【正文】 中國的市場(chǎng)。 2023年，本土廣告公司揚(yáng)長(zhǎng)避短，把廣告的根基深入到中國文化的土壤里，集中力量探索適合本土實(shí)際的廣告理論和運(yùn)作模式。反觀 4A公司接連出現(xiàn)的廣告違規(guī)現(xiàn)象挫傷了推廣品牌的美譽(yù)度，畢竟， 4A公司要完全放下其海外背景與中華民族傳統(tǒng)文化相共融，并非一朝之功所能企及。 2023年， 4A公司出擊二、三線市場(chǎng)；而本土公司突破地域局限，相互聯(lián)合整合客戶資源。 2023年，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。 上海 4A廣告公司的發(fā)展趨勢(shì) 由于 4A廣告公司在中國的經(jīng)營(yíng)日益走上規(guī)?；?，為本土廣告從業(yè)人員帶來了不可厚非的價(jià)值。上海，這個(gè)國際性大都市。改革的潮流以及飛快的發(fā)展速度，在巨大的經(jīng)濟(jì)利益下，吸引了眾多海外及內(nèi)地商客的投資。在這樣的前提下，上海的 4A廣告公司將持續(xù)扮演為產(chǎn)品投放市場(chǎng)沖鋒陷陣的軍師和執(zhí)行者。 就目前的形勢(shì)來看，有幾家 4A廣告公司是值得關(guān)注的。因?yàn)樵谶^去的一年中，他們?nèi)〉昧撕芎玫某删汀? 麥肯光明，作為全球通用汽車的廣告代理公司，在經(jīng)歷了號(hào)稱有史以來，中國廣告界耗時(shí)最長(zhǎng)的比稿之后，終于從上海達(dá)彼思的手中搶回了上海通用雪佛蘭的代理業(yè)務(wù)。為自己的將來的營(yíng)業(yè)額增添了不少重磅籌碼。 上海 TBWA，在與廣州博報(bào)堂的合作下，在與電通的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了東風(fēng)日產(chǎn)的廣告代理業(yè)務(wù)，第一年的廣告投放額約在 3000萬美元左右。同時(shí)，由于其他業(yè)務(wù)的進(jìn)入，使其員工數(shù)目過百，成倍增長(zhǎng)。另外，其在全球的優(yōu)異表現(xiàn)以及榮獲的眾多廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，使其得到了《 Media》雜志頒發(fā)的“ 2023 Agency of the Year” ⑧獎(jiǎng)項(xiàng)。整個(gè) 2023年， TBWA是最大的贏家。 由于全球性的客戶的進(jìn)入中國市場(chǎng)， 4A廣告公司自然也就成為其全球服務(wù)的客戶在華的代理人，而這些客戶更多的將目光投在上海，這塊黃金熱土上，因此在上海的 4A廣告公司也將會(huì)取得更多的優(yōu)異表現(xiàn)。 最近打開電視機(jī)，突然發(fā)覺電視臺(tái)里播放的廣告比以前的質(zhì)量好多了，不僅體現(xiàn)在執(zhí)行上，更是在內(nèi)容表達(dá)更創(chuàng)意化，更瘋狂。如 EBAY的“拍”篇，茶里王“喉嚨”篇，信息傳遞簡(jiǎn)單，表達(dá)方式趣味，這從一方面說明了大眾和客戶的接受水平在提高，而廣告公司更愿意制作出叫好又叫座的廣告作品。可見，中國廣告閃亮登上世界舞臺(tái)之日不遠(yuǎn)。 面對(duì)即將完全開放的廣告市場(chǎng)，無論是 4A公司還是本土公司，無論是大型公司還是小型公司，都明顯地感受到自己的生存空間受到排擠，競(jìng)爭(zhēng)壓力明顯加劇，盡管中國廣告市場(chǎng)的蛋糕越做越大，廣告公司同樣也是越來越擔(dān)憂有一天分享不到這塊蛋糕。 就目前的現(xiàn)狀來看， 4A廣告面對(duì)境外資金的侵入，其實(shí)他們并不是最擔(dān)心，反而是本土的廣告公司確實(shí)開始憂慮自己的生存環(huán)境。因?yàn)?，目前的在華的 4A廣告公司的經(jīng)營(yíng)方式基本都是合資的，相對(duì)而言，合資的經(jīng)營(yíng)模式還是為其分擔(dān)了不少的風(fēng)險(xiǎn)。而且其又為國際性的大型廣告代理公司，在國際舞臺(tái)上都享受非常之高的盛名，加之每個(gè) 4A公司，無論它在什么地方開設(shè)辦公室，它最大客戶基本都是全球所服務(wù)的客戶，如麥肯的可口可樂，通用；李?yuàn)W貝納的麥當(dāng)勞等。這些 4A廣告由于其服務(wù)這些大客戶已有許多年的歷史和經(jīng)驗(yàn)，因此不會(huì)擔(dān)心在中國廣告業(yè)向國外正式開放后，會(huì)對(duì)其主要客戶產(chǎn)生任何的影響。再者，全球排名靠前的大型廣告公司基本都已在中國已合資的形式進(jìn)入了中國市場(chǎng)，所以，從某種意義，我們可以認(rèn)為，在國家頒布了《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》之后，對(duì)于廣告行業(yè)的沖擊并不會(huì)對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生決定性的影響。而在中國加入了 WTO之后，越來越多的國外知名產(chǎn)品將落戶中國，因此作為這些產(chǎn)品廣告代理者的 4A廣告公司將會(huì)贏來更多的業(yè)務(wù)。 相對(duì) 4A廣告公司的穩(wěn)定性而言，本土廣告公司在國家頒布了《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》之后將會(huì)受到很大的影響。由于境外資金的注入國內(nèi)市場(chǎng)，使得越來越多的次級(jí)大型廣告公司落戶中國，從而使得部分在本土廣告公司代理的國際客戶將轉(zhuǎn)投這些國際廣告公司的懷抱。原因是這些廣告公司在全球與這些客戶保持較好的合作關(guān)系；擁有專業(yè)的服務(wù)以及創(chuàng)作水平；價(jià)格合理透明；能與客戶的全球策略保持一致性；溝通便捷 …… 因此，境外資金的引入將對(duì)國內(nèi)本土廣告公司產(chǎn)生一定的影響。 一個(gè)成功的廣告公司在于能穩(wěn)定的擁有兩到三個(gè)大客戶，同時(shí)自己擁有專業(yè)的服務(wù)體系及高水準(zhǔn)的服務(wù)人員。在即將產(chǎn)生較大變化的中國廣告業(yè)界內(nèi)，以自己優(yōu)秀的服務(wù)去迎接這股來自國外資金的強(qiáng)烈沖擊，以保持自己立足中國市場(chǎng)的不敗優(yōu)勢(shì)。而本土公司更應(yīng)該結(jié)合自身特色，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀廣告公司的經(jīng)營(yíng)方式，廣納資深的人才，提供一個(gè)透明的收費(fèi)尺度，這樣才能維護(hù)自己原有客戶的同時(shí)，與國外廣告公司展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。 THE END 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:49:0300:49:0300:493/3/2023 12:49:03 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:0300:49Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:49:0300:49:0300:49Friday, March 3, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :49:0300:49:03March 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 49分 3秒 00:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 12時(shí) 49分 :49March 3, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 49分 3秒 00:49:033 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 12時(shí) 49分 3秒 上午 12時(shí) 49分 00:49: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:49:0300:49:0300:493/3/2023 12:49:03 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:0300:49Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:49:0300:49:0300:49Friday, March 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:0300:49:03March 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 49分 3秒 00:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 12時(shí) 49分 :49March 3, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 49分 3秒 00:49:033 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時(shí) 49分 3秒 上午 12時(shí) 49分 00:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:49:0300:49:0300:493/3/2023 12:49:03 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:0300:49Mar233Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 00:49:0300:49:0300:49Friday, March 3, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:0300:49:03March 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 3日星期五 上午 12時(shí) 49分 3秒 00:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 12時(shí) 49分 :49March 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 3日星期五 12時(shí) 49分 3秒 00:49:033 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 12時(shí) 49分 3秒 上午 12時(shí) 49分 00:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴