20xx品牌營(yíng)銷策劃方案模板合集(已修改)
2025-03-30 03:25 本頁面
【正文】 品牌營(yíng)銷策劃方案2020最新模板合集 品牌營(yíng)銷籌劃書【一】 中國(guó)在世界上是最大的服裝加工基地，服裝消費(fèi)總量大，但單件價(jià)值水平低。我國(guó)紡織服裝企業(yè)國(guó)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷嚴(yán)峻欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對(duì)市場(chǎng)的號(hào)召力和多地域伸展力缺乏，企業(yè)的市場(chǎng)形象、企業(yè)財(cái)政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項(xiàng)。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，參加世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不只是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還有來自行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)，如迪斯尼的“米奇異”牌童裝進(jìn)入市場(chǎng)，在中國(guó)城市兒童消費(fèi)領(lǐng)域特別有妨礙力。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國(guó)際品牌、國(guó)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷。我們必須制造本人的拳頭產(chǎn)品，打造國(guó)際品牌?！ ⒓邮蕾Q(mào)后中國(guó)服裝出口將會(huì)遇到以下幾方面的咨詢題： 第一，服裝是精神消費(fèi)品，除物質(zhì)消費(fèi)功能，還需要有文化。這是中國(guó)服裝嚴(yán)峻缺乏的一個(gè)方面。 第二，現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化，商品消費(fèi)品牌化，競(jìng)爭(zhēng)的層面與往常相比大為復(fù)雜，我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)有多大勝算，也要打一個(gè)咨詢號(hào)?！ 〉谌?，開放是互相的，我們要沖出去，別人要打進(jìn)來，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加劇烈。 第四，服裝加工并非中國(guó)的專利，爭(zhēng)奪國(guó)際訂單的咨詢題會(huì)越來越突出，企業(yè)生存和開展假如依附在別人身上，其困擾是無法防止的難題?！ 〉谖?，沒有無限度的開放。非關(guān)稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等咨詢題都會(huì)成為抑制我國(guó)服裝出口的理由。我國(guó)產(chǎn)品多為中低價(jià)格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點(diǎn)開展的領(lǐng)域?！ 】偟膩碚f，中國(guó)服裝業(yè)品牌認(rèn)識(shí)普遍不強(qiáng)，缺乏知名品牌。作為一個(gè)紡織與服裝大國(guó)，許多服裝企業(yè)照舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣什么”的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育本人的品牌，無力直面國(guó)際市場(chǎng)。盡管有雅戈?duì)?、順美等一批服飾精品在?guó)內(nèi)嶄露頭角，但真正有妨礙力的品牌寥寥無幾。因而，在參加WTO后，服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢(shì)在必行?！ ∫弧⑷绾巫銎放啤 ∽銎放票M管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí)，但是目前特別多服裝企業(yè)對(duì)品牌建立的理解比擬片面。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須留意到： 第一，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程 前些年，服裝企業(yè)都明白名牌好賣且能賣高價(jià)，可本人在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模擬名牌服裝上了。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌，服裝企業(yè)消費(fèi)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤(rùn)。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開場(chǎng)高舉“設(shè)計(jì)師”大旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈?！ 〉诙?，用個(gè)性營(yíng)銷方式制造個(gè)性品牌 單一的產(chǎn)品個(gè)性化特別容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模擬，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了。而個(gè)性品牌不一樣，品牌個(gè)性越明顯，其被克隆的可能性就越小?！ 〉谌瑢?shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的打破 一)品牌的定位 總的來說，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)展定位： 1)品牌的概念：講述的確實(shí)是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)展的，比方為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)展品牌概念的樹立，就能夠一個(gè)故事的講述來定義為力量與漂亮間的比照，如此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以表達(dá)力度美以及年輕人活力而進(jìn)展，產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比擬前衛(wèi)或者是時(shí)髦，同時(shí)推行也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來表達(dá)?！ ?)品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，能夠分為正裝、日常便裝，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝，時(shí)裝等。每個(gè)類型中又能夠分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等?！ ?)品牌的效勞對(duì)象：產(chǎn)品合適穿著人群以及這些對(duì)象的背景。 4)品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方面來表達(dá)個(gè)性化?！ ?)品牌的價(jià)位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格?！ ?)品牌的效勞：提供銷售中以及售后的系列效勞?！ 《?如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位 現(xiàn)代消費(fèi)者追求個(gè)性，展現(xiàn)自我?！绊n服”之因而能夠暢銷于海內(nèi)外，其緣故確實(shí)是抓住了消費(fèi)者的這種時(shí)代心理與所需展示的風(fēng)格?！ OOGI是“韓服”中的一個(gè)知名品牌。它之因而成為
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