井湖大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案doc5-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2024-09-22 08:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 商家，吸引消費(fèi)，直至開業(yè)。 3． 0 廣告戰(zhàn)略 1．阻隔戰(zhàn)略： 本案推出 時(shí)機(jī)已定，具引導(dǎo)及阻隔作用的戶外巨幅計(jì)劃即先行付諸實(shí)施，預(yù)告本案即將推出，勸阻消費(fèi)者，暫不進(jìn)行購鋪，期待本案最完美的置業(yè)計(jì)劃。 2．重點(diǎn)突破戰(zhàn)略： 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 采取 DM 投遞方式，針對(duì)區(qū)域內(nèi)特定對(duì)象，連續(xù)投遞印刷精美，具說明力的印刷品，直接到達(dá)精選客戶手上，由銷售人員直接登門拜會(huì)，詳細(xì)解說，激發(fā)其好奇心和購買欲望，吸引到本案參觀。 3．全面攻擊戰(zhàn)略 采用戶外大型廣告牌、流動(dòng)車貼、市內(nèi)導(dǎo)引旗、市內(nèi)巨幅、本案內(nèi)巨幅、電視對(duì)市民廣為宣傳、蘊(yùn)釀耳語傳播、制造聲勢(shì)、塑造產(chǎn)品獨(dú)特形象；并運(yùn)用報(bào)紙夾頁廣告輔助報(bào)紙廣告之不足，打破報(bào)紙版 面的限制，擴(kuò)大報(bào)紙所不能到達(dá)特定區(qū)域，并造成全版廣告的震撼效果。 4．強(qiáng)化攻擊戰(zhàn)略 采取海報(bào)派發(fā)方式，對(duì)區(qū)域的居民進(jìn)行地毯式搜索式派送，使商品訊息確實(shí)到達(dá)目標(biāo)對(duì)象。 5．短兵相接戰(zhàn)略 現(xiàn)場(chǎng)布置有親切感的接待中心，精美圖表、氣派的戶外廣告、吸引路過目標(biāo)對(duì)象，并使參觀人潮有深刻的感受力。接待人員特別精選能力高、經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售人員，留守現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行銷售并加強(qiáng)追蹤訪問作業(yè)，形成高機(jī)能的銷售網(wǎng)。 6．促銷性戰(zhàn)略 為促消費(fèi)者對(duì)本案有特殊深刻印象，并催促消費(fèi)者能立刻抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)參觀，促進(jìn)人氣，需要適當(dāng)時(shí)機(jī)進(jìn)行 S． P 活動(dòng)，吸引大 量人潮，以期創(chuàng)造人氣促銷高峰。 要注意的是：各個(gè)時(shí)段的廣告方向是不同的，如：在市場(chǎng)銷售前期吸引大量購物消費(fèi)者入市會(huì)造成消費(fèi)者希望而來，失望而去的效果，引發(fā)不良的口碑效應(yīng)。 幾個(gè)方針： ■
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