中國(guó)城市保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(doc19)-保險(xiǎn)綜合(編輯修改稿)
2025-09-20 20:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 域的差異性。必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 1 . 1 推動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 1 . 2 滿足宏觀經(jīng)濟(jì)決策依據(jù)需要對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的 50 城市的保險(xiǎn)現(xiàn)狀和未來(lái) 5 年（ 10 年）需求進(jìn)行量化排序，以便為國(guó)家有關(guān)部門(mén)制訂在進(jìn)入 WT O 初期時(shí)的開(kāi)放政策，并為國(guó)家相關(guān)部委制訂保險(xiǎn)業(yè)中短期發(fā)展計(jì)劃調(diào)控提供可靠保證。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 2 . 2 新市場(chǎng)環(huán)境下，制定和調(diào)整保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)策略制訂公司的經(jīng)營(yíng)策略，應(yīng)充分了解客戶需求。對(duì)于外資保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)，綜合量化中國(guó)主要城市保險(xiǎn)市場(chǎng)需求潛力，可以協(xié)助外資保險(xiǎn)公司在市場(chǎng)的發(fā)展初期進(jìn)行經(jīng)營(yíng)區(qū)域的選擇，了解公司產(chǎn)品的有效需求是多少，可以通過(guò)什么價(jià)格和方式銷(xiāo)售產(chǎn)品等情況，以制訂公司期望的銷(xiāo)售額、利潤(rùn)水平、增長(zhǎng)率、投資回報(bào)率等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，并了解這些指標(biāo)的未來(lái)變動(dòng)趨勢(shì)。對(duì)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)，可以調(diào)整單純的依靠公司上年度各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)訂年度發(fā)展目標(biāo)的現(xiàn)狀，科學(xué)的制訂發(fā)展目標(biāo)，改變公司粗放式的經(jīng)營(yíng)，節(jié)約成本，提高平均利潤(rùn)水平。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 引發(fā)研究城市市場(chǎng)的因素研究保險(xiǎn)需求，從調(diào)研的目的性來(lái)說(shuō)，根本的是研究有效需求或短期潛力需求（ 5 年或 10 年內(nèi)）。在我國(guó)，按照收入水平通常將全國(guó)市場(chǎng)分為城市和農(nóng)村兩級(jí)子市場(chǎng)。根據(jù)我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)比情況和已預(yù)知的保險(xiǎn)市場(chǎng)的逐步開(kāi)放政策、保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展周期理論，在開(kāi)放初期，可供各方研究和競(jìng)爭(zhēng)的保險(xiǎn)資源在地理位置上是相對(duì)集中的，保險(xiǎn)資源主要集中于城市市場(chǎng)。從相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)人均國(guó)民生產(chǎn)總值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、人均可支配收入、城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄余額等基礎(chǔ)數(shù)值來(lái)看，城市保險(xiǎn)市場(chǎng)也將是我國(guó)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的保險(xiǎn)產(chǎn)品的主體消費(fèi)市場(chǎng)，所以調(diào)研將界定在城市范圍內(nèi)，特別是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大中城市、省會(huì)城市及沿海城市。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 1 市場(chǎng)需求（有效需求、短期潛力需求）量化2. 4 研究保險(xiǎn)需求所解決的問(wèn)題預(yù)測(cè)和對(duì)比各城市居民以及企業(yè)單位對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，量化城市居民和企業(yè)的保險(xiǎn)消費(fèi)預(yù)期的有效需求和潛在需求，把握中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的可拓展空間。2 . 4 . 2 居民保險(xiǎn)意識(shí)的現(xiàn)狀和變遷了解和對(duì)比各城市居民以及企業(yè)單位對(duì)保險(xiǎn)概念的認(rèn)知，并推測(cè)在進(jìn)入 WT O后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展和保險(xiǎn)市場(chǎng)逐步開(kāi)放，消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)心理的準(zhǔn)備和演變。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 3 保險(xiǎn)產(chǎn)品的現(xiàn)狀和創(chuàng)新了解和對(duì)比各類(lèi)保險(xiǎn)產(chǎn)品在各城市居民以及企業(yè)單位中的普及率，分析城市居民和企業(yè)單位存在的潛在產(chǎn)品需求，為保險(xiǎn)產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新提供微觀經(jīng)濟(jì)的樣本數(shù)據(jù)。2 . 4 . 4 保險(xiǎn)需求城市差異全面了解中國(guó)各地區(qū)和各類(lèi)不同（人口、經(jīng)濟(jì)水平）城市消費(fèi)需求差異，配合已營(yíng)業(yè)的保險(xiǎn)公司正在進(jìn)行的區(qū)域戰(zhàn)略調(diào)整和將要在華營(yíng)業(yè)的國(guó)外保險(xiǎn)公司制訂經(jīng)營(yíng)區(qū)域規(guī)劃戰(zhàn)略重點(diǎn)，合理配置資源。 必要性論述（ R e s e a r c h n e c e s s i t y ) 2 . 4 . 5 透視保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)措施通過(guò)對(duì)城市居民和企業(yè)單位購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)產(chǎn)品過(guò)程中影響因素的分析，辨別公司品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、渠道等在購(gòu)買(mǎi)決定中的重要程度。2 . 4 . 6 調(diào)研報(bào)告的分類(lèi)最終的調(diào)研咨詢報(bào)告將形成《中國(guó) 50 城市保險(xiǎn)市
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