【導(dǎo)讀】至1998年，全球前10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司，且業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅速。這些廣告巨擘除服務(wù)于跨國企業(yè)外，亦紛紛爭。取本土大品牌客戶。與中國的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對應(yīng)，中國廣告企業(yè)在全球。一個環(huán)節(jié)做到最好。中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載。司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理。中國總部統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，避免下屬公司直接交手。如果中國企業(yè)不能成長為跨國公司，本土也就不會產(chǎn)生跨國廣告。即使極少數(shù)中國企業(yè)能夠走向世界，也不大可能選擇缺乏國際。與此同時，中國內(nèi)地廣告公司在發(fā)展過程。遜大中國區(qū)CEO唐銳濤的看法并不如此悲觀：“廣告業(yè)頗似餐飲業(yè)，機(jī)構(gòu)實力還未充分表現(xiàn)出來之前，中國公司須把握機(jī)會。的催促下，Cordiant賣掉澳大利亞分公司GeePatersonBates后，未來10年中國勢必成為全球三大市場之一。中國廣告業(yè)將空前繁榮。當(dāng)然，中國廣告市場雖前景秀麗，但仍非一帆風(fēng)順。他認(rèn)為，中國媒體市場最終會全面開放，但開放的速度。將取決于中國有關(guān)政策。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公

　　

【正文】 員工來自中國各大媒體部門；與實力傳播、浩騰媒體在華使用全球通用軟件不同的是，電通在媒介策劃方面針對中國市場的復(fù)雜與多樣性，專門設(shè)計了特色軟件 Dialogue、FluCoS、 PMFREE 和 DVAST。 談到電通中國業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，敬二表示將加強(qiáng)戶外廣告市場的業(yè)務(wù)份額。 法國第二大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 6 位 下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團(tuán)、ArnoldWorldwidePartners 在陽獅收購 BCom3 廣告集團(tuán)之前，哈瓦斯（ Havas）曾 是全球前 5 名、法國最大的廣告與傳播集團(tuán)。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 公司包括靈智大洋（ EuroRSCGWorldwide，總部位于紐約）、ArnoldWorldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團(tuán)（ MediaPlanningGroup，總部位于巴塞羅納）與市場服務(wù)機(jī)構(gòu) “精實整合行銷 ”（ FieldForceIntegratedMarketingGroup）等。 2020 年，哈瓦斯以總收入 18 億美元，排名全球第 6 大廣告與傳播集團(tuán)。 靈智整合行銷傳播集團(tuán) : 在華規(guī)模最大的整合品牌服務(wù)商 中國業(yè)務(wù)主管 :林名正 在哈瓦斯下屬廣告公司中，靈智最早進(jìn)入中國市場（ 1993 年）。該公司與《廣州日報》合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更名為靈智整合行銷傳播），控股 70%，在北京、上海、廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。在 4A公司中，靈智的優(yōu)勢是在營銷活動的前端與客戶結(jié)成合作伙伴，將創(chuàng)意思維引入營銷活動。該公司通過收購本地市場行銷服務(wù)公司“精實 ”70%的股份，迅速確立了在華業(yè)務(wù)優(yōu)勢。此外，靈智還于 1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體， 2020 年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。 為向廣告客戶提供 “一站式服務(wù) ”， 2020 年末靈 智大洋與精實整合行銷充分利用雙方優(yōu)勢，成立 “品牌小組 ”，為客戶提供度身定制的 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 廣告代理、市場調(diào)研、公關(guān)活動、品牌推廣、活動行銷和渠道管理等系列服務(wù)。靈智亞太區(qū)首席執(zhí)行官 VincentDigon 表示，公司下一步重點是發(fā)展本土客戶。因此，靈智于 2020 年 9 月將其臺灣區(qū)總經(jīng)理唐淑芬調(diào)任上海。曾在奧美任職的唐淑芬是臺灣廣告界最年輕的總經(jīng)理，她認(rèn)為靈智在中國的策略是成功的：謹(jǐn)慎的投資、本地客戶的開發(fā)與本地人才的培養(yǎng)不僅使工作團(tuán)隊具有 “本土思維 ”，人力成本也節(jié)省許多，所以靈智中國一直呈獲利狀態(tài)。 在唐淑芬看來， 中國內(nèi)地的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)正如同 15 年前的臺灣地區(qū)，除現(xiàn)在已占市場多數(shù)廣告量的藥品廣告外，接下來應(yīng)是汽車類商品，爾后為金融保險業(yè)與電信通訊業(yè)，因而她認(rèn)為以上 4 類產(chǎn)業(yè)是中國最具前瞻性的領(lǐng)域。目前靈智大洋擁有葛蘭素、溫莎、拜爾及輝瑞等數(shù)家大藥廠客戶；汽車業(yè)中的武漢神龍汽車（雪鐵龍）也已與靈智合作。 最具獨立性的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 7 位 下屬主要公司：精信廣告、 GreyDirect、 GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān) 股權(quán)結(jié)構(gòu)：精信環(huán)球主要股東、董事長兼 CEOEdwardMeyer 擁有約為 20%的 股權(quán)，但卻掌控了超過 50%的投票權(quán)。 LarryValenstein 于 1917 年創(chuàng)建的精信環(huán)球集團(tuán)（ GreyGlobalGroup）在業(yè)界以創(chuàng)意與良好的客戶管理贏得了長期忠 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 誠客戶：該公司為寶潔服務(wù)的時間超過 40 年；目前，精信由私人家族 EdMeyer 掌控。由于其適中的規(guī)模及與客戶的長期良好關(guān)系，精信時常被業(yè)界視為可能的收購目標(biāo)。 2020 年精信環(huán)球收入 12 億美元，排名全球第 7 大廣告與傳播集團(tuán)；而精信廣告以收入 億美元，排名廣告代理公司第 12 名。領(lǐng)先媒體（ MediaComWorldwide）2020 年以 123 億美元的承攬額排名全球第 9 位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第 2，主要客戶包括 3M、英美煙草、 Cendant、 ConAgra、葛蘭素史克、 Hasbro、 LVMH、瑪氏（ Mars,Inc.）、諾基亞、甲骨文、寶潔、大眾汽車和華納兄弟等。 日本最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 8 位 下屬主要公司：博報堂廣告 中國業(yè)務(wù)主管 :稻垣正實 博報堂是日本排名第 2 的廣告與傳播集團(tuán)，也是日本歷史最久的廣告公司，由 HironaoSeki 在 1895 年創(chuàng)立。 2020 年 12 月，博報堂與廣告代理公司 Daiko 和 Yomiko 合并，以縮小與排名第 1 的電通在業(yè)務(wù)上的差距。同時，該公司還通過與總部位于荷蘭的李岱艾結(jié)成戰(zhàn) 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 略聯(lián)盟拓展全球業(yè)務(wù)。 2020 年，博報堂以 億美元的收入排名全球第 8 大廣告與傳播集團(tuán)。博報堂于 1995 年設(shè)立北京事務(wù)所。 1996年 9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告公司，并于 1998年和 2020 年先后在北京和廣州設(shè)分公司。目前，三地總?cè)藬?shù)有 150人，主要客戶有花王、日清、松下、本田、味之素、上海煙草、 NEC等。 博報堂被視為日本最具備創(chuàng)意精神的廣告代理公司，其獨門兵器是 “生活者理念 ”，即 不單純從消費者立場出發(fā)，而是立足于普通人的生活及個性，提出獨到的市場行銷和溝通戰(zhàn)略的方案。博報堂每年都在 14 個亞洲主要城市進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查，研究人們?nèi)绾胃杏X、思考和生活，從而獲得對流行趨勢和消費者行為的預(yù)測。通過對 “生活者 ”開展數(shù)十年的調(diào)查研究，博報堂建立了獨一無二的信息庫，成為客戶制訂自身行銷規(guī)劃的依據(jù)，也奠定了公司開展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。 上海博報堂與日本總部有著密切聯(lián)系，能隨時獲得東京的人力、腦力、物力的支援。為充實中國市場設(shè)計（行銷、制作、 SP）力量，博報堂特別設(shè)立了全球市場設(shè)計中心亞洲事務(wù)所（中國）。 日本第三大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 10 位 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 下屬主要公司：旭通廣告、 ADK 歐洲 中國業(yè)務(wù)主管 :韓金科 韓金科履歷：現(xiàn)任上海旭通董事總經(jīng)理。作為 “中國廣告界的常青樹 ”，韓金科于 1968 年進(jìn)入上海廣告裝潢公司，曾參與 1979 年內(nèi)地廣告恢復(fù)后第一個廣告投放，現(xiàn)為國際廣告協(xié)會中國分社會員。1993 年上海旭通成立后，他作為中方派出管理者，擔(dān)任總經(jīng)理。 10年間，日方管理人員已換過 5 輪，韓金科仍巋然不動。 ADK 于 1993 年 2 月進(jìn)入中國，與上海一百（集團(tuán)）有限公司合資成立上海旭通廣 告公司。旭通的獨特之處在于，它是日系廣告公司中極少見的由中方管理的公司，擁有工會組織和黨支部使上海旭通看上去更像一家本土企業(yè)。目前，公司代理服務(wù)的品牌主要有三菱汽車、錦江麒麟飲料、理光、先鋒電子、優(yōu)妮佳（蘇菲、媽咪寶貝）、日立、資生堂、富士。作為本土化的碩果，旭通還拿到了上海商業(yè)巨頭聯(lián)華的部分業(yè)務(wù)。 旭通信奉 “以市場營銷整合傳播為核心，做有效廣告 ”的經(jīng)營理念，將國外技術(shù)與本土化管理結(jié)合使旭通獲得了穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，該公司贏得了 2020 年上海廣告業(yè)惟一的 “全國外商投資雙優(yōu)企業(yè) ”獎。去年公司營業(yè)規(guī)模增至 億元，今年預(yù)計為 億元；相對于其它4A 公司，旭通的人員流失率也一直保持較低數(shù)字。 除上海旭通外，旭通在上海還擁有 2 家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購，第一企劃在 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 上海、北京、成都、廣州開設(shè)的 4 家公司因此納入旭通麾下。 目前，旭通在中國共有 10 家分支機(jī)構(gòu)，上海 3 家、北京 4 家、廣州 2 家、成都 1 家。從發(fā)展勢頭看，兩、三年內(nèi)，上海將可能成為旭通在中國的總部。