論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-06-25 16:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的“微電影”用精彩的故事情節(jié)和震撼的畫面帶給大 眾一種耳目一新的感覺(jué)，在傳統(tǒng)的廣告中脫穎而出。 藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)論文 6 （ 三 ） 市場(chǎng)目標(biāo) ： 微電影受眾中， %的用戶使用寬帶接入看視頻。其中， 60%以上的微電影受眾擁有 2M 及以上的帶寬接入。與往年相比，微電影受眾的網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善。微電影受眾平均每周在網(wǎng)上看視頻花費(fèi)的時(shí)間為 小時(shí) ； %的微電影受眾每天至少一次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。使用瀏覽器觀看的微電影受眾占比 %， 使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比 %。在線觀看微電影的比例快速提升，占比高達(dá) %；找到需要的視頻資源后，下載觀看的用 戶占比 %。電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛(ài)的內(nèi)容，用戶觀看比例分別是 %和 %。 微電影受眾的男女性別結(jié)構(gòu)比為 60:40， 微電影年輕受眾為主， 70 后、 80后所占比例小幅增長(zhǎng)。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。學(xué)生群體和職場(chǎng)工作人員是微電影受眾的主體人群。 在本次調(diào)查中，微電影受眾的男女性別 ， 男性用戶占比高于女性 20個(gè)百分點(diǎn)。與往年相比，近年微電影受眾中男性占比保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。 微電影受眾中， 19 歲以下、 2029歲、 3039歲的用戶分別占比 %、 %和 %。與往年相比，微電影受眾中 3039歲藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)論文 7 的“ 70 后”群體和 2029 歲的“ 80后”群體所占比例分別增長(zhǎng)了%和 1%；隨著這兩部分人群正在成為社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)的主力人群，微電影的媒體影響力和媒體價(jià)值將快速提升。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。微電影受眾中，高中學(xué)歷用戶所占比例達(dá)到 %；其次是初中學(xué)歷的用戶，占比 %；大專和大學(xué)學(xué)歷的用戶分別占 %和 %。與往年相比，高中、大專學(xué)歷的用戶占比略有提升 。 分布學(xué)生群體和職場(chǎng)工作人員是微電影 受眾的主體人群。城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)微電影受眾占比增長(zhǎng)。微電影受眾的城鄉(xiāng)分布比為 :；與往年相比，微電影受眾中城鎮(zhèn)用戶所占比例增長(zhǎng)，這與城鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)使用條件和城鄉(xiāng)居民的媒體使用習(xí)慣密切相關(guān)。 （四）市場(chǎng)應(yīng)用 結(jié)合微電影的特質(zhì)，將會(huì)有大量的企業(yè)和興趣愛(ài)好者參與到這項(xiàng)活動(dòng)中，同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)各種新媒體給予強(qiáng)大的平臺(tái)支持。 微電影 市場(chǎng)的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個(gè)體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂(lè)消費(fèi)等性質(zhì)，具體如下： 適合個(gè)體參與的有： ◆ 愛(ài)情記錄片（見(jiàn)證愛(ài)情的點(diǎn)滴、成長(zhǎng)、幸福） ◆ 婚禮紀(jì)錄片（見(jiàn)證愛(ài) 情的果實(shí)，記錄人生的重要一頁(yè)） ◆ 家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實(shí)） ◆ 結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分） ◆ 孩子成長(zhǎng)紀(jì)念片（成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴不僅是一份記憶，也是一藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)論文 8 種未來(lái)人生的指示） ◆ 自我激勵(lì)類短片（時(shí)刻勿忘對(duì)人生的追求和對(duì)幸福的向往） 以及各種追求的文藝短片 適合企業(yè)參與的有： ◆企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力） ◆ 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對(duì)企業(yè)的情感價(jià)值） ◆ 企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動(dòng)且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知 識(shí)技能等內(nèi)容的到達(dá)率） ◆ 企業(yè)重要會(huì)議記錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件） ◆ 企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造
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