論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展-在線瀏覽
2024-07-23 16:53本頁面
【正文】 微博、 微電影 微 信等一系列“ 微 型事物”應(yīng)運(yùn)而生 。 作為廣告與電影跨界產(chǎn)物 的微 電影一出便憑借其互動性 ， 時效性、針對性等特點(diǎn)受到廣告界的追捧 ， 成為當(dāng)下最炙手可熱 的 營銷模式 。 一般認(rèn)為 ，微 電影時長在 30 ~300 秒之間 ， 能夠在各種具有視頻功能 ， 移動設(shè)備平臺上播放 ， 通過網(wǎng) 絡(luò)平臺進(jìn)行傳播 ， 具備與傳統(tǒng)電影大片相媲美 的 高制水準(zhǔn)作 品。藝術(shù)設(shè)計專業(yè)論文 3 具有完整策劃和系 統(tǒng) 制作體系支持 的 帶有故事情節(jié) 的 視頻短片。微電影會借新媒體播放的、他有完整策劃和系統(tǒng)制作支持，有故事情節(jié)，內(nèi)容有惡搞、廣告等。 強(qiáng)調(diào)人們從電影、電視到電腦之后，智能型手機(jī)視窗成為日常生活中不可或缺的第四屏幕。 由國家贊助的電影中心 “ 巴黎影像論壇 ” （ Paris Forumdes Images）旗下觀眾會員約達(dá) 4000 人，在巴黎的藝術(shù)中心 “ 龐畢度中心 ” （ Pompidou Center）舉辦本屆影展時觀眾更達(dá) 5000 人左右。 經(jīng)過這幾年發(fā)展，大陸亦發(fā)展出雷同的影展，如非常短片競賽、大鵬獎、上海電影節(jié)等影展也都增設(shè)了手機(jī)電影的評選獎項。 藝術(shù)設(shè)計專業(yè)論文 4 （二） 微電影的特征 “微電影”相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的 3“微”特征，使的過去曲高和寡的單項度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時代。 二、 微電影的市場分析 （一） 市場規(guī)模 目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺，是微電影發(fā)行和投放的主要渠道。特別在各種重大事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)更顯示出無可比擬的優(yōu)勢。其中， %的微電影受眾每天多次上網(wǎng)看視頻；平均每周看微電影不到一次的用戶占比 %。微電影受眾上網(wǎng)看視頻的頻率下降與目前用戶收看的視頻內(nèi)容密切相關(guān)。其中， 2/3 的用戶每周上網(wǎng)看視頻不超過 10 小時 ， 每周平均上網(wǎng)看視頻 10 小時以上的用戶占%。 （ 二）產(chǎn)品分析 微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。 微電影具 有門檻低、制作周期短、發(fā)行方式相對簡單、互動性、開放性、娛樂性強(qiáng)、創(chuàng)作環(huán)境自由、表達(dá)機(jī)會更多的優(yōu)勢。一部好的“微電影”往往超過傳統(tǒng)的電影。因此“微電影”已被很多視頻媒體購買或者采用。 藝術(shù)設(shè)計專業(yè)論文 6 （ 三 ） 市場目標(biāo) ： 微電影受眾中， %的用戶使用寬帶接入看視頻。與往年相比，微電影受眾的網(wǎng)絡(luò)接入條件有明顯改善。使用瀏覽器觀看的微電影受眾占比 %， 使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比 %。電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛的內(nèi)容，用戶觀看比例分別是 %和 %。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。 在本次調(diào)查中，微電影受眾的男女性別 ， 男性用戶占比高于女性 20個百分點(diǎn)。 微電影受眾中， 19 歲以下、 2029歲、 3039歲的用戶分別占比 %、 %和 %。微電影受眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)以初、高中為主，中等學(xué)歷用戶比例上升。與往年相比，高中、大專學(xué)歷的用戶占比略有提升 。城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)微電影受眾占比增長。 （四）市場應(yīng)用 結(jié)合微電影的特質(zhì)，將會有大量的企業(yè)和興趣愛好者參與到這項活動中，同時也充分調(diào)動各種新媒體給予強(qiáng)大的平臺支持。 三：微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 （一） 微電影的現(xiàn)狀
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