經(jīng)濟管理專業(yè)畢業(yè)論文--淺析中國中小民營企業(yè)的品牌建設-所有專業(yè)(編輯修改稿)
2025-02-24 00:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 它的內(nèi)涵力 量。如果一個品牌沒有真正使用消費 6 者認同的某種內(nèi)涵信任點，那它充其量也就是一個商品名稱而已。 曾經(jīng)看到過這樣一個測試，找出十位抽某品牌香煙的男士，問他們吞云吐霧的感受。結(jié)果回答很零散“大山，還行，有面子，大企業(yè)… ..”，再找出十位抽萬寶路香煙的男士，同樣問他們的感受，回答是：“粗狂、男人、牛仔、力量、勇敢、本色?！边@回，清晰指向一個內(nèi)涵：男子漢精神。這就是品牌感受，全世界男人都渴望成為真正的男子漢，于是萬寶路就告訴他們“抽我這個牌子吧！在吞云吐霧中就有那種感覺了”。這是萬寶路之所以受全世界男人青睞的原因 。而絕大多數(shù)中國企業(yè)品牌缺乏的正是這種打動消費者的內(nèi)涵。而真正的品牌內(nèi)涵，源自于消費者的需求，企業(yè)的營銷服務流程設定，不能只考慮企業(yè)自身方便性，而是更多地從消費者角度出發(fā)，取得消費者信賴，從而產(chǎn)生持續(xù)的認同。 四、 中小民營企業(yè)品牌建設存在的問題 （一）企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營理念，品牌管理意識淡薄 國內(nèi)目前大多數(shù)中小型依然固守舊的經(jīng)營理念與經(jīng)營模式，并沒有意識到品牌競爭時代的到來，而且這些中小企業(yè)只顧及眼前利益，熱衷于做貼牌或為別人加工，拒絕接受品牌經(jīng)營或管理理念或者雖然品牌經(jīng)營，但更多的是通過品牌的炒作到 達營銷的目的，并沒有真正意識到品牌核心價值。 （二）企業(yè)缺乏整體的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 縱觀世界 一些大品牌的發(fā)展歷史，除微軟外，都經(jīng)歷了幾十年，甚至上百年的積累。不少是”百年老店“，如”可口可樂”成立于 1886年，柯達成立于 1898 年，寶潔成立于 1832 年。松下制定了 250 年的 7 長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，雖然計劃 長的令人吃驚，但反映了公司存在和追求超過了一代企業(yè)家的追求，真正體現(xiàn)了高瞻遠矚的企業(yè)家博大胸懷。而過內(nèi)中小企業(yè)缺乏對品牌對企業(yè)的在總體規(guī)劃，也不是說一定要像松下那樣制定幾百年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但至少應該有五年或十年戰(zhàn)略規(guī)劃。可是國內(nèi)中小型企業(yè)大部分只顧及眼前利益，忽略了長遠利益，“品牌營銷近視癥”現(xiàn)象比較突出。 （三）企業(yè) 對品牌的定位不夠明確 所謂品牌定位，就是根據(jù)競爭者的品牌在市場上所處的位置，針對消費者對品牌的重視程度，強有力地塑造出本企業(yè)與眾不同的給人印象鮮明的個性或形象，并通過制定一套特定的營 銷組合把這種形象生動地傳遞給顧客，影響顧客對品牌的總體感覺。我國 許多中小民營企業(yè)往往忽略品牌定位的重要性，品牌定位不準確，總希望自己是市場的“全能冠軍”希望把產(chǎn)品所有好處都傳遞給顧客，但結(jié)果卻是與企業(yè)預期相背離。 (四 ) 企業(yè)缺乏品牌的核心價值 品牌的核心價值是一組抽象的能夠描述品牌的最基本，最重要的特征的產(chǎn)品屬性或利益的組合，是消費者所體驗的品牌有關(guān)的產(chǎn)品價值、服務價值、品牌附加價值的集合。品牌的核心價值包括：理性價值、感性價值、個性價值。理性價值 ：品牌相關(guān)產(chǎn)品或服務所能解決的消費者最根本的需要價 值；感性價值：消費者在消費相關(guān)產(chǎn)品或服務過程中所表現(xiàn)出來的感受；個性價值：通過品牌聯(lián)想，品牌給消費者的個性表達或內(nèi)心感
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