024-09-24 09:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系統(tǒng)，治療腎虛，改善健康狀況 ? 創(chuàng)意策略：指出“逃避使問(wèn)題更嚴(yán)重”從而使中年男性正視身體機(jī)能的變化，使他們正式腎虛引起的健康問(wèn)題 傳播策略 ? 傳播陳述：是時(shí)候了 ——服用腎臟保健品，溫和滋養(yǎng)你的腎臟，改善腎虛引起的健康問(wèn)題 ? 創(chuàng)意方向：看不到不等于問(wèn)題不存在，回避只能滋長(zhǎng)問(wèn)題 奧美工作第二步 —— 品牌培育 新的任務(wù)： ? 利用中國(guó)人利用中國(guó)人秋冬進(jìn)補(bǔ)的傳統(tǒng)吸引新使用者，擴(kuò)大銷售 奧美工作第二步 —— 品牌培育 ? 96/97上半年上市后的調(diào)研發(fā)現(xiàn)： – 較高品牌知名度 – 一群忠實(shí)的消費(fèi)群體 – 大多數(shù)人對(duì)購(gòu)買心存疑慮 潛在消費(fèi)者的問(wèn)題 ： ? 對(duì)我值嗎？ ? 對(duì)我有效嗎？ ? 對(duì)我合適嗎？ 對(duì)消費(fèi)者投資自己的健康的新洞察 我是家庭的支柱。 我的收入應(yīng)該投資給孩子 或用來(lái)改善家庭成員的生活。 抱著對(duì)自己健康的投資是次要的消極態(tài)度
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