【文章內(nèi)容簡介】 在全球 76 個(gè)國家擁有 323 家辦事處的 BBDO，主要國際客戶有拜耳、百事、聯(lián)邦快遞、漢高、 VISA 和 ICI 等。 2020 年，它以 11億美元的收入成為全球第 3 大廣告代理公司。 劉勝義坦承，天聯(lián)的中國業(yè)務(wù)與同屬奧姆尼康的恒美 廣告（由廣告界知名人士 BillBernbach 創(chuàng)辦，系 2020 年全球第 8 大廣告代理公司，年收入 億美元）及李岱艾（ 1998 年收購 GGTBDDP 后規(guī)模迅速發(fā)展，系 2020 年全球第 10 大廣告代理公司，年收入 億美元）存在競爭，但機(jī)率很小。他認(rèn)為公司在華業(yè)務(wù)需要加強(qiáng)與本地客戶溝通，拉近雙方觀念上的距離；在此基礎(chǔ)上才有可能塑造成功的本地品牌；此外，公司還需更多高素質(zhì)的本地人才加入。 浩騰媒體 : 不求最大，但求最好 中國業(yè)務(wù)主管 :白金龍 (RobertFitzgerald) 白金龍履 歷：現(xiàn)任浩騰媒體中國董事總經(jīng)理。白金龍?jiān)谧x大學(xué)前是英國國家曲棍球隊(duì)隊(duì)員， 1987 年移居倫敦后曾在靈獅廣告、媒介分析公司 CIA 和實(shí)力傳播公司任職，主要客戶有麥當(dāng)勞、西門子、花王、米其林、聯(lián)邦快遞、港龍航空和樂事食品等。白畢業(yè)于?？巳?中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 特大學(xué)，主修法律。 成立于 1996 年的浩騰媒體（ OptimumMediaDirection， OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商， 2020 年承攬額超過 180億美元。 1999 年，浩騰媒體中國公司在天聯(lián)、恒 美和李岱艾 3 家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成；近 2 年來，浩騰在華業(yè)務(wù)增長迅速，2020 年收入較上年上升 65%， 2020 年至今又較 2020 年同期提升了 50%。 白金龍表示，公司現(xiàn)只有 2025%的客戶來自三大廣告代理公司，其余 7580%的客戶則是直接聯(lián)系獲得。為便于業(yè)務(wù)開展，浩騰媒體在華以北京恒美廣告聯(lián)營機(jī)構(gòu)的身份設(shè)立。他認(rèn)為，與主要市場競爭對手實(shí)力傳播及傳立媒體相比，浩騰媒體的優(yōu)勢是員工素質(zhì)高，公司重視員工與所有的客戶。而目前中國廣告業(yè)普遍存在的問題是，高素質(zhì)員工流動(dòng)頻繁，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，機(jī)會太多 ，所以媒介公司需不斷挽留與尋找優(yōu)秀員工，運(yùn)營成本趨于上升。 他指出，浩騰擅長于 25 億美元業(yè)務(wù)量的中型客戶。盡管規(guī)模較實(shí)力傳播和傳立媒體為小，但浩騰并不急于擴(kuò)大規(guī)模， “不求最大，但求最好 ”。 Interpublic 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 美國第二大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 2 位 下屬主要公司：麥肯 光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān) InterpublicGroupofCompanies（ IPG）自 1999 年以來為與奧姆尼康和 WPP 競爭，對外頻繁收購。 2020 年 11 月， Interpublic 下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（ Magna）成立中國公司，這家掌控著 400 億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國市場投放約 20 億元。 盟諾把自己定位成一家 4A級廣告公司的服務(wù)商，集中麥肯 光明、靈獅和博達(dá)大橋手中掌握的廣告投放，利用三合一的規(guī)模優(yōu)勢和各類媒體談判，以獲得更好的價(jià)格、時(shí)間段、版面和優(yōu)惠。和業(yè)界專事媒體購買的機(jī)構(gòu)不同，盟諾在完成框架性談判后，具體的下單購買仍由 3家廣告公司自己完成。 盟諾的另一項(xiàng)職能是綜合各媒介公司的資訊，完成調(diào)查和模型，并提供相應(yīng)的分析報(bào)告。這些 報(bào)告除供給自己的 3 家公司外，也提供給其它公司。此外，他們還參與電視節(jié)目制作，在節(jié)目中適當(dāng)?shù)刈尶蛻舻漠a(chǎn)品出現(xiàn)。 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 麥肯 光明 :崇尚 “苦干精神 ” 中國業(yè)務(wù)主管 :莫康孫 莫康孫履歷：現(xiàn)任北京麥肯 光明總經(jīng)理，亞太區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目創(chuàng)意總監(jiān)。莫在廣告圈已工作 29 年，其中服務(wù)麥肯 22 年，曾任麥肯香港、新加坡、紐約總部國際創(chuàng)意組及臺灣創(chuàng)作總監(jiān)； 1994 年在中國內(nèi)地負(fù)責(zé)國際客戶項(xiàng)目。莫康孫為紐約廣告節(jié)常任理事、龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)發(fā)起人之一。 作為全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，麥肯 光明世界集團(tuán)（ McCannEricksonWorldGroup）是 Interpublic 集團(tuán)內(nèi)第一家具備明確國際拓展政策、率先收購二線代理公司品牌以實(shí)現(xiàn)市場業(yè)務(wù)多元化的廣告商。不包括專業(yè)市場公司，麥肯 2020 年收入 12 億美元，排名全球第 2 大廣告代理公司。 1991 年，麥肯與光明報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京合資成立麥肯 光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在 131 個(gè)國家 191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。麥肯以 “巧傳真實(shí)，善詮涵義 ”（ TruthWellTold）的精神服務(wù)于客戶，現(xiàn)已成為中國第二大廣告公司。麥肯是第一家為中 國廣告業(yè)贏得第一個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng) “戛納國際廣告節(jié)銅獅獎(jiǎng) ”的廣告公司，也是首家進(jìn)入中國的國際廣告公司。 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 擁有強(qiáng)生、高露潔、雀巢、摩托羅拉、歐萊雅等客戶的麥肯，一般都是做客戶的全面代理。麥肯所屬的 “優(yōu)勢麥肯媒體 ”（ UniversalMcCann），對媒介投放自有一套監(jiān)測方法。 2020 年 3月， “優(yōu)勢麥肯媒體 ”被《廣告時(shí)代》（ AdvertisingAge）和《廣告周刊》（ Adweek）推選為 2020 年 “年度最佳媒體代理商 ”。 靈獅 :源于聯(lián)合利華廣告部的 “藍(lán)色 ” 中國業(yè)務(wù)主管 :沈贊臣 靈獅環(huán)球（ Loweamp。PartnersWorldwide）的前身是 Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。 Lowe 由 FrankLowe 創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。 2020 年， Lintas 與 Lowe 合并，新 Lowe 目前是全球第 4 大廣告代理網(wǎng)絡(luò)，在全球 81 個(gè)國家設(shè)有 191 個(gè)機(jī)構(gòu)，在亞太區(qū)排名前5 位。不包括專業(yè)市場公司，靈獅 2020 年收入 億美元，排名全球第 17 大廣告代理公司。 靈獅于 1993 年設(shè)立上海辦事處， 1996 年 8 月，該公司與光明日報(bào)社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個(gè)辦事處。國際鉑金 協(xié)會（ PGI）與靈獅廣告在中國的合作始于 2020 年。從雙方合作的第一年起，中國就一躍成為鉑金首飾全 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 球最大消費(fèi)市場。 目前靈獅擁有強(qiáng)生、聯(lián)合利華、奧迪、匯豐銀行等客戶。該公司認(rèn)為應(yīng)找到廣告對不同地區(qū)消費(fèi)者的 “吸引因子 ”，用廣告吸引力沖破消費(fèi)者的 “廣告免疫力 ”。靈獅還為其所服務(wù)的品牌制定體檢表，以檢查品牌生存的重要指標(biāo)，確定下一步行動(dòng)方針。靈獅可謂本土資深人才最集中的 4A 公司，目前正在創(chuàng)建中國市場的運(yùn)作模式。 法國最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 4 位 下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城 、李?yuàn)W貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體 股權(quán)結(jié)構(gòu)：公司創(chuàng)始人 MarcelBleusteinBlanchet 的女兒、監(jiān)事會主席 ElisabethBadinter 控制了陽獅 35%的股份；電通持股 15%。 1926 年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（ PublicisGroupeSA）在上個(gè)世紀(jì) 90 年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2020 年 6 月該集團(tuán)以價(jià)值 19 億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（ Saatchiamp。Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國業(yè)務(wù)； 2020 年 3 月，對廣告集團(tuán) B3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于 1999 年合并成立） 30 億美元的收購及入股電通 17%，使陽獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場份額。然