【文章內(nèi)容簡介】 各種相關(guān)資料。另一家美國報(bào)界巨頭《華盛頓郵報(bào)》的網(wǎng)站則充 分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性，采用 “廣播模式 ”的運(yùn)作，每月提供 5 至 6 小時網(wǎng)上實(shí)時閑聊或其他談話類節(jié)目，由《華盛頓郵報(bào)》記者、評論員和各類嘉賓亮相登場，與公眾進(jìn)行互動交流。 加拿大現(xiàn)有 220 家報(bào)紙，分屬于三大報(bào)業(yè)集團(tuán)。幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都由 3 至 4 家以上的報(bào)紙構(gòu)成，有的大報(bào)業(yè)集團(tuán)又由若干小的報(bào)業(yè)集團(tuán)組成。加拿大的報(bào)紙除了以 “聯(lián)合艦隊(duì) ”的形式來抵御市場競爭的風(fēng)浪外，還通過開發(fā)新的媒介功能，應(yīng)用新的傳播技術(shù)來武裝自己，使得媒體朝綜合信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的方向發(fā)展。 美加傳統(tǒng)報(bào)紙開發(fā)多種傳媒的具體做法是：積極開辦報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版 ，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙的優(yōu)勢互補(bǔ)。網(wǎng)上報(bào)紙與一般網(wǎng)絡(luò)出版物的最大區(qū)別在于，后者的致命弱點(diǎn)是可信度差，而傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谶^去的幾十年甚至幾百年中建立起來的聲譽(yù)是其可利用的一筆無形資產(chǎn)，它為網(wǎng)上報(bào)紙?zhí)峁┝俗钣辛Φ谋Ｕ?，而其大量的采編人員、一手的信息來源，更是一般網(wǎng)絡(luò)公司所不能企及的。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的高速傳播性與互動的特點(diǎn)又使網(wǎng)上報(bào)紙為讀者提供更多的超越傳統(tǒng)報(bào)紙的服務(wù)成為可能。如今，經(jīng)過幾年的發(fā)展，多數(shù)網(wǎng)上報(bào)紙，其內(nèi)容已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其紙質(zhì)母報(bào)的容量。 在談到互聯(lián)網(wǎng)時，《多倫多星報(bào)》董事長加羅威就非常明確地表示，雖然報(bào)紙面對 互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，但只要我們充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢，挖掘報(bào)紙的潛力，并對報(bào)紙進(jìn)行必要的改革，報(bào)紙會在下一個世紀(jì)繼續(xù)繁榮。在與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的 “生存斗爭 ”中，報(bào)紙沒有失去什么，它得到的是新媒體的加盟?！抖鄠惗嘈菆?bào)》公司之所以積極主動地投資形式多樣的新型傳媒，是因?yàn)檠杆籴绕鸬幕ヂ?lián)網(wǎng)已對傳統(tǒng)報(bào)紙構(gòu)成了一種潛在的競爭，它正以快速、及時的多種服務(wù)性信息贏得越來越多的分類廣告份額。 《多倫多星報(bào)》在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了獨(dú)立經(jīng)營的 網(wǎng)站，如今已成為加拿大點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站。從 1998 年開始，此資料來自 , 大量管理資料下載 該網(wǎng)站新增了汽車銷售、聊天 室、網(wǎng)上游戲、美食、視聽、當(dāng)家理財(cái)、科技信息與卡通畫等欄目與信息服務(wù)，同時，它還與《多倫多星報(bào)》的天氣預(yù)報(bào)、股票即時行情、體育以及 的其他附屬網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接，信息量非常大。網(wǎng)站經(jīng)營者欣慰地看到，他們將傳統(tǒng)報(bào)紙的分類廣告與整版廣告業(yè)務(wù)拉過來下不少。此外，《多倫多星報(bào)》還與美國的信息服務(wù)商 聯(lián)手，在網(wǎng)上提供名為 TorontoStarCitySearch 的信息服務(wù)，如介紹旅館、娛樂、書籍零售、社區(qū)活動等相關(guān)信息。此后，《多倫多星報(bào)》又與CityScarch 等信 息商聯(lián)手，創(chuàng)辦了 網(wǎng)站。這一網(wǎng)站吸收了 25 萬個商家和企業(yè)以及 2020 個提供各類信息的網(wǎng)站，做起了整個大多倫多地區(qū)的網(wǎng)上生意，收益頗豐。而在信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國，傳統(tǒng)報(bào)紙更是充分利用這一優(yōu)勢，展示自己在新媒體方面的實(shí)力。 顯然，美加報(bào)紙蜂擁向 Inter 有兩個目的：一是靠網(wǎng)上廣告增加收入，二是以此擴(kuò)大自知的影響范圍和影響力。正如《多倫多星報(bào)》董事長加羅威說說：如果說網(wǎng)上報(bào)紙的誕生還是報(bào)紙為了自身的生存而作出的不得已而為之的對策的話，那么網(wǎng)上分類廣告的崛起則令報(bào)紙的決策者大受鼓舞 。 風(fēng)好正揚(yáng)帆 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙格局凸現(xiàn) 今年 6 月底，《中國經(jīng)營報(bào)》像以往一樣進(jìn)行了一次讀者調(diào)查，不同的是，這次調(diào)查的內(nèi)容很多。 7 月中旬，《中國經(jīng)營報(bào)》悄然改版。不過，這次改版變化并不大，給人強(qiáng)烈感覺的就是首頁報(bào)名的位置與顏色有了一些改動。 8 月 9 日，其周四版《財(cái)金周刊》更名為《金周刊》，并在紙質(zhì)、版式、內(nèi)容上作了較大的調(diào)整。細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，《金周刊》與京城另一份經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》有異曲同工之處。 作為中國起步最早、發(fā)行量最大、發(fā)行范圍最廣的《中國經(jīng)營報(bào)》此番變臉，源于市場格局的驟然變化。今年 伊始，《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這份新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，由南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式向全國推出。短短半年，已成為此類報(bào)紙中的佼佼者，其全面充實(shí)的內(nèi)容，深度分析的報(bào)道為很多人津津樂道。而同年 3 月，廣州日報(bào)旗下的信息時報(bào)也更名為《贏周刊》，邁出了向經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙轉(zhuǎn)型的第一步。 至此，代表著中國經(jīng)濟(jì)前沿的北京、上海、廣州三地，除上海外，均有一兩份主流經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。一時間，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙展開了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭???? 一、 中國經(jīng)營報(bào)：變革捍衛(wèi)霸主地位 《中國經(jīng)營報(bào)》永遠(yuǎn)不會忘記 97 年這個特殊的年份，就在這一年，它走上了飛 速發(fā)展的道路。這份由中國社會科學(xué)院主辦的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，創(chuàng)刊于 85 年，誕生在中國經(jīng)濟(jì)體制改革之初，以 “為改革開放鼓與呼，為實(shí)踐者出謀劃策 ”的辦報(bào)方針，并堅(jiān)持權(quán)威、有益、實(shí)用、好看的辦報(bào)方向，受到了工商界廣大讀者的關(guān)注。但真正走向報(bào)攤，飛入尋常百姓家，卻是從 97 年開始，并從這一年，每年的發(fā)行量呈雙位數(shù)增長。 《中國經(jīng)營報(bào)》在 97 年的轉(zhuǎn)折，得力于市場需求的旺盛與資源的短缺。經(jīng)過近 10 年的改革開放，國內(nèi)企業(yè)在與外資斗爭的風(fēng)風(fēng)雨雨中成長起來。家電業(yè)笑傲江湖，保健品轟轟烈烈，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)精彩紛呈，還有很多 企業(yè)宣布進(jìn)軍世界500 強(qiáng)，吸引了眾多人的眼球。想了解、想見證的心態(tài)，讓人們的眼光一下子投向了《中國經(jīng)營報(bào)》。在讀完這份報(bào)紙后，發(fā)現(xiàn)它提供的咨詢是如此豐富，從家電到汽車，從 IT 到醫(yī)藥，從行業(yè)兼并到股市變幻，從企業(yè)變革到領(lǐng)導(dǎo)人細(xì)說成敗得失，展現(xiàn)在讀者面前的是一個豐富多彩的經(jīng)濟(jì)世界。不僅有新聞，還有營銷實(shí)務(wù)，大量經(jīng)典的案例也成了人們彌補(bǔ)新知、獲得靈感的熱點(diǎn)內(nèi)容。當(dāng)然，吸引人的還有它的價(jià)格，整整 40 版，才賣一塊錢，這對于普通人而言，就像買份日報(bào)那樣簡單。 就這樣，這份獨(dú)一無二的報(bào)紙，迎來了自己成長的高峰期，登上了 中國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙老大的位置。借勢發(fā)力，它又推出了周四版《財(cái)金周刊》，這份以上市公司為主要載體，透視股市風(fēng)云的姊妹報(bào)，與《中國經(jīng)營報(bào)》有機(jī)的結(jié)合在一起，形成了一個龐大的財(cái)經(jīng)信息網(wǎng)絡(luò)。 如果沒有《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的出現(xiàn)，《中國經(jīng)營報(bào)》恐怕不會有這么大的壓力。這份新銳報(bào)紙，在不到半年的時間里，開始對《中國經(jīng)營報(bào)》造成威脅，以致于《中國經(jīng)營報(bào)》不得不在倉促之下應(yīng)戰(zhàn)。憑心而論，這幾年的飛速發(fā)展，《中國經(jīng)營報(bào)》并沒有在質(zhì)量上有失水準(zhǔn)，其版面安排有新聞透視、營銷新知、市場調(diào)查、與老板對話、企業(yè)管理及證券、保險(xiǎn)、物業(yè) 、醫(yī)藥、汽車、 IT 等熱點(diǎn)行業(yè)，應(yīng)該承認(rèn)它是一份內(nèi)容全面、資訊豐富的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。如果硬要說它沒有以往好，唯一的解釋就是人們的需求提高了，而滿足這種需求的報(bào)紙出現(xiàn)了。 “與老板對話 ”曾是《中國經(jīng)營報(bào)》的一個拳頭欄目，并結(jié)集出過五本書，在讀者中引起了很大反響。該欄目原名叫 “與 100名老板對話 ”，計(jì)劃做 100 個訪談，想不到深受讀者喜愛，就保留到現(xiàn)在。 “與老板對話 ”的成功，是由于記者和老板（企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人）面對面的交流，給讀者提供了一個真實(shí)的場景，全面的讓讀者了解到企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)歷程，甚至還有人生觀、價(jià)值觀的詮釋，讓 讀者認(rèn)識到一個真正的老板。但幾年下來， “與老板對話 ”的影響力已大不如以前。一方面著名的老板都訪問過，目前的老板有些并不出名，一定程度上降低了讀者的興趣，另一個重要的原因就是隨著電視媒體、財(cái)經(jīng)雜志也開始做起了這類欄目，并以更全面、更直觀、更深入的互動場景和對焦點(diǎn)問題的關(guān)注與剖析分流了大量的讀者群。像湖北衛(wèi)視的《財(cái)智時代》與央視的《對話》以及搜狐名人訪談都是深受觀眾喜愛的節(jié)目，相比之下，只能用一個版面報(bào)道的 “與老板對話 ”就顯得單薄多了。 同時，讀者還發(fā)現(xiàn)，與《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》比較，《中國經(jīng)營報(bào)》只能說是 一份經(jīng)濟(jì)消息大全，缺少更迅捷的熱點(diǎn)新聞和內(nèi)幕消息。沒有獨(dú)家性，也就少了讀者的注意力。因此，當(dāng)一份比它更出色的報(bào)紙出現(xiàn)的時候，讀者立刻有了新的選擇。 顯然，《中國經(jīng)營報(bào)》對此也有警覺，從它兩份報(bào)紙今年的改版可見一斑。而這種改版應(yīng)該只是第一步?！吨袊?jīng)營報(bào)》在格局上沒有本質(zhì)的變化，到是《財(cái)金周刊》來了個改頭換面?？梢钥闯?，拿副刊開刀，是《中國經(jīng)營報(bào)》投石問路的嘗試。如果《中國經(jīng)營報(bào)》大的改動造成難以預(yù)計(jì)的后果，則不堪設(shè)想?！督鹬芸吩诟陌婧笠驳拇_超越了以往的《財(cái)金周刊》，一方面仍以上市公司為中心，另外增加 了內(nèi)容的份量，有新投資、實(shí)戰(zhàn)、評論等內(nèi)容，大視野的特性開始顯現(xiàn)。如果說《金周刊》的改版能夠成功，相信不久，《中國經(jīng)營報(bào)》也將大動手術(shù)。 值得一提的是，《中國經(jīng)營報(bào)》也開始了一些較有價(jià)值的深度專題報(bào)道，如近期的景德鎮(zhèn)分析就是一次成功的嘗試。自然，這種變化，來源于《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的挑戰(zhàn)。如果不變革，等待《中國經(jīng)營報(bào)》的將是輝煌后的落寞。未雨綢繆，在《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還沒有撼動它的根基時，于變革中尋求活力，是《中國經(jīng)營報(bào)》捍衛(wèi)自己霸主地位的必然趨勢。盡管這場戰(zhàn)爭并不好打，但畢竟開始了。 二、 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：新銳力量強(qiáng)勢出擊 曾有業(yè)內(nèi)人士這樣評價(jià)《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》：在一個強(qiáng)大的報(bào)業(yè)集團(tuán)背景下，在傾力打造財(cái)經(jīng)傳媒的資本推動下，并有著一套完善的發(fā)行與運(yùn)行機(jī)制，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》這樣一份擁有高質(zhì)量內(nèi)容的報(bào)紙，不想成功都難。 其實(shí)《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的誕生并不這么簡單。南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)真正走向全國的只有《南方周末》，就連旗下號稱要辦中國最好報(bào)紙的《南方都市報(bào)》也只是活躍在廣東省內(nèi)。加上同本省另兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)的激烈爭奪，南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更希望能此資料來自 , 大量管理資料下載 借《南方周末》的巨大影響，再打造一份全國性的報(bào)紙。而 在這時，《南方周末》也面臨著一些資深編輯、記者被挖走，這就使南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)造第二份《南方周末》的步伐加快。因此，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》最開始發(fā)布消息時就說是依托《南方周末》的渠道優(yōu)勢，當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不這么說了。再加上最早想用的是經(jīng)濟(jì)觀察這個名字，但注冊時被告知已有人用了，這也讓它意識到未來會有競爭對手出現(xiàn)，所以一出手，就是 32 版的大手筆，讓業(yè)界為之驚嘆。 在正式上市前，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》利用《南方周末》在全國進(jìn)行了免費(fèi)試閱，讓讀者有一個充裕的時間并在毫無負(fù)擔(dān)（不花錢）的情況下和《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》有 了第一次的親密接觸。這次試讀不僅讓《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》贏得了好的口碑，也為它從讀者那里了解到信息，確定了以后的辦報(bào)方向。 2020 年，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正式推向社會。它以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國際運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)法規(guī)，及時有效的反映世界格局及變化，跟蹤報(bào)道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展。這份風(fēng)格突出、版式明朗的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙共分焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)、 IT、管理、評論、財(cái)富和生活八個版塊，有著極為清晰的思路。它的焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)報(bào)道的都是行業(yè)最新的消息和內(nèi)幕新聞，有披露中移動即 將單向收費(fèi)的獨(dú)家爆料，也有頂尖企業(yè)家的現(xiàn)場采訪。它的評論版更是采集精華，有國際著名學(xué)者的評說，也有國內(nèi)知名人士的研究，有對身邊經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)注，也有張五常經(jīng)濟(jì)常識的連載，這一切使它的評論版內(nèi)容豐富而有價(jià)值。它的生活版沿襲了《南方周末》的風(fēng)格，眾多專欄作家的加盟為讀者在閱讀經(jīng)濟(jì)消息之余有一個輕松的空間。 正是這份統(tǒng)一與獨(dú)特，讓《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的發(fā)行極為順暢，短短半年時間，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》就打破了《中國經(jīng)營報(bào)》一支獨(dú)秀的局面，可見其擊中敵人 “七寸 ”之準(zhǔn)、之利。 與《中國經(jīng)營報(bào)》不同，《 21 世紀(jì)經(jīng) 濟(jì)報(bào)道》給讀者提供的是新鮮熱辣的新聞以及不為人知的內(nèi)幕消息。當(dāng)國家開始關(guān)閉盜版音像城時，它告訴讀者深圳原亞洲知名的盜版音像城已變?yōu)槿珖畲蟮恼嬉粝裰破蜂N售專賣店；當(dāng)中國允許 AOL/時代華納與新聞集團(tuán)在廣東省內(nèi)提供有線電視服務(wù)的時候，它的第一訪談就邀請香港亞視總裁封小平進(jìn)行現(xiàn)場對話，為讀者剖析珠三角電視的格局變化；當(dāng)觀眾在為電視上突然涌現(xiàn)運(yùn)動鞋和洗發(fā)水廣告而眼花繚亂時，它又及時帶來一篇經(jīng)過詳細(xì)調(diào)查研究的報(bào)告，解除讀者心中的疑惑。 《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》關(guān)注問題的視角也十分獨(dú)特：當(dāng)眾多媒體對大運(yùn)會的舉辦成 功宣傳時，它卻聚焦在企業(yè)投資贊助的成敗得失與體育產(chǎn)業(yè)化的前景上；當(dāng)眾多媒體還在向讀者解釋什么是 ERP 時，它呈現(xiàn)的是聯(lián)想實(shí)施 ERP 的艱難過程；當(dāng)眾多媒體正對旅行社的前景作分析時，它為讀者介紹的是一家小小旅行社的成功經(jīng)驗(yàn)。 遍及全國的記者群體也是《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》獨(dú)一無二的財(cái)富，龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，為它建立了一個豐富的資訊平臺，也讓《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的新聞在第一時間出現(xiàn)。 可見，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的管理者是一個做媒體的高手，屬于那種策劃型的經(jīng)營者，他很清楚什么是讀者需要的。 但是，過多的凸顯 新聞價(jià)值，以眼球經(jīng)濟(jì)來吸引讀者的《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在新聞透視的真實(shí)性上顯然要打上折扣。細(xì)心的讀者可能發(fā)現(xiàn)，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》經(jīng)?？且恍┱f明，對以前的新聞報(bào)道作相關(guān)更正。這或許是獨(dú)家爆料給當(dāng)事人帶來影響，從而引起企業(yè)態(tài)度的改變，矢口否認(rèn)，也可能是為了讓新聞更具有獨(dú)特性，一些未經(jīng)證實(shí)的傳聞就這樣上了報(bào)紙。這也是《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》市場定位的體現(xiàn)，它做的是市場，更大程度上追求經(jīng)濟(jì)效益，因此提供的是讀者想看的，經(jīng)濟(jì)效益也就隨之而來。 從近半年的運(yùn)作來看，問鼎經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的老大位置是《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的目 標(biāo)，但要和《中國經(jīng)營報(bào)》開始正面對壘還尚須時日，《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還有一段路要走，而且也不是只有它在挑戰(zhàn)的路上前進(jìn)。 三、 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：傳媒遭遇資本激情 曾經(jīng)讓《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不得不改名的報(bào)紙叫做《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》。從它去年就有了名稱可以看出，它早在醞釀當(dāng)中，因此雖然比《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》面市晚，卻背上模仿、克隆之名，實(shí)在是有些冤枉。