營(yíng)銷工具箱的結(jié)構(gòu)分析(ppt22)-管理工具(編輯修改稿)
2024-09-23 13:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 我們共同的生存家園 ?新奧倡導(dǎo)：安全是對(duì)生命的最高關(guān)注 ?世界吸煙日：少一點(diǎn)污染 多一分關(guān)愛(ài)注意 ?關(guān)注 2020年新發(fā)生新聞熱點(diǎn)事件， 挑選相關(guān)主題與新奧結(jié)合。如：2020年的神州 5號(hào)；美、伊戰(zhàn)爭(zhēng)等 ?電視廣告 ?平面廣告 ?廣播廣告 ?商業(yè)贊助 ?輔助廣告工具 12 廣告宣傳工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要內(nèi)容（廣告工具） 廣告分類 內(nèi)容 執(zhí)行 平面廣告 （一） 報(bào)紙廣告 形象類 ? l形象廣告與電視廣告一致 —— 廣告語(yǔ)、理念傳達(dá)、畫(huà)面表現(xiàn)，統(tǒng)一視覺(jué)傳達(dá)，使新奧形象建設(shè)成為一完整的系列性活動(dòng)。 ?形象廣告應(yīng)該形成系列化：從不同的角度詮釋新奧品牌理念，全面表現(xiàn)新奧的企業(yè)文化內(nèi)涵、品牌理念。 產(chǎn)品類 ?產(chǎn)品廣告主要針對(duì)四個(gè)訴求點(diǎn)：方便、安全、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保；也可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r闡述新的訴求重點(diǎn) ?產(chǎn)品廣告畫(huà)面表現(xiàn)：明確、準(zhǔn)確，畫(huà)面具有創(chuàng)意，但不應(yīng)產(chǎn)生歧異現(xiàn)象 ?廣告主題表現(xiàn)：情感訴求、系列表現(xiàn)、直接說(shuō)明式、雙關(guān)語(yǔ)、懸念 宣傳單頁(yè) 活動(dòng)促銷單頁(yè) ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、 DM送達(dá)、現(xiàn)有用戶送達(dá)、廣場(chǎng)分發(fā)、潛在用戶贈(zèng)送 產(chǎn)品知識(shí)介紹 使用知識(shí)介紹 公益宣傳單頁(yè) ?突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，貼近生活，生動(dòng)有趣 ?電視廣告 ?平面廣告 ?廣播廣告 ?商業(yè)贊助 ?輔助廣告工具 13 廣告宣傳工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要內(nèi)容（廣告工具） 廣告分類 內(nèi)容 執(zhí)行 平面廣告 （二） 畫(huà)冊(cè) 企業(yè)畫(huà)冊(cè) ?提升企業(yè)形象，展示企業(yè)文化，塑造新奧專業(yè)品質(zhì) ?配合公關(guān)活動(dòng)針對(duì)不同目標(biāo)人群、細(xì)分市場(chǎng)、在風(fēng)格、設(shè)計(jì)上有明顯區(qū)分 產(chǎn)品畫(huà)冊(cè) ?詳細(xì)傳達(dá)產(chǎn)品信息，打動(dòng)消費(fèi)者 公益畫(huà)冊(cè) ?公益性的使用知識(shí)介紹，宣傳話題，更加貼近消費(fèi)者 戶外廣告 燈箱 ?有效傳達(dá)形象與產(chǎn)品信息 ?設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔清晰 路牌 立柱 海報(bào) 車體廣告 ?電視廣告 ?平面廣告 ?廣播廣告 ?商業(yè)贊助 ?輔助廣告工具 14 廣告宣傳工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要內(nèi)容（廣告工具） 廣告分類 內(nèi)容 執(zhí)行 廣播廣告 廣播廣告內(nèi)容：企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、促銷信息 廣播廣告形式：對(duì)話式、告知式、專家解答式、講故事、情景模擬、直敘式 廣播廣告語(yǔ)言：根據(jù)各地語(yǔ)言習(xí)慣錄制 ?電視廣告 ?平面廣告 ?廣播廣告 ?商業(yè)贊助 ?輔助廣告工具 15 廣告宣傳工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要內(nèi)容（廣告工具） 廣告分類 內(nèi)容 執(zhí)行 商業(yè)贊助 體育比賽 ?贊助活動(dòng)的選擇原則 ?贊助活動(dòng)的詳細(xì)策劃 娛樂(lè)活動(dòng) ?電視廣告 ?平面廣告 ?廣播廣告 ?商業(yè)贊助 ?輔助廣告工具 16 廣告宣傳工具箱（ MTB Ⅲ ）的主要內(nèi)容（廣告工具） 廣告分類 內(nèi)容 執(zhí)行 輔助廣告工具 現(xiàn)場(chǎng) POP ?用于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用，形象可愛(ài)，引人注目 ?現(xiàn)場(chǎng)展板、掛旗、橫幅、氣球 禮品 ?用于促銷、公關(guān)、消費(fèi)者回報(bào)中，增進(jìn)與消費(fèi)者間的感情 ?禮品注重實(shí)用、精美。與新奧燃?xì)饩o密相連 ?可根據(jù)成員公司與具體要求制作 折卡 ?主要用于產(chǎn)品知識(shí)介紹，通過(guò)直接送達(dá)，增進(jìn)與消費(fèi)者之間的交流 ?設(shè)計(jì)精美實(shí)用，可與生活小常
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