中國城市保險市場調(diào)研報告(doc19)-保險綜合(編輯修改稿)
2024-09-20 20:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 域的差異性。必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 1 . 1 推動保險業(yè)進一步發(fā)展 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 1 . 2 滿足宏觀經(jīng)濟決策依據(jù)需要對中國經(jīng)濟較發(fā)達的 50 城市的保險現(xiàn)狀和未來 5 年（ 10 年）需求進行量化排序，以便為國家有關(guān)部門制訂在進入 WT O 初期時的開放政策，并為國家相關(guān)部委制訂保險業(yè)中短期發(fā)展計劃調(diào)控提供可靠保證。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 2 . 2 新市場環(huán)境下，制定和調(diào)整保險公司經(jīng)營策略制訂公司的經(jīng)營策略，應(yīng)充分了解客戶需求。對于外資保險公司來說，綜合量化中國主要城市保險市場需求潛力，可以協(xié)助外資保險公司在市場的發(fā)展初期進行經(jīng)營區(qū)域的選擇，了解公司產(chǎn)品的有效需求是多少，可以通過什么價格和方式銷售產(chǎn)品等情況，以制訂公司期望的銷售額、利潤水平、增長率、投資回報率等經(jīng)營指標，并了解這些指標的未來變動趨勢。對國內(nèi)保險公司來說，可以調(diào)整單純的依靠公司上年度各項經(jīng)濟指標訂年度發(fā)展目標的現(xiàn)狀，科學(xué)的制訂發(fā)展目標，改變公司粗放式的經(jīng)營，節(jié)約成本，提高平均利潤水平。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 引發(fā)研究城市市場的因素研究保險需求，從調(diào)研的目的性來說，根本的是研究有效需求或短期潛力需求（ 5 年或 10 年內(nèi)）。在我國，按照收入水平通常將全國市場分為城市和農(nóng)村兩級子市場。根據(jù)我國保險市場的現(xiàn)狀、城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展水平對比情況和已預(yù)知的保險市場的逐步開放政策、保險行業(yè)發(fā)展周期理論，在開放初期，可供各方研究和競爭的保險資源在地理位置上是相對集中的，保險資源主要集中于城市市場。從相關(guān)經(jīng)濟指標人均國民生產(chǎn)總值、社會消費品零售總額、人均可支配收入、城鄉(xiāng)居民儲蓄余額等基礎(chǔ)數(shù)值來看，城市保險市場也將是我國在未來一段時間內(nèi)的保險產(chǎn)品的主體消費市場，所以調(diào)研將界定在城市范圍內(nèi)，特別是經(jīng)濟較發(fā)達的大中城市、省會城市及沿海城市。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 1 市場需求（有效需求、短期潛力需求）量化2. 4 研究保險需求所解決的問題預(yù)測和對比各城市居民以及企業(yè)單位對保險產(chǎn)品的消費需求，量化城市居民和企業(yè)的保險消費預(yù)期的有效需求和潛在需求，把握中國保險市場的可拓展空間。2 . 4 . 2 居民保險意識的現(xiàn)狀和變遷了解和對比各城市居民以及企業(yè)單位對保險概念的認知，并推測在進入 WT O后，隨著市場經(jīng)濟的深化發(fā)展和保險市場逐步開放，消費購買心理的準備和演變。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 3 保險產(chǎn)品的現(xiàn)狀和創(chuàng)新了解和對比各類保險產(chǎn)品在各城市居民以及企業(yè)單位中的普及率，分析城市居民和企業(yè)單位存在的潛在產(chǎn)品需求，為保險產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新提供微觀經(jīng)濟的樣本數(shù)據(jù)。2 . 4 . 4 保險需求城市差異全面了解中國各地區(qū)和各類不同（人口、經(jīng)濟水平）城市消費需求差異，配合已營業(yè)的保險公司正在進行的區(qū)域戰(zhàn)略調(diào)整和將要在華營業(yè)的國外保險公司制訂經(jīng)營區(qū)域規(guī)劃戰(zhàn)略重點，合理配置資源。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 5 透視保險營銷措施通過對城市居民和企業(yè)單位購買保險產(chǎn)品過程中影響因素的分析，辨別公司品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、價格、渠道等在購買決定中的重要程度。2 . 4 . 6 調(diào)研報告的分類最終的調(diào)研咨詢報告將形成《中國 50 城市保險市
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