論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展-wenkub.com
2025-05-06 16:53 本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn) [1] 《 電影發(fā)展趨勢(shì)分析 報(bào)告》 百度文庫 [2] 《談微電影的產(chǎn)生原因以及發(fā)展趨》 張超 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2020 年第 25 期 [3] 鄭曉君 .微電影 ——— “ 微 ”時(shí)代廣告模式初探 [J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào) ， 2020， [4] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 ， 第 29 次中國互 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 [5] 李會(huì)娜 ,微 電影 :凱迪拉克的廣告新嘗試 [J]， 中國廣告 ， 2020?！安浑y看出，微電影的流行還有一個(gè)重要原因，就是國家并沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制。 本片 是描寫一個(gè)喜歡上了自己同性的朋友，無果，車禍后魂穿另外一個(gè)人身上，保留了自己的記憶。 ，發(fā)展更多的觀眾群。 2. 草根電影人有沒有能力說服企業(yè)贊助 ，成本不高，這對(duì)企業(yè)投資更有說服力。 3. 更多的為草根影視愛好者提供發(fā)揮的天地 好者提供機(jī)會(huì)，草根愛好者來自民間，作品更能深入 人心。 3. 缺少專業(yè)人才 機(jī)會(huì)(OPPORTUNITY) SO(發(fā)揮優(yōu) 勢(shì)利用機(jī)會(huì) ) WO(利用機(jī)會(huì)克服劣勢(shì) ) 1. 市場(chǎng)需求量大，類似蘇寧易購等家電零售行業(yè)很少在微電影中植入廣告 會(huì)，更多的創(chuàng)作老百姓自己的故事。 不久的將來，微電影可能是這樣的： ◆開通新的微電影院線 ◆傳統(tǒng)影院增加微電影放映廳 ◆廣播數(shù)字有線電視增加微電影頻道 ◆視頻網(wǎng)站全都開設(shè)微電影在線板塊 ◆各 種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以隨時(shí)隨地播放微電影 ◆各種公共場(chǎng)所都能提供微電影的放映服務(wù) 四：微電影詳細(xì)分析表與解讀 1 表格 分析 微電影走向分析 優(yōu)勢(shì)（ STRENGTH） 劣勢(shì) (WEAKNESS) 1. 低成本，低門檻，對(duì)廣告的軟植入效果極好。 目前出品的微電影，以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢(mèng)想、親情、友誼等方面，而微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類 型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、音樂片等。 三：微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) （一） 微電影的現(xiàn)狀 微電影作為新興事物，從制作到播出都基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，于是2020年 7月 9 日，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)微電影受眾占比增長(zhǎng)。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。 在本次調(diào)查中，微電影受眾的男女性別 ， 男性用戶占比高于女性 20個(gè)百分點(diǎn)。電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛的內(nèi)容，用戶觀看比例分別是 %和 %。與往年相比，微電影受眾的網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善。因此“微電影”已被很多視頻媒體購買或者采用。 微電影具 有門檻低、制作周期短、發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單、互動(dòng)性、開放性、娛樂性強(qiáng)、創(chuàng)作環(huán)境自由、表達(dá)機(jī)會(huì)更多的優(yōu)勢(shì)。其中， 2/3 的用戶每周上網(wǎng)看視頻不超過 10 小時(shí) ， 每周平均上網(wǎng)看視頻 10 小時(shí)以上的用戶占%。其中， %的微電影受眾每天多次上網(wǎng)看視頻；平均每周看微電影不到一次的用戶占比 %。 二、 微電影的市場(chǎng)分析 （一） 市場(chǎng)規(guī)模 目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是微電影發(fā)行和投放的主要渠道。 經(jīng)過這幾年發(fā)展，大陸亦發(fā)展出雷同的影展，如非常短片競(jìng)賽、
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