經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)畢業(yè)論文--淺析中國(guó)中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)-所有專業(yè)(編輯修改稿)
2025-02-24 00:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 它的內(nèi)涵力 量。如果一個(gè)品牌沒有真正使用消費(fèi) 6 者認(rèn)同的某種內(nèi)涵信任點(diǎn)，那它充其量也就是一個(gè)商品名稱而已。 曾經(jīng)看到過這樣一個(gè)測(cè)試，找出十位抽某品牌香煙的男士，問他們吞云吐霧的感受。結(jié)果回答很零散“大山，還行，有面子，大企業(yè)… ..”，再找出十位抽萬寶路香煙的男士，同樣問他們的感受，回答是：“粗狂、男人、牛仔、力量、勇敢、本色。”這回，清晰指向一個(gè)內(nèi)涵：男子漢精神。這就是品牌感受，全世界男人都渴望成為真正的男子漢，于是萬寶路就告訴他們“抽我這個(gè)牌子吧！在吞云吐霧中就有那種感覺了”。這是萬寶路之所以受全世界男人青睞的原因 。而絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)品牌缺乏的正是這種打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)涵。而真正的品牌內(nèi)涵，源自于消費(fèi)者的需求，企業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)流程設(shè)定，不能只考慮企業(yè)自身方便性，而是更多地從消費(fèi)者角度出發(fā)，取得消費(fèi)者信賴，從而產(chǎn)生持續(xù)的認(rèn)同。 四、 中小民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題 （一）企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)理念，品牌管理意識(shí)淡薄 國(guó)內(nèi)目前大多數(shù)中小型依然固守舊的經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)模式，并沒有意識(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來，而且這些中小企業(yè)只顧及眼前利益，熱衷于做貼牌或?yàn)閯e人加工，拒絕接受品牌經(jīng)營(yíng)或管理理念或者雖然品牌經(jīng)營(yíng)，但更多的是通過品牌的炒作到 達(dá)營(yíng)銷的目的，并沒有真正意識(shí)到品牌核心價(jià)值。 （二）企業(yè)缺乏整體的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 縱觀世界 一些大品牌的發(fā)展歷史，除微軟外，都經(jīng)歷了幾十年，甚至上百年的積累。不少是”百年老店“，如”可口可樂”成立于 1886年，柯達(dá)成立于 1898 年，寶潔成立于 1832 年。松下制定了 250 年的 7 長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，雖然計(jì)劃 長(zhǎng)的令人吃驚，但反映了公司存在和追求超過了一代企業(yè)家的追求，真正體現(xiàn)了高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)家博大胸懷。而過內(nèi)中小企業(yè)缺乏對(duì)品牌對(duì)企業(yè)的在總體規(guī)劃，也不是說一定要像松下那樣制定幾百年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但至少應(yīng)該有五年或十年戰(zhàn)略規(guī)劃。可是國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)大部分只顧及眼前利益，忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，“品牌營(yíng)銷近視癥”現(xiàn)象比較突出。 （三）企業(yè) 對(duì)品牌的定位不夠明確 所謂品牌定位，就是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的品牌在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度，強(qiáng)有力地塑造出本企業(yè)與眾不同的給人印象鮮明的個(gè)性或形象，并通過制定一套特定的營(yíng) 銷組合把這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，影響顧客對(duì)品牌的總體感覺。我國(guó) 許多中小民營(yíng)企業(yè)往往忽略品牌定位的重要性，品牌定位不準(zhǔn)確，總希望自己是市場(chǎng)的“全能冠軍”希望把產(chǎn)品所有好處都傳遞給顧客，但結(jié)果卻是與企業(yè)預(yù)期相背離。 (四 ) 企業(yè)缺乏品牌的核心價(jià)值 品牌的核心價(jià)值是一組抽象的能夠描述品牌的最基本，最重要的特征的產(chǎn)品屬性或利益的組合，是消費(fèi)者所體驗(yàn)的品牌有關(guān)的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、品牌附加價(jià)值的集合。品牌的核心價(jià)值包括：理性價(jià)值、感性價(jià)值、個(gè)性價(jià)值。理性價(jià)值 ：品牌相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)所能解決的消費(fèi)者最根本的需要價(jià) 值；感性價(jià)值：消費(fèi)者在消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)過程中所表現(xiàn)出來的感受；個(gè)性價(jià)值：通過品牌聯(lián)想，品牌給消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)或內(nèi)心感
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