蘭蔻香水廣告策劃案(doc10)-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-22 06:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 el) 每一個活著的女人都需要香 奈兒五號 蘭蔻 (Lane) 我的蘭蔻，我的花樣年華 雅詩蘭黛 (Estee Lauder) 象水一樣的香水 三、廣告目標 提高 蘭蔻品牌 美譽度、知名度、市場占有率、多面達到第一品牌地位 A． 主要或次要需求 以女士香水為主 著重推廣新產(chǎn)品 B． 直接行為或間接行為 1）直接 百貨專柜或百貨行 問朋友 或 而去購買（包括廠牌，地點） 2)間接 聽朋 友介紹 而去購買 親友贈送 C. 對目標的量化表述 2020 年 16 月 2020 年 16 月 廣告投放 同比增長率 % 2020 年 經(jīng)典 香水銷售爬行榜 （截至 2020 年 8 月 20 日） lane 蘭蔻 miracle 奇跡女士香水 第五名 四、廣告戰(zhàn)略 第一品牌香水 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成企業(yè) ()大量管理資料下載 一種完全的女人味，別致而和諧。每一處都表現(xiàn)出法國獨有的奢 華魅力。因而定位第一品牌香水。 定位 產(chǎn)品的機會點：香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的，和一些階層人士，他們對美的追求也越來越多，并且香水也很實用。隨著他們追求的習慣，走向質(zhì)重于量高價位的香水。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 ：蘭蔻化妝品系列 ：高層白領，未婚女性和富太太 ： 1）攜帶，使用簡便。 2）具價值感。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。 ，未婚女性和富太太 （主要） 美容師，化妝師等 b. 1） 16~22 歲未婚無業(yè)女性 2） 16~40 歲男性 （次要） a. 傳統(tǒng)大眾媒介 廣播、電視、報紙、雜志、戶外廣告 網(wǎng)絡、直郵、互動 /數(shù)字媒介 企業(yè) ()大量管理資
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