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正文內(nèi)容

20xx年美容化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(doc15)——給您一些參考-日化(編輯修改稿)

2024-09-21 16:38 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 額也會(huì)提高,美容品將成為女性的主流產(chǎn)品。美發(fā)用品向高中檔發(fā)展 ,兒童和男士化妝品也會(huì)得到發(fā)展。 : 在 2020 年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額中:化妝品類增長(zhǎng) %;洗滌用品類增長(zhǎng)20%。從近幾年的動(dòng)向看,美容類的產(chǎn)品上升得很快,有專家預(yù)測(cè)到 2020 年美容類的產(chǎn)品要占到3540%,要占到第一位。 : : 我 國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期,品牌眾多,全國(guó)有 3000 多個(gè)品牌,其中有20 多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,比例約占 %;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面,部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌 : 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,洗滌化妝類的名牌效應(yīng)非常突出,護(hù)膚品、唇膏、染發(fā)用品、清潔洗滌劑、牙膏等的銷量前 10 位品牌的市場(chǎng)占有率均超過(guò) 60%, 20 多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,比例約占 90%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面,部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌 。 : 外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位,其市場(chǎng)份額已近 80%,外資、合資企業(yè)仍然占據(jù)絕大部分的高端市場(chǎng), 3~ 5 千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè),占了化妝品企業(yè)總數(shù)的 90%左右,市場(chǎng)份額卻很少。寶潔公司、安利公司、聯(lián)合利華、雅芳都實(shí)現(xiàn)了 5 億元以上的銷售額;國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)仍處在低端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)的大寶、小護(hù)士成為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低端市場(chǎng)銷售額最高的兩大企業(yè)。 2020 年化妝品消費(fèi)分析 : 35~ 100 美元。 : 中國(guó)經(jīng)濟(jì) 較發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州三地化妝品的人均消費(fèi)達(dá) 10~ 12 美元,整體差距只有 2美元左右。 80 年代初,我國(guó)化妝品消費(fèi)是人均 美元, 90 年初上升到人均 美元, 到 1998年上升到 2 美元, 2020 年人均消費(fèi)不超過(guò) 3 美元。 : 高檔進(jìn)口品牌主要消費(fèi)者大中城市的高薪和高收入消費(fèi)群。他們主要選擇 來(lái)自歐、美、日等的著名化妝品品牌,這部分人約占城市人口的 1%,消費(fèi)者大部分是中青年女性。 內(nèi)地著名的民族品牌針對(duì)的是第二消費(fèi)群,這一群體 的消費(fèi)者屬于中等收入的中老年居多,約占城市人口的 % 。 第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主,其消費(fèi)品牌通常以國(guó)產(chǎn)低檔產(chǎn)品居多,在消費(fèi)人口中占有相當(dāng)?shù)谋壤?,約占農(nóng)村人口的 50%左右,一般消費(fèi)品是一些護(hù)膚膏和花露水等。 : : 護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。中國(guó)廣大的地理區(qū)域,使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)分布的規(guī)模化消費(fèi)群體;由于產(chǎn)品的新概念宣稱,不斷涌現(xiàn),產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快,目前,市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),品牌起伏較大;中檔產(chǎn)品 的市場(chǎng)份額有較大幅度上升,表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中,膏霜、乳液等占主體地位,其次則是洗面用品和沐浴露。 、護(hù)發(fā)用品: 洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)容量漸趨飽和,增長(zhǎng)速度開始放慢。市場(chǎng)領(lǐng)先品牌主要都是大型中外合資品牌,由于 65%以上的消費(fèi)者已形成指名購(gòu)買、定牌使用的習(xí)慣。并且有規(guī)律地在 4~ 5 種品牌之間調(diào)換使用。所以,少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的壟斷格局已基本形成。其中,香波占據(jù)絕對(duì)主體,摩絲和定型啫喱次之。 : 彩妝修飾類用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。店面促銷技巧和柜臺(tái)品牌 形象的推廣,已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的最主要依據(jù);大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為:美容彩妝應(yīng)體現(xiàn)個(gè)人特色。所以,市場(chǎng)表現(xiàn)為多品牌格局,明顯領(lǐng)先的品牌尚未出現(xiàn),但個(gè)別細(xì)分品類的領(lǐng)先態(tài)勢(shì)已經(jīng)開始出現(xiàn)。在彩妝修飾類用品中,唇膏占據(jù)較高份額,其次則是香水。 : 兒童用品市場(chǎng)持續(xù)長(zhǎng)溫。生活水平提高和獨(dú)生子女普及,兒童專用產(chǎn)品已形成新的消費(fèi)熱潮。且與此同時(shí),年輕母親使用兒童化妝品也已開始形成。調(diào)查資料顯示:市場(chǎng)上 30%的兒童化妝品,為年輕的女士所使用。 : 防曬用品使傳統(tǒng)的淡季不淡。隨 著紫外線對(duì)人體皮膚危害程度增加和人們戶外活動(dòng)的增多,近幾年防曬化妝品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率多在 20%左右。并且,防曬市場(chǎng)呈現(xiàn)出系列、細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)兼美容和防曬的產(chǎn)品層出不窮,其中抗水型防曬產(chǎn)品已成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn),開始靠近國(guó)際上將防曬功能,作為護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)發(fā)等類化妝品基本功能的趨勢(shì)。 : 下一世紀(jì)中國(guó)將步入老年人社會(huì),抗衰老化妝品將更受歡迎。 : 為了顯示整體美,眾多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌 等運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品的出現(xiàn) : 男性化妝品尚未出現(xiàn)“旺銷態(tài)勢(shì)”。但其市場(chǎng)前景及潛力,已經(jīng)引起了國(guó)際大公司和大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意和重視,有利于男性購(gòu)買產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善,更多更適合中國(guó)男性的化妝新品逐步開始上市。 : 生化工程產(chǎn)物的添加劑已經(jīng)起動(dòng)。以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料,已成為產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)方向和高科技象征的主流。隨著回歸自然在全球范圍的興起,國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品的研究日趨活躍,上?!凹?化”已經(jīng)建成了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的中草藥應(yīng)用于化妝品的研究機(jī)構(gòu)。目前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市,消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的產(chǎn)品需求,基本傾向選擇中草藥添加劑或天然原料制成的產(chǎn)品。 競(jìng)爭(zhēng)分析 化妝品市場(chǎng)的高增長(zhǎng)與高利潤(rùn)吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入,化妝品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多,名目繁多的化妝品品牌層出不窮,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈激烈。 A.競(jìng)爭(zhēng)概況 國(guó)產(chǎn)化妝品以薄利多銷,控制著中低檔市場(chǎng),呈現(xiàn)各踞一方的局面。近年來(lái),眾多國(guó)外化妝品品牌開始紛紛推出相應(yīng)策略,重新布局中國(guó)市場(chǎng)。雅芳、 歐萊雅紛紛推出中低檔產(chǎn)品,迎合中國(guó)消費(fèi)者需求。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額最多的是國(guó)產(chǎn)品牌,像大寶、小護(hù)士等。國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先市場(chǎng)的原因有很多,但主要是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同樣功能的產(chǎn)品,外資品牌售價(jià)是國(guó)產(chǎn)品牌的 5- 10 倍。經(jīng)過(guò)與外資品牌的多年較量,國(guó)產(chǎn)化妝品在市場(chǎng)營(yíng)銷能力上已經(jīng)與國(guó)外品牌不相上下,甚至更勝一籌,形成了自己的
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