中國(guó)城市保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(doc19)-保險(xiǎn)綜合-閱讀頁(yè)
2024-09-04 20:24本頁(yè)面
【正文】 Ma rk et S i z e amp。比較不同行政區(qū)域和不同主要城市居民與企業(yè)有關(guān)購(gòu)買、準(zhǔn)備購(gòu)買和拒絕購(gòu)買保險(xiǎn)原因方面的差別。中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容（ R e s e a r c h n e c e s s i t y )3. 2 購(gòu)買動(dòng)機(jī)（ P u rc h a s e D ri ve rs ） 了解全國(guó)范圍、各行政區(qū)域范圍和各主要城市居民與企業(yè)在保險(xiǎn)意識(shí)觀念和保險(xiǎn)知識(shí)的認(rèn)知程度。比較全國(guó)范圍內(nèi)、各行政區(qū)域中不同類型的居民（收入、年齡、教育程度）與企業(yè)（規(guī)模、效益、體制）在保險(xiǎn)意識(shí)觀念和保險(xiǎn)知識(shí)的認(rèn)知程度上的差別。 L i f e S t yl e ） 中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容（ R e s e a r c h n e c e s s i t y )3. 4 保險(xiǎn)產(chǎn)品 （ C u s t o m er S a ti s f a ct i o n ）了解全國(guó)范圍、各行政區(qū)域范圍和各主要城市居民與企業(yè)單位已購(gòu)買的保險(xiǎn)產(chǎn)品和預(yù)計(jì)購(gòu)買的保險(xiǎn)產(chǎn)品。比較全國(guó)范圍內(nèi)、各行政區(qū)域中不同類型的居民（收入、年齡、教育程度）與企業(yè)（規(guī)模、效益、體制）已購(gòu)買的保險(xiǎn)產(chǎn)品和預(yù)計(jì)購(gòu)買的保險(xiǎn)產(chǎn)品差別。比較不同行政區(qū)域和不同城市居民與企業(yè)單位購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品的渠道差異。 中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容（ R e s e a r c h n e c e s s i t y )3. 7 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況了解各保險(xiǎn)公司在全國(guó)范圍、各行政區(qū)域范圍和各主要城市居民與企業(yè)選擇保險(xiǎn)公司時(shí)的中的品牌認(rèn)知和形象認(rèn)同、產(chǎn)品及服務(wù)滿意度、市場(chǎng)占有率。比較各保險(xiǎn)公司在全國(guó)范圍內(nèi)、各行政區(qū)域中不同類型的居民（收入、年齡、教育程度）與企業(yè)（規(guī)模、效益、體制）中的品牌認(rèn)知和形象認(rèn)同、產(chǎn)品服務(wù)滿意度、市場(chǎng)占有率方面的差別。第一階段為城市的選擇，第二階段為居民家庭和企業(yè)單位的選擇。對(duì)居民家庭采取三階段等距抽樣，即先抽選調(diào)查街道，從抽中街道再抽調(diào)查居委會(huì)、最后從抽中居委會(huì)抽選調(diào)查戶。 中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研抽樣方法（ R e s e a r c h met h o ds )4. 2 城市抽樣的理論基礎(chǔ)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的相關(guān)指標(biāo)代表一國(guó)或一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)生產(chǎn)和消費(fèi)兩大領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)調(diào)整，不僅產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)，且總體和個(gè)體的收入增加，因此可以依據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)初步確定消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力和潛在需求能力的模糊概念。由于投保主體分為法人和自然人。根據(jù)能決定城市保險(xiǎn)需求程度的各項(xiàng)城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平指標(biāo)進(jìn)行排序，以綜合選取排名前 50 名城市。 中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研抽樣方法（ R e s e a r c h met h o ds )4. 2 . 1 人口數(shù)量和城市人均收入直接反映一個(gè)城市自然人的保險(xiǎn)潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求一般說來(lái)，人口數(shù)量是衡量保險(xiǎn)潛在需求的最直接指標(biāo)，即人口數(shù)量越多，保險(xiǎn)的潛在市場(chǎng)就越大。4. 2 . 2 二、三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值反映城市工商業(yè)發(fā)展水平，代表城市法人的保險(xiǎn)需求水平國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值包括三次產(chǎn)業(yè)，我國(guó)二、三產(chǎn)業(yè)含除去農(nóng)、林、牧、漁 的其它產(chǎn)業(yè)，代表一國(guó)家（地區(qū)）領(lǐng)土范圍內(nèi)所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)所生產(chǎn)的提供最終使用的產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)值，數(shù)值越高，表明一國(guó)家（地區(qū)）工商業(yè)發(fā)展水平越高，保險(xiǎn)需求越大。4. 3 . 2 城市人均收入加權(quán)計(jì)算城市人均收入權(quán)數(shù) = 城市人均收入 / 全國(guó)城市人均收入總量。4. 3 . 4 合計(jì)三項(xiàng)指標(biāo)權(quán)數(shù)，選取排名前 50 個(gè)城市4. 3 . 5 根據(jù)城市開放狀況、發(fā)展?fàn)顩r、地理位置調(diào)整所選城市 中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研抽樣方法（ R e s e a r c h met h o ds )4. 4 選取城市明細(xì)中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研抽樣方法（ R e s e a r c h met h o ds )4. 5 抽樣城市行政區(qū)域分布
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