20xx品牌營銷策劃方案模板合集-文庫吧
2025-03-30 03:25 本頁面
【正文】 知名品牌，并不是由于“KOOGI”這五個字母與“5001”四個數(shù)字嚴(yán)密相連以暗示消費者：其服裝特別前衛(wèi)，即便時間跨越到5001年，也不過時的理念，而是它能夠合進(jìn)地運用市場細(xì)分的組合手段，將市場定位于當(dāng)代具有爽朗、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又強(qiáng)烈突出自我，無時不透發(fā)了青春氣息風(fēng)格的1520歲間的青青年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上?！ ⊥瑫r，為了表達(dá)服裝的個性化，防止服裝間的雷同，KOOGI的每一款服裝都是小批量上市的。即便有些款式看似雷同，但細(xì)微之處的差異產(chǎn)生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。KOOGI的這些營銷舉措，無疑投合了當(dāng)代青青年要求突出自我、與眾不同的迫切需求， 深受青青年的喜愛。盡管KOOGI服裝的價格不菲。 通過對KOOGI服裝的簡單分析，關(guān)于那些僅僅明白靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量、多品種、個性化的服裝時代，適者生存并開展的服裝企業(yè)一定是那些能精確把握消費群個性需求的企業(yè)。 將來服裝企業(yè)的市場定位不應(yīng)該單純的停留在25—50歲這種年齡范圍過大的市場細(xì)分根底上，也不應(yīng)該停留在“白領(lǐng)”或“藍(lán)領(lǐng)”這種簡單的職業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)上，更不應(yīng)該停留在“時髦、自然、溫馨”這種任何服裝企業(yè)均能夠使用的、沒有任何特別之處的抽象詞匯上，而應(yīng)該是對消費有更深化的理解，并在此根底上進(jìn)展的市場細(xì)分。 比方：外資企業(yè)中的白領(lǐng)與內(nèi)資企業(yè)的白領(lǐng)，25歲的白領(lǐng)與40歲的白領(lǐng)，他們盡管都統(tǒng)屬于白領(lǐng)階層，但能夠確信，他們對服裝的需求與理解是不同的。有文化的中老年人與無文化的中老年人，50歲有文化的中老年人與65歲有文化的中老年人，城市中的中老年人與農(nóng)村的中老年人，他們盡管都是中老年人，但能夠確信，他們關(guān)于服裝的需求與理解確信有著明顯的差異。 可能有人會咨詢，當(dāng)所有的服裝企業(yè)都無一例外地采納科學(xué)的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，精確把握住消費群的個性需求時，企業(yè)還有何優(yōu)勢可言呢?要明白，時髦的服裝永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場，況且市場細(xì)分只是營銷中的一段手段。服裝企業(yè)要有效地滿足消費群日益翻新的需求，就必須對這種需求進(jìn)展深化的調(diào)查與透徹的理解，這對服裝企業(yè)來說是一個永久性的課題?！ ∪?品牌的構(gòu)成 產(chǎn)品本身設(shè)計 主要包括： 1)品牌的號型系列搭配。2)品牌的號型消費數(shù)量比例。3)品牌的色系。4)品牌的款式設(shè)計。5)品牌的面輔料選擇。6)品牌似的產(chǎn)質(zhì)量量要求。7)品牌的包裝。8)品牌的各種標(biāo)牌設(shè)計?！ ≡谶@個過程中，必須強(qiáng)調(diào)設(shè)計師與營銷部門的親密配合，設(shè)計出來的產(chǎn)品一定要符合品牌個性，而且是市場所需要的?！ r格定位?！ r格競爭并非企業(yè)的唯一競爭手段。中國著名運動裝品牌“李寧”在價格制定就明顯高出其它國產(chǎn)品牌，但又明顯低于進(jìn)口品牌，而且關(guān)于收入不高甚至沒有收入的年輕消費者來說，“李寧”產(chǎn)品的價格并沒有給他們帶來更多的壓力。因而，企業(yè)能夠通過價格的制定來確認(rèn)本人產(chǎn)品的地位，同時也能夠明晰地鎖定本人的產(chǎn)品消費目的人群，而實現(xiàn)這一切，都是必須通過對效勞對象的分析就才能夠制定出相應(yīng)合適的價格的 品牌的宣傳 品牌的形象塑造與推行是企業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)。盡管品牌推行的方式各種各樣，但除了商品銷售及“口碑”傳播外，大體可概括為兩品種型：一是“直銷式”推行。二是“中介式”推行?！爸变N”推行是通過企業(yè)參與或舉辦的社會活動面對面地向現(xiàn)場的特別消費者鼓吹品牌?！爸薪槭健蓖菩兄饕ㄟ^媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌?！ ≡僬?，形象的塑造。以往，批發(fā)型企業(yè)可能特別少會花時間去考慮這個咨詢題，但作為品牌運營的企業(yè)卻又不同。企業(yè)應(yīng)在現(xiàn)在結(jié)合本身產(chǎn)品定位，為本人塑造出一整套獨有的、深化民心的品牌形象CIS體系?！ ∵€有，日常銷售和營運治理，也是轉(zhuǎn)型企業(yè)需時需力，必須完善的。所以，想要成功開展出一個全新品牌，并良好的運營，單靠以上幾個方面并缺乏夠，不僅要企業(yè)良好的實力，正確的開展策略，領(lǐng)導(dǎo)者果斷的魅力等等，特別值得一提的是運營任何一個服裝品牌，不管以后是否開展加盟連鎖?！ 《急匦柘乳_
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