【正文】 中國的市場。 2023年，本土廣告公司揚長避短，把廣告的根基深入到中國文化的土壤里，集中力量探索適合本土實際的廣告理論和運作模式。反觀 4A公司接連出現(xiàn)的廣告違規(guī)現(xiàn)象挫傷了推廣品牌的美譽度，畢竟， 4A公司要完全放下其海外背景與中華民族傳統(tǒng)文化相共融，并非一朝之功所能企及。 2023年， 4A公司出擊二、三線市場；而本土公司突破地域局限，相互聯(lián)合整合客戶資源。 2023年，兩者之間的競爭將更加激烈。 上海 4A廣告公司的發(fā)展趨勢 由于 4A廣告公司在中國的經(jīng)營日益走上規(guī)?；?，為本土廣告從業(yè)人員帶來了不可厚非的價值。上海，這個國際性大都市。改革的潮流以及飛快的發(fā)展速度，在巨大的經(jīng)濟利益下，吸引了眾多海外及內(nèi)地商客的投資。在這樣的前提下，上海的 4A廣告公司將持續(xù)扮演為產(chǎn)品投放市場沖鋒陷陣的軍師和執(zhí)行者。 就目前的形勢來看，有幾家 4A廣告公司是值得關(guān)注的。因為在過去的一年中，他們?nèi)〉昧撕芎玫某删汀? 麥肯光明，作為全球通用汽車的廣告代理公司，在經(jīng)歷了號稱有史以來，中國廣告界耗時最長的比稿之后，終于從上海達彼思的手中搶回了上海通用雪佛蘭的代理業(yè)務(wù)。為自己的將來的營業(yè)額增添了不少重磅籌碼。 上海 TBWA，在與廣州博報堂的合作下，在與電通的競爭中贏得了東風(fēng)日產(chǎn)的廣告代理業(yè)務(wù)，第一年的廣告投放額約在 3000萬美元左右。同時，由于其他業(yè)務(wù)的進入，使其員工數(shù)目過百，成倍增長。另外，其在全球的優(yōu)異表現(xiàn)以及榮獲的眾多廣告獎項，使其得到了《 Media》雜志頒發(fā)的“ 2023 Agency of the Year” ⑧獎項。整個 2023年， TBWA是最大的贏家。 由于全球性的客戶的進入中國市場， 4A廣告公司自然也就成為其全球服務(wù)的客戶在華的代理人，而這些客戶更多的將目光投在上海，這塊黃金熱土上，因此在上海的 4A廣告公司也將會取得更多的優(yōu)異表現(xiàn)。 最近打開電視機，突然發(fā)覺電視臺里播放的廣告比以前的質(zhì)量好多了，不僅體現(xiàn)在執(zhí)行上，更是在內(nèi)容表達更創(chuàng)意化，更瘋狂。如 EBAY的“拍”篇，茶里王“喉嚨”篇，信息傳遞簡單，表達方式趣味，這從一方面說明了大眾和客戶的接受水平在提高，而廣告公司更愿意制作出叫好又叫座的廣告作品?？梢?，中國廣告閃亮登上世界舞臺之日不遠(yuǎn)。 面對即將完全開放的廣告市場，無論是 4A公司還是本土公司，無論是大型公司還是小型公司，都明顯地感受到自己的生存空間受到排擠，競爭壓力明顯加劇，盡管中國廣告市場的蛋糕越做越大，廣告公司同樣也是越來越擔(dān)憂有一天分享不到這塊蛋糕。 就目前的現(xiàn)狀來看， 4A廣告面對境外資金的侵入，其實他們并不是最擔(dān)心，反而是本土的廣告公司確實開始憂慮自己的生存環(huán)境。因為，目前的在華的 4A廣告公司的經(jīng)營方式基本都是合資的，相對而言，合資的經(jīng)營模式還是為其分擔(dān)了不少的風(fēng)險。而且其又為國際性的大型廣告代理公司，在國際舞臺上都享受非常之高的盛名，加之每個 4A公司，無論它在什么地方開設(shè)辦公室，它最大客戶基本都是全球所服務(wù)的客戶，如麥肯的可口可樂，通用；李奧貝納的麥當(dāng)勞等。這些 4A廣告由于其服務(wù)這些大客戶已有許多年的歷史和經(jīng)驗，因此不會擔(dān)心在中國廣告業(yè)向國外正式開放后，會對其主要客戶產(chǎn)生任何的影響。再者，全球排名靠前的大型廣告公司基本都已在中國已合資的形式進入了中國市場，所以，從某種意義，我們可以認(rèn)為，在國家頒布了《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》之后，對于廣告行業(yè)的沖擊并不會對他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生決定性的影響。而在中國加入了 WTO之后，越來越多的國外知名產(chǎn)品將落戶中國，因此作為這些產(chǎn)品廣告代理者的 4A廣告公司將會贏來更多的業(yè)務(wù)。 相對 4A廣告公司的穩(wěn)定性而言，本土廣告公司在國家頒布了《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》之后將會受到很大的影響。由于境外資金的注入國內(nèi)市場，使得越來越多的次級大型廣告公司落戶中國，從而使得部分在本土廣告公司代理的國際客戶將轉(zhuǎn)投這些國際廣告公司的懷抱。原因是這些廣告公司在全球與這些客戶保持較好的合作關(guān)系；擁有專業(yè)的服務(wù)以及創(chuàng)作水平；價格合理透明；能與客戶的全球策略保持一致性；溝通便捷 …… 因此，境外資金的引入將對國內(nèi)本土廣告公司產(chǎn)生一定的影響。 一個成功的廣告公司在于能穩(wěn)定的擁有兩到三個大客戶，同時自己擁有專業(yè)的服務(wù)體系及高水準(zhǔn)的服務(wù)人員。在即將產(chǎn)生較大變化的中國廣告業(yè)界內(nèi)，以自己優(yōu)秀的服務(wù)去迎接這股來自國外資金的強烈沖擊，以保持自己立足中國市場的不敗優(yōu)勢。而本土公司更應(yīng)該結(jié)合自身特色，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀廣告公司的經(jīng)營方式，廣納資深的人才，提供一個透明的收費尺度，這樣才能維護自己原有客戶的同時，與國外廣告公司展開激烈競爭，優(yōu)勝劣汰。 THE END 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:49:0300:49:0300:493/3/2023 12:49:03 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :49:0300:49Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:49:0300:49:0300:49Friday, March 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:0300:49:03March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 49分 3秒 00:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 12時 49分 :49March 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 3日星期五 12時 49分 3秒 00:49:033 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 49分 3秒 上午 12時 49分 00:49: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:49:0300:49:0300:493/3/2023 12:49:03 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :49:0300:49Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:49:0300:49:0300:49Friday, March 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:0300:49:03March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 49分 3秒 00:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 12時 49分 :49March 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 3日星期五 12時 49分 3秒 00:49:033 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 49分 3秒 上午 12時 49分 00:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:49:0300:49:0300:493/3/2023 12:49:03 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:0300:49Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:49:0300:49:0300:49Friday, March 3, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :49:0300:49:03March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 49分 3秒 00:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 12時 49分 :49March 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 3日星期五 12時 49分 3秒 00:49:033 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 49分 3秒 上午 12時 49分 00:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴