利多山茶油上市營銷規(guī)劃報告ppt(46頁)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-21 11:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 作為高檔山茶油市場發(fā)展前景非常可觀。 ? 各個品類爭搶市場： 品類競爭大過品牌競爭，中低檔食用油占據(jù)大部分市場。 ? 樹立品牌是立業(yè)之本： 目前茶油市場尚無主力領(lǐng)導品牌，此時是企業(yè)樹立自身品牌的決好良機。樹立品牌形象，成為茶油市場先行者。 ? 消費者對健康日趨重視： 以健康、保健為訴求的產(chǎn)品在市場上都有不錯的銷售業(yè)績。 推 廣 思 路 ? 在行業(yè)起步及概念導入階段，結(jié)合食用油理性的消費心理， 戰(zhàn)略上 營銷重心應(yīng)充分下沉； ? 針對老年消費群體，利用其時間空閑、口啤傳播等特性，在 策略上 以一對一營銷、會議 營銷為主， ? 配合一對一營銷及會議營銷， 形式上 以各類公關(guān)活動為主； 傳 播 形 式 分 析 據(jù)某市場調(diào)查公司市調(diào)表明 :高檔食用油信息人們獲取的最主要途徑比例為 : 傳 播 形 式 分 析 ，潤物 無聲切入市場； 深入訴求； 、專業(yè)雜志 、中青年女 性、孕婦等細分 人群 1. 針對老年群體， 低成本突破； ； 、贊 助專欄； ； 內(nèi)廣播的結(jié)合； 軟 文 廣 播 戶 外 基于渠道的選擇、營銷重心的下沉、成本的控制，制定出以下幾種傳播形式； .終端 有效傳達信息； . 手冊及其它載 體等； D M 推 廣 工 具 簡 述 辦，淡化銷售； 品牌聯(lián)合營銷 ,籍 此提升品牌形象 。 延伸至政府，行 業(yè)等 、共享 與嫁接； 重要手法； 、 政府等部門的公 關(guān)及客情； 會議營銷 合作營銷 公關(guān)活動 推 廣 工 具 簡 述 如堆頭 .POP等； ； ， 如手冊派送； （級）購買 （卡的營銷）； ； 、健身 等活動的開展； ； 終端生動化 社區(qū)營銷 渠 道 設(shè) 計 篇 據(jù)某市場調(diào)查公司市調(diào)表明 :消費者高檔食用油購買地點分布為 : 渠 道 選 擇 渠 道 選 擇 基于實效的推廣方式、營銷重心的下沉，適合的制定出以下幾種渠道形式； 團 購 （一）政府、醫(yī)院、學校、軍隊等事業(yè)單位； （二）礦山、油田、石化、鋼鐵等高福利單位； （三）銀行、電信、交通、電力等大型企業(yè)； （四）吉利、三星、胡慶余堂等地方性龍頭企業(yè) .主要的銷售場所； ； 大賣場、大型超市 ；
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