20xx品牌營銷策劃方案模板合集(已修改)
2025-03-30 03:25 本頁面
【正文】 品牌營銷策劃方案2020最新模板合集 品牌營銷籌劃書【一】 中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝消費總量大，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際運營經(jīng)歷嚴(yán)峻欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力缺乏，企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟時代，參加世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內(nèi)競爭，還有來自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的“米奇異”牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領(lǐng)域特別有妨礙力。我國服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌、國際運營經(jīng)歷。我們必須制造本人的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌?！ ⒓邮蕾Q(mào)后中國服裝出口將會遇到以下幾方面的咨詢題： 第一，服裝是精神消費品，除物質(zhì)消費功能，還需要有文化。這是中國服裝嚴(yán)峻缺乏的一個方面。 第二，現(xiàn)在消費市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與往常相比大為復(fù)雜，我們在國內(nèi)市場有多大勝算，也要打一個咨詢號?！ 〉谌_放是互相的，我們要沖出去，別人要打進來，競爭會更加劇烈?！ 〉谒?，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的咨詢題會越來越突出，企業(yè)生存和開展假如依附在別人身上，其困擾是無法防止的難題。 第五，沒有無限度的開放。非關(guān)稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等咨詢題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產(chǎn)品多為中低價格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點開展的領(lǐng)域。 總的來說，中國服裝業(yè)品牌認(rèn)識普遍不強，缺乏知名品牌。作為一個紡織與服裝大國，許多服裝企業(yè)照舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣什么”的階段，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育本人的品牌，無力直面國際市場。盡管有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角，但真正有妨礙力的品牌寥寥無幾。因而，在參加WTO后，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢在必行?！ ∫?、如何做品牌 做品牌盡管已經(jīng)成為國內(nèi)服裝企業(yè)的共識，但是目前特別多服裝企業(yè)對品牌建立的理解比擬片面。要實現(xiàn)品牌的樹立，必須留意到： 第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程 前些年，服裝企業(yè)都明白名牌好賣且能賣高價，可本人在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo)，功夫和心思全擱在如何模擬名牌服裝上了。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)消費出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開場高舉“設(shè)計師”大旗。遺憾的是，服裝企業(yè)與知名設(shè)計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈?！ 〉诙脗€性營銷方式制造個性品牌 單一的產(chǎn)品個性化特別容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模擬，一旦被大量克隆之后，產(chǎn)品的個性也就不存在了。而個性品牌不一樣，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小?！ 〉谌?，實現(xiàn)品牌個性化的打破 一)品牌的定位 總的來說，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進展定位： 1)品牌的概念：講述的確實是產(chǎn)品的來源以及歷史，提供應(yīng)消費者對產(chǎn)品的理解。產(chǎn)品從設(shè)計到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進展的，比方為一個運動休閑服裝進展品牌概念的樹立，就能夠一個故事的講述來定義為力量與漂亮間的比照，如此產(chǎn)品的設(shè)計就以表達(dá)力度美以及年輕人活力而進展，產(chǎn)品的包裝也會變得比擬前衛(wèi)或者是時髦，同時推行也會選用年輕偶像或者是運動來表達(dá)?！ ?)品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點，能夠分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又能夠分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。 3)品牌的效勞對象：產(chǎn)品合適穿著人群以及這些對象的背景。 4)品牌的設(shè)計特點：主要是從商標(biāo)、款式外型、面料、色彩等方面來表達(dá)個性化?！ ?)品牌的價位設(shè)計：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場的系列價格?！ ?)品牌的效勞：提供銷售中以及售后的系列效勞?！ 《?如何實現(xiàn)產(chǎn)品品牌的定位 現(xiàn)代消費者追求個性，展現(xiàn)自我?！绊n服”之因而能夠暢銷于海內(nèi)外，其緣故確實是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風(fēng)格?！ OOGI是“韓服”中的一個知名品牌。它之因而成為
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