20xx人力資源管理員教材考點：市場營銷(編輯修改稿)
2025-04-03 21:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分。產(chǎn)業(yè)市場細分的標準根據(jù)：行為標準、地理標準、最終用戶、用戶規(guī)模?！ ?目標市場的選擇有三種：無差異市場營銷、差異市場營銷、集中市場營銷。 1市場定位的實質(zhì)就在于取得目標市場的競爭優(yōu)勢，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當位置并留下值得購買的`印象，以便吸引更多的顧客。定位依據(jù)是：產(chǎn)品質(zhì)量、價格或服務(wù)定位。不同心理定位?？购庑远ㄎ?、回避性定位。跟隨性定位?！ ?設(shè)計市場營銷組合所包含的可控基本變量有：產(chǎn)品、價格、地點、促銷。促銷包括：廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等，其中廣告是較為重要的方式，分為公共關(guān)系廣告和商業(yè)廣告?！ ?市場營銷計劃的執(zhí)行包括5個方面：1)制訂詳細的行動方案。2)建立組織機構(gòu)。3)設(shè)計決策和報酬制度(科學(xué)的決策體系是企業(yè)成敗的關(guān)鍵，而合理的獎罰制度能充分調(diào)動人的積極性，充分發(fā)揮組織效應(yīng))。4)開發(fā)并合理調(diào)配人力資源。5)建立適當?shù)钠髽I(yè)文化和管理風(fēng)格?！ ?市場營銷計
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