超市經(jīng)營的開業(yè)策劃(doc32)-超市連鎖(編輯修改稿)
2025-09-21 18:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 花絮至今回味無窮。龍鳳代表姻緣自古有之，可龍和鳳的造型很難有統(tǒng)一的標準，本來打算到慶豐公園實拍一對鴛鴦戲水代表 姻緣之喜，可是在中心廣場和聯(lián)華超市實地并無大的河池，所以董健提出選擇龍鳳動畫制作，于是搜集最佳龍鳳造型的工作全面展開，最巧是 10 位工作人員竟收回了 8 對一模一樣的圖案， 就是現(xiàn)在人們看到的騰云駕霧生動的龍鳳圖像。 “久旱逢甘霖 ”中小草的成長過程拍攝更為講究，實拍采用多倍高速攝影技術。看過趙忠祥主持的《動物世界》的人都知道，鮮花怒放的慢鏡頭很神奇精彩，在本電視廣告片中，你也可以一睹小草從發(fā)芽破土而出到長成郁郁蔥蔥的廣場草坪的全過程，雖然只有短短的幾秒鐘，但足以讓您感受多倍高速攝影的奇妙。聯(lián)華超市門前中心廣場人頭攢 動的場面實在令拍攝人員頭疼。在上饒中心廣場，要出現(xiàn)如此多的人不是經(jīng)常的事，好在我于 1997 年全案策劃的中國福利彩票的推廣資料有這部分鏡頭，很難得的鏡頭，沒想到現(xiàn)在可以派上用場。那 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 15 頁 共 32 頁 場景用人山人海來形容一點也不過分，真是 “得來全不費功夫 ”。值得一提的是，卡通吉祥物 “華華 ”手執(zhí)的戲用 “折扇 ”原本就是普通的折扇，由我書法題寫 “聯(lián)華超市 ”和一行小字 “好心情有戲 ”，在后來的一次活動中被聯(lián)華超市出價 4000 元收藏。 電視腳本如下圖表所示： 電視廣告的播出帶來了明顯的效果，受眾檢測結果帶來了令人興奮的好消息，董 健興高采烈地告訴我， 90％以上的廣告接觸者對 “好戲不斷，好心情 ”的形象廣告保持了極高的關注度和 “聯(lián)華超市 ”品牌記憶率。 對聯(lián)華超市而言，萬里征程已經(jīng)走好了第一步。 巧借 “東風 ” 華燈初放的步行街，顯得格外絢麗輝煌。到家時，電視里正在播放聯(lián)華超市的廣告，妻子說這回喜酒喝不完了，我問喜從何來， 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 16 頁 共 32 頁 一疊結婚喜貼映入眼簾，富有戲劇性的是七張請貼中有五張都是二月二日。 2020 年 2 月 2 日，新世紀四個 “2”，全部是成雙成對的吉祥數(shù)字。 ——我恍然大悟， 怪不得今天上午董健說他有三個朋友都定在 2 月 2 日結 婚，讓他苦思冥想分身術未能有妙策。 2 月 2 日，真是個喜事成雙的日子，而 2 月 1 日又是聯(lián)華超市開業(yè)的日子。有喜，共分享，有戲，好心情 ! 1 月 11 日，倒計時 21 天，各大報紙以聯(lián)華超市賀喜的口吻同時登出了一則《您的婚禮，我們一起見證》的廣告，畫面上雙喜字占據(jù)主要位置，征集在二月二日結婚的新人，請新郎新娘在 2月 1 日上午在聯(lián)華超市開業(yè)現(xiàn)場 ——上饒市中心廣場舉行盛大的聯(lián)華開業(yè)剪彩儀式，讓千萬饒城人民作為他們愛情的見證人，共同分享他們的新婚之喜。 1 月 15 日，各媒體出現(xiàn)了聯(lián)華超市的《好心情，有戲》的廣告， 告訴饒城人民 “聯(lián)華超市之夜上饒市首屆戲劇藝術節(jié) ”將于 2 月 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 17 頁 共 32 頁 1 日晚上隆重開幕，為期一周的戲劇藝術節(jié)將推出京劇演唱會、黃梅戲、越劇折子戲、贛劇演唱會、廣場露天電影等諸多項目，所有演出活動，均由聯(lián)華超市提供贊助，不收取門票，完全一副 “聯(lián)華請客 ”的口吻，戲迷們奔走相告，聯(lián)華超市未曾謀面就讓人們 “親 ”了個夠。 截至 1 月 18 日，僅一周時間， 報紙廣告《您的婚禮我們一起見證》引起強烈反響，共有 32 對新婚夫婦攜結婚證前來報名參加剪彩活動，并且都帶著喜糖來，著實讓我們欣喜萬分。 我建議： “有喜事，給全市人民發(fā)喜糖 !”吃著甜滋滋的喜糖，建議很快得到閻總和新郎新娘的一致贊同。 1 月 25 日～ 27 日，報紙媒體陸續(xù)出現(xiàn)《好心情，有喜》的廣告，主畫面是一包有雙喜字的喜糖包裝外形，告訴全市人民，聯(lián)華超市 2 月 1 日開業(yè)，代表全市新郎、新娘發(fā)喜糖 ── 雙喜臨門，大家分享，喜糖大派送！ 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 18 頁 共 32 頁 有個至今未曾公開的小秘密，喜糖的外包裝正面的文字是 “熱烈祝賀上海聯(lián)華超市 2 月 1 日閃亮登場 ”和特大的雙喜字，背面文字為各新郎、新娘共賀名單。商場開業(yè)大規(guī)模派發(fā)喜糖，品著喜糖老百姓笑著說這是第一次遇見，熟悉內(nèi)幕的業(yè)界人士戲稱我這招妙棋是孔明的 “草船借 箭 ”── 成千上萬包的喜糖，錢都是新郎官們執(zhí)意掏的錢。 值得一提的是， 1 月 29 日，我們接到來自浙江鄰縣一位小姐的電話，其未婚夫是鄭州駐軍的連長，按說 32 對新人名單已定截止日期已過。她說，未婚夫接到部隊通知，有緊急任務，只有 5 天時間就要奔赴駐地，原定的結婚日期是農(nóng)歷正月初五，看來只能提前，她希望在 2 月 1 日聯(lián)華開業(yè)儀式上選擇一個千萬人見證愛情的機會，以寄托其對軍人丈夫一片忠貞之情。自然，我們欣然答應，正是成千上萬的人民衛(wèi)士的辛苦，才換來人民生活的安寧和經(jīng)濟的發(fā)展。開業(yè)前夜我們接來了遠在外省的軍人軍嫂，全面 安排他們的衣食住行，開業(yè)后他們瞻仰了上饒集中營烈士陵園，次日，軍嫂送軍人回駐地。這類往常只在電影或宣傳資料里才見到的情節(jié)，深深感染著公司的全體員工，多家媒體予以報道。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 19 頁 共 32 頁 1 月 29 日晚，公司專案組媒體小組召集報紙、電視、廣播等媒體同仁，布置 1 月 31日，發(fā)布《有戲看了！有喜糖了！》的廣告，為使聯(lián)華超市 2 月 1 日開業(yè)推廣掀起高潮作好準備。同時戶外小組召開緊急會議，布置禮儀隊、樂隊、秧歌腰鼓隊、戶外廣告、花車游行、主會場及開業(yè)儀式程序設計細項。活動小組對戲劇藝術節(jié)期間各項準備工作和有可能發(fā)生的危急公關進行梳理。檢 查開業(yè)當天各項工作計劃的落實情況，做到萬無一失。連續(xù)十幾天的開業(yè)準備工作緊鑼密鼓地進行。策劃專案組三路人馬匯集。 開業(yè)日擠爆了 ! 1 月 30 日，多云有小雨， 31 日，上午小雨，下午大雨，晚上大雨。聯(lián)華超市大門口中心廣場，開業(yè)現(xiàn)場主會臺布置全部到位，為了開業(yè)效果，原定方案不搭雨棚，一是避免破壞效果，二是為了增加四面的視覺范圍?？商旃蛔髅溃劭吹诙焐衔?9:00 就要開業(yè)，今晚深夜還在下雨，天氣預報第二天可能還有雨。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者 所有 ) 第 20 頁 共 32 頁 怎么辦？幾乎所有的工作人員都有將開業(yè)日后移的想法。 閻總一直沒表態(tài)。這是個難以入 眠的夜晚，聽著窗外的雨滴聲，默默地仰望天空祈禱，祈禱上天能夠變晴。 2 月 1 日，早上 5:00 大雨， 7:00，小雨。 “閻總，這天氣 ……9點鐘就要開業(yè)了，您看要不要往后推一推？ ”在超市一角，我找到閻總，他也望著玻璃窗外的天空。 “不能推遲，我相信， 9 點鐘不是下雨， 而是下 ?銀子 ?，下財呀 !咱們準備好盤子裝 ?銀子 ?吧 !”閻總說。 我知道，閻總心里并沒有十足把握，但事已至此，
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