20xx品牌營(yíng)銷策劃方案模板合集(編輯修改稿)
2025-03-30 03:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 設(shè)直營(yíng)店，企業(yè)只有通過(guò)成熟運(yùn)營(yíng)直營(yíng)店獲得符合本身需求的各類材料，如店鋪?zhàn)饨鹚剑a(chǎn)品，定價(jià)，銷售方法及本錢(qián)操縱等等，并通過(guò)材料不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，直到直營(yíng)店獲得成功，現(xiàn)在此刻，企業(yè)擁有一整套品牌運(yùn)營(yíng)的成熟經(jīng)歷，亦可向更大的市場(chǎng)空間拓展，如開(kāi)展直營(yíng)連鎖，加盟連鎖等，企業(yè)的開(kāi)展壯大只是指日可待的了。liuxue86 品牌營(yíng)銷籌劃書(shū)【二】 一、籌劃目的： 宣傳ZDS品牌，提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠(chéng)度，提升品牌形象，提高品牌知名度和佳譽(yù)度?！ ⊥七M(jìn)公司品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)推行，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)公司市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)健康增長(zhǎng)，提高品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率?！ 》治龉镜氖袌?chǎng)環(huán)境，診斷存在咨詢題和開(kāi)展時(shí)機(jī)，明確公司的年度目的，指導(dǎo)公司的年度營(yíng)銷活動(dòng)?！ ≡u(píng)估公司施行的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)效果和市場(chǎng)業(yè)態(tài)開(kāi)展趨勢(shì)，習(xí)慣和引導(dǎo)市場(chǎng)開(kāi)展?！ 《?、總體市場(chǎng)環(huán)境： 市場(chǎng)現(xiàn)狀： ?、俑咚僭鲩L(zhǎng)，潛力宏大。經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，居民收入增加，政策逐步放寬，市場(chǎng)逐步標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)潛力大增長(zhǎng)猛?！ 、谄放票姸啵卸鹊汀?guó)內(nèi)知名品牌與地點(diǎn)品牌眾多，業(yè)內(nèi)沒(méi)有構(gòu)成強(qiáng)勢(shì)品牌?！ 、坌枨蠖鄻?，理性消費(fèi)。珠寶首飾消費(fèi)構(gòu)造和需求層次多樣性，屬于比擬理性的消費(fèi)行為。 ?、軆r(jià)格混亂，良莠不齊。市場(chǎng)價(jià)格透明性差，品牌價(jià)格體系混亂，品牌產(chǎn)質(zhì)量量參差不齊?！ 、輦?cè)重品牌產(chǎn)品，無(wú)視效勞。更多的關(guān)注品牌產(chǎn)品的式樣質(zhì)量方面，對(duì)效勞注重力度和作為促銷手段利用不夠?！ 、逈Q勝終端，分銷乏術(shù)。品牌產(chǎn)品銷售更多依托終端門(mén)店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄?！ 、咧睜I(yíng)為主，穩(wěn)步開(kāi)展。銷售渠道以廠家直營(yíng)運(yùn)作為主，加盟連鎖初步抬頭，市場(chǎng)穩(wěn)步開(kāi)展存在緩慢?！ 、啻黉N乏力，區(qū)域不均。缺少有力的有效的促銷活動(dòng)和推行措施，區(qū)域市場(chǎng)差異懸殊。⑨人才匱乏，后勁缺乏。市場(chǎng)起步晚，專業(yè)的技術(shù)營(yíng)銷人才少，企業(yè)開(kāi)展后備力量缺乏， ?、庵T侯爭(zhēng)霸，市場(chǎng)待統(tǒng)。目前中港品牌聚齊大陸市場(chǎng)，攻城掠地，市場(chǎng)需要強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)統(tǒng)一格局?！ ∈袌?chǎng)前景： ①市場(chǎng)高速增長(zhǎng)：國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展態(tài)勢(shì)良好，儲(chǔ)蓄增長(zhǎng)迅猛，特別是先富起來(lái)的一部分群體，注重生活質(zhì)量，對(duì)高檔珠寶首飾消費(fèi)需求旺盛?！ 、谑袌?chǎng)潛力宏大：大陸人口眾多，市場(chǎng)消費(fèi)基數(shù)大，隨著城鎮(zhèn)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)構(gòu)造發(fā)生變化，高檔消費(fèi)比重趨大，將來(lái)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模宏大?！ 、壅奈柘M(fèi)：政府實(shí)行積極的財(cái)政政策，.liuxue86為拉動(dòng)內(nèi)需，積極引導(dǎo)鼓舞消費(fèi)，逐步健全放寬信貸政策。 ?、苁袌?chǎng)日趨標(biāo)準(zhǔn)：政府保護(hù)消費(fèi)者利益，打擊假冒偽劣，整頓和標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)環(huán)境和秩序，逐步消除地點(diǎn)保護(hù)主義，利于珠寶首飾行業(yè)的跨地區(qū)連鎖開(kāi)展?！ 、菹M(fèi)構(gòu)造復(fù)雜：不同年齡和收入層次的需求明顯差異化，品牌產(chǎn)品高中低檔均有相應(yīng)消費(fèi)群體。 ?、扪b飾保值并蓄：收入增加，投資多元化，對(duì)珠寶的需求在裝飾功能的同時(shí)，也成為投資保值的不錯(cuò)選擇。 ?、咧懈燮放茽?zhēng)霸：隨著政府對(duì)珠寶首飾實(shí)行零關(guān)稅政策，香港企業(yè)將更大規(guī)模的投資大陸，更多品牌產(chǎn)品投放大陸市場(chǎng)?！ 、嗥放浦鸩郊校褐放凭哂辛己玫钠放飘a(chǎn)品、效勞、品牌、資金、人才、治理和運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，必定將逐步整合國(guó)內(nèi)大中城市珠寶首飾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模連鎖運(yùn)營(yíng)。小品牌市場(chǎng)范圍將更小?！ ?lái)市場(chǎng)妨礙要素： ①國(guó)內(nèi)宏觀政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化：大陸政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)建立為主，政府職能轉(zhuǎn)換，辦事效率提高，環(huán)境改良?！ 、诰用袷杖胨胶蛯?lái)預(yù)期：大中城市城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步快速提高，消費(fèi)需求層次提高。 ?、劬用裣M(fèi)構(gòu)造變化：消費(fèi)需求步入溫馨享受型階段，高檔消費(fèi)在消費(fèi)構(gòu)造中的比重增加。④居民消費(fèi)心理訴求：對(duì)預(yù)期收入指數(shù)有決心，個(gè)性消費(fèi)、超前消費(fèi)和時(shí)髦消費(fèi)與國(guó)外興旺國(guó)家趨同?！ 、輫?guó)際局勢(shì)變化：國(guó)際局勢(shì)仍以和平為主線，美元?dú)W元等主要貨幣匯率不穩(wěn)，珠寶鉆石等保值作用明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受?chē)?guó)際妨礙不是特別明顯。 三、公司市場(chǎng)診斷： 存在咨詢題： ①品牌產(chǎn)品定位：低檔品牌產(chǎn)品出樣偏多，品牌產(chǎn)品定位應(yīng)以中高檔品牌產(chǎn)品為主，減少低檔
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