20xx品牌營銷策劃方案模板合集-免費閱讀
【正文】 在網(wǎng)絡的商務平臺開設網(wǎng)店。當前，網(wǎng)上購物的效勞方式主要有兩種： c2c平臺，即個人與個人之間的電子商務，即個體商戶對消費者的方式?！ ∪?、 市場環(huán)境分析： 休閑食品行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀 上個世紀從90年代開場，“洋”休閑大舉進入國門，歷經(jīng)10年，休閑食品市場發(fā)生了翻天覆地的變化?！ ∽鳛橐粋€大的且快速膨脹的市場，中國休閑食品市場有如下幾個特點，也是休閑食品的幾個主流方向： (一)越來越貼近人的飲食習慣和心理，要適口 1. 帶湯汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如將薯片與礦泉水捆綁銷售?！ 、蹆r格定位： A參考定價： 參照同類品牌產(chǎn)品且知名品牌，價格高于對手520%，宣傳表達品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化溢價收益。從價格體系中表達出ZDS專注中高檔消費者，突出ZDS質量高貴，是香港的知名品牌?！ ′N售網(wǎng)絡：2003年在國內新建家直營門店，到達家，同時在江蘇、湖南等省建立家加盟連鎖店?！ 、夤碴P系：對地點公共關系處理不貼切，對公司造成不良妨礙的事件處理不當，損害公司信譽。表達品牌形象。小品牌市場范圍將更小?！ ∈袌銮熬埃骸 、偈袌龈咚僭鲩L：國內經(jīng)濟開展態(tài)勢良好，儲蓄增長迅猛，特別是先富起來的一部分群體，注重生活質量，對高檔珠寶首飾消費需求旺盛。品牌產(chǎn)品銷售更多依托終端門店零售，銷售方式選擇面和顧客層面的接觸面窄。國內知名品牌與地點品牌眾多，業(yè)內沒有構成強勢品牌?！ 《急匦柘乳_設直營店，企業(yè)只有通過成熟運營直營店獲得符合本身需求的各類材料，如店鋪租金水平，產(chǎn)品，定價，銷售方法及本錢操縱等等，并通過材料不斷調整運營策略，直到直營店獲得成功，現(xiàn)在此刻，企業(yè)擁有一整套品牌運營的成熟經(jīng)歷，亦可向更大的市場空間拓展，如開展直營連鎖，加盟連鎖等，企業(yè)的開展壯大只是指日可待的了。二是“中介式”推行。7)品牌的包裝?！ 】赡苡腥藭稍?，當所有的服裝企業(yè)都無一例外地采納科學的市場細分標準，精確把握住消費群的個性需求時，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢?要明白，時髦的服裝永遠不會面臨飽和的市場，況且市場細分只是營銷中的一段手段?！ ⊥瑫r，為了表達服裝的個性化，防止服裝間的雷同，KOOGI的每一款服裝都是小批量上市的。 3)品牌的效勞對象：產(chǎn)品合適穿著人群以及這些對象的背景。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開場高舉“設計師”大旗。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應是我們要作為重點開展的領域?！ ⒓邮蕾Q后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的咨詢題： 第一，服裝是精神消費品，除物質消費功能，還需要有文化。當今是品牌經(jīng)濟時代，參加世貿后，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內競爭，還有來自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的“米奇異”牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領域特別有妨礙力。 第五，沒有無限度的開放?！ ∫弧⑷绾巫銎放啤 ∽銎放票M管已經(jīng)成為國內服裝企業(yè)的共識，但是目前特別多服裝企業(yè)對品牌建立的理解比擬片面。產(chǎn)品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進展的，比方為一個運動休閑服裝進展品牌概念的樹立，就能夠一個故事的講述來定義為力量與漂亮間的比照，如此產(chǎn)品的設計就以表達力度美以及年輕人活力而進展，產(chǎn)品的包裝也會變得比擬前衛(wèi)或者是時髦，同時推行也會選用年輕偶像或者是運動來表達。“韓服”之因而能夠暢銷于海內外，其緣故確實是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格?！ 矸b企業(yè)的市場定位不應該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場細分根底上，也不應該停留在“白領”或“藍領”這種簡單的職業(yè)劃分標準上，更不應該停留在“時髦、自然、溫馨”這種任何服裝企業(yè)均能夠使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上，而應該是對消費有更深化的理解，并在此根底上進展的市場細分。4)品牌的款式設計。中國著名運動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌，但又明顯低于進口品牌，而且關于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說，“李寧”產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力。企業(yè)應在現(xiàn)在結合本身產(chǎn)品定位，為本人塑造出一整套獨有的、深化民心的品牌形象
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