【文章內(nèi)容簡介】 “網(wǎng)上4s店”實現(xiàn)了有機的結合，一體化推動終端銷售。與傳統(tǒng)的汽車4s店的“坐銷”模式相比，網(wǎng)絡營銷的主動性和互動性將為汽2 車行業(yè)帶來營銷模式的全新變革。網(wǎng)上4s店這種全新的以網(wǎng)絡為依托的營銷平臺，是汽車網(wǎng)絡營銷廣度與深度的完美結合。它在充分利用網(wǎng)絡的交互性、廣泛性等基礎上，整合各方面的優(yōu)勢資源于一體，為汽車生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商和消費者之間搭起了一座最好的溝通橋梁，開啟了電子化和數(shù)字化營銷的新篇章。品牌的全面展示，受眾的全面了解網(wǎng)上4s店作為一種全新的網(wǎng)絡購車工具，不論是對于生產(chǎn)商、銷售商還是消費者都具有非凡的意義。它通過全方位的整合資源顛覆了傳統(tǒng)的購車方式，滿足了生產(chǎn)商對品牌的展示需求和銷售商對銷售的需求，同時最大程度地滿足了消費者的多元化需求。汽車產(chǎn)品屬于相對復雜的產(chǎn)品，消費者在購買之前必定需要收集相關的信息，對產(chǎn)品和品牌有一個全面的了解，網(wǎng)絡則成為其獲取汽車信息的主流渠道，而作為汽車網(wǎng)絡營銷整合平臺網(wǎng)上4s店的推出，正好滿足了消費者對這方面的需求。他們可以不受時間和空間的限制，隨時上網(wǎng)看車、評車以及進行在線交流，使受眾對產(chǎn)品和品牌進行全面的了解。網(wǎng)上4s店通過發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，與消費者建立一種互動、雙贏的營銷3 模式。優(yōu)勢所在與傳統(tǒng)的汽車營銷模式相比，網(wǎng)上4s店的最大優(yōu)勢在于整合了文字、圖片、音頻、視頻和網(wǎng)絡等技術，特別是網(wǎng)絡獨具的3d功能為生產(chǎn)商品牌的推廣和宣傳提供了創(chuàng)新營銷平臺。網(wǎng)上4s店發(fā)揮自身整合優(yōu)勢，3d畫面和立體三維圖像不僅帶給受眾全然一新的感受，同時視覺效果更加立體、直觀，更是帶給用戶一種身臨現(xiàn)場的感受。網(wǎng)上4s店的展廳通過發(fā)揮3d技術的優(yōu)勢，讓汽車多維度展現(xiàn)在受眾面前，更為直觀感受車的整體外觀、車體結構和乘坐空間，使品牌得到全面展示。運作方式，開展互動營銷成為企業(yè)營銷的新武器。在網(wǎng)上4s店通過與銷售人員的在線視頻和音頻交流，能夠實現(xiàn)用戶即時與廠商或經(jīng)銷商之間的信息溝通和互動，了解關于產(chǎn)品和品牌信息及購車環(huán)節(jié)中的各種詳情，最大程度上滿足受眾的需求。如新浪汽車推出的“網(wǎng)上4s店”，在webex房間，用戶可直接與銷售顧問在線進行音頻、視頻等交流，實現(xiàn)受眾與品牌的在線互動，讓受眾對品牌有一個詳細而全面的了解。網(wǎng)上4s店通過對多方面的優(yōu)勢資源進行整合，它不僅使品牌得到一個全面的展示，使受眾對品牌有一個全方位的了解，而且打造了強大的品牌力和產(chǎn)品力。汽車網(wǎng)絡營銷方法汽車網(wǎng)絡營銷的立異既要做好內(nèi)容、情勢、視覺表示、廣告知求4 的創(chuàng)意，同時也要摸索技術上的立異。同時，準確的市場服務定位是營銷網(wǎng)站取得勝利并不斷進步的樞紐因素。在中國廣告業(yè)網(wǎng)絡媒體中，要讓網(wǎng)站在相稱長的時光內(nèi)堅持在行業(yè)中的領先上風，這就須要一個有著立足現(xiàn)有、放眼未來的完全構架，網(wǎng)站服務的目的不但要定位在廣告公司、廣告媒體、廣告主及廣告相干行業(yè)，而且要對發(fā)展目的和服務功效進行正肯定位，以全面拓展其市場容量和收益空間。一、完美網(wǎng)站的服務系統(tǒng)服務永遠是網(wǎng)站吸引顧客的手腕。放眼我國專業(yè)汽車網(wǎng)站的長遠發(fā)展，不但要把網(wǎng)站構架完善，對行業(yè)的服務與業(yè)內(nèi)交換工作也必須做到位，這樣才會使自己的品牌與內(nèi)涵得到更好的傳布。同時還要注重汽車網(wǎng)絡服務的差別化。在內(nèi)容宣布、信息互動等方面要形成自己作風，在設計以及創(chuàng)意上應當有獨到之處，和其他網(wǎng)站比較要有光鮮的特點。在網(wǎng)絡的推廣上，企業(yè)和網(wǎng)站雙方應共同盡力。在深化信息的服務方面下良多功夫，有效應用信息分類、媒體監(jiān)測、市場調(diào)研等服務內(nèi)容，把信息資訊和廣告整合成多套計劃打包提供給消耗者。完美網(wǎng)站的服務系統(tǒng)還要注重有效互動，可以與一些海內(nèi)著名網(wǎng)站的汽車頻道和專業(yè)的汽車網(wǎng)站進行廣告互換，網(wǎng)站互通友誼鏈接，緊密密切合作，資源共享，與汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會、行業(yè)協(xié)會等多家機構強強結合，共同發(fā)展與報紙、電視、電臺等主流媒體形成戰(zhàn)略合作伙伴關系，這樣不但可以提高自身的服務質(zhì)量，而且這種互動目標性強而又行之有效，同時節(jié)儉了大批的營銷用度。二、樹立專業(yè)步隊5 網(wǎng)站要有一支精英營銷步隊。在如今的關系營銷環(huán)境中，營銷職員要成為解決客戶標題和與客戶樹立良好關系的高手，能及時了解客戶需求并準確向公司反應，不斷更新信息，全方位知足客戶需求?？蛻絷P系營銷使公司通過有效的適用個人賬產(chǎn)信息，與每位有價值的客戶樹立關系，從而可以提供優(yōu)異的實時客戶服務。一支精英步隊不但是一支專業(yè)的步隊，而且是一支有深摯企業(yè)文化的步隊，這支步隊代表著企業(yè)的形象和信用，是經(jīng)銷商和客戶直接溝通的橋梁，這支步隊的素質(zhì)如何，將決議