4a廣告培訓資料-mba講稿-走“近”廣告的世界(ppt23)-廣告知識(編輯修改稿)
2025-09-22 11:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 需要創(chuàng)意，更需要策略 廣告是一種溝通的過程 廣告訴求必須從消費者角度出發(fā)，而非廣告主 歡迎訪問全國首個整合 營 銷論壇： 金鵑營銷管理咨詢公司 10 廣告運作的 5 個環(huán)節(jié) 廣告調(diào)查 — 廣告運作的起點 — 調(diào)查報告 廣告策劃 — 核心環(huán)節(jié) — 策劃文本 廣告表現(xiàn) — 創(chuàng)意與制作環(huán)節(jié) — 廣告作品 媒介發(fā)布 — 實施環(huán)節(jié) — 監(jiān)播記錄 效果測定 — 反饋環(huán)節(jié) — 效果測定分析報告 輕松一刻：男士香水 歡迎訪問全國首個整合 營 銷論壇： 金鵑營銷管理咨詢公司 11 廣告策劃核心策略 目標市場策略 產(chǎn)品定位策略 廣告訴求策略 廣告表現(xiàn)策略 廣告媒介策略 歡迎訪問全國首個整合 營 銷論壇： 金鵑營銷管理咨詢公司 12 市場營銷活動一定要與產(chǎn)品的定位相配合， 否則難以形成真正的定位優(yōu)勢 產(chǎn)品至上時代 USP理論 定位至上時代 占據(jù)心靈空間 塑造品牌形象 形象至上時代 AGAFA LIVIS牛仔 VIRGIN 可樂 歡迎訪問全國首個整合 營 銷論壇： 金鵑營銷管理咨詢公司 13 訴求策略 單一而精準 訴求對象 訴求重點 訴求方法 請看這則廣告的訴求 是否精準（偉哥）
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