論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展(已修改)
2025-05-31 16:53 本頁面
【正文】 藝術(shù)設(shè)計專業(yè)論文 1 題 目： 論 微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展 目 錄 摘要 ......................................... 2 一、 電影 的起源………………………………………… 3 （一）微電影的釋義與產(chǎn)生 ????????????? 3 （二）微電影的特征 ?????????????????? 3 二．微電影的市場 分析 ……………………………………… 4 （一） 市場規(guī)模 ????????????????????? 4 （二） 產(chǎn)品分析 ??????????????????? 5 （三） 市場目標(biāo) ???????????? ????????????? 5 （四） 市場應(yīng)用 ?????????????????????? 7 三 、 微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 …………………… 9 （一） 微電影的現(xiàn)狀 ………………………………… 9 （二） 微電影的發(fā)展趨勢 ??????????????? 10 四 、 微電影解讀 ……………………………………………… 10 五、 結(jié)束語 …………………………………………………………… 11 參考文獻……………………………………………………… 12 藝術(shù)設(shè)計專業(yè)論文 2 論 微電影的起源 與發(fā)展 摘要： 作為廣告與電影跨界的產(chǎn) 物 微電影很好的迎合了當(dāng)下時代的需要 成為又一炙手可熱的營銷模式。微電影產(chǎn)生的主要原因有 ： 一是受眾自我意識的崛起 ， 二是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展 ， 三是受眾注意力的碎片化 ，四是移動終端的發(fā)展完善。微電影在中國的發(fā)展剛剛起步 ， 方興未艾 。 主要呈現(xiàn)出以下兩個發(fā)展趨勢 ： 一是以微電影為基礎(chǔ)進行全媒體整合營銷傳播 ， 二是以內(nèi)容為核心進行差異 化營銷。 關(guān)鍵詞： 微電影，微型事物，廣告營銷 隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展 和 生活節(jié)奏不斷 的 加快 。 人們 的 注意力以及時間均成碎片化趨勢 ， 在這種大背景下微小說、微博、 微電影 微 信等一系列“ 微 型事物”應(yīng)運而生 。 它們 的 出 現(xiàn) 正好滿足了人們追求個性解放以及自我表達(dá) 的 強烈訴求。 作為廣告與電影跨界產(chǎn)物 的微 電影一出便憑借其互動性 ， 時效性、針對性等特點受到廣告界的追捧 ， 成為當(dāng)下最炙手可熱 的 營銷模式 。 目前對于“ 微 電影”還沒有一個準(zhǔn)確 的 定義 。 一般認(rèn)為 ，微 電影時長在 30 ~300 秒之間 ， 能夠在各種具有視頻功能 ， 移動設(shè)備平臺上播放 ， 通過網(wǎng) 絡(luò)平臺進行傳播 ， 具備與傳統(tǒng)電影大片相媲美 的 高制水準(zhǔn)作 品。 通過緊湊 和 新穎 的 故事情節(jié)來吸引受眾， 并 充分利用碎片化 的 時間進行傳播 。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)論文 3 具有完整策劃和系 統(tǒng) 制作體系支持 的 帶有故事情節(jié) 的 視頻短片。 一、微 電影的起源 與發(fā)展 （一） 微電影的釋義與產(chǎn)生 微電影（ Microblog film），即微博電影，又稱微影。微電影會借新媒體播放的、他有完整策劃和系統(tǒng)制作支持，有故事情節(jié)，內(nèi)容有惡搞、廣告等。 微電影的起源來自于 2020 年，由隸屬于巴黎市政府的法國影像論壇（ Forum des images）在第三屆口袋影展（ Po
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