20xx年4月北京電臺(tái)觀眾收聽優(yōu)勢(shì)研究報(bào)告doc-其他行業(yè)報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-19 14:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 特征鮮明，結(jié)合體育廣播的定位和資源優(yōu)勢(shì)，可以釋放出強(qiáng)大的體 育營(yíng)銷力，是各類體育品牌以及時(shí)尚消費(fèi)品絕佳的廣播合作伙伴。 體育廣播 4 月份主要收聽數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，三大指標(biāo)同環(huán)比都有所上升。 表 5 體育廣播數(shù)據(jù)變化 單位：千人 % 指標(biāo) 11 年 4 月 12 年 3 月 12 年 4 月 收聽率 市場(chǎng)份額 到達(dá)千人 720 850 905 聽眾結(jié)構(gòu)分析 北京體育廣播聽眾構(gòu)成清晰明確，以男性聽眾為主，中高收入水平人群突出，4554 歲的中青年群體最為集中，這種聽眾結(jié)構(gòu)也是典型的體育專業(yè)媒體的受眾構(gòu)成，結(jié)合其廣播媒體的 特點(diǎn)，可以為體育品牌、時(shí)尚快消品、餐飲娛樂(lè)、汽車、金融以及突出男性定位的品牌提供更多的宣傳渠道和營(yíng)銷思路。 4 月份體育廣播聽眾構(gòu)成保持在較為穩(wěn)定水平，中等學(xué)歷， 1524 歲， 2501—5000 元群體，同環(huán)比都有所上升，男性聽眾多于女性聽眾 2 倍。 圖 4 體育廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（ ） 優(yōu)秀節(jié)目介紹 表 6 體育廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹 《 1025 嘉年華》 節(jié)目介紹 播出時(shí)間：周一至周日 11： 1012： 00，《 1025 嘉年華》是集戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、健身美容、探險(xiǎn)遠(yuǎn)游、民俗娛 樂(lè)等多極體 育文化元素為一體的 “大體育 ”節(jié)目。 收聽情況 4 月份主要收聽指標(biāo)同環(huán)比有所增長(zhǎng)，收聽率 %，市場(chǎng)份額達(dá)到%，千人到達(dá)率 283。 聽眾構(gòu)成 聽眾以中高等學(xué)歷為主， 1524 歲青少年群體達(dá)到 %， 4554 歲中年群體達(dá)到 %，收入集中在 1501 元到 2500 元，男性聽眾占七成以上。 續(xù)表 6 《 1025 嘉年華》 廣告投放情況 廣告投放時(shí)長(zhǎng)： 4 月份該節(jié)目廣告投放量 2610 秒。 主要投放行業(yè)： 根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，該節(jié)目的主要聽眾為青年中年群體，并具有一定的消費(fèi)能力，而且男 性聽眾占多數(shù)，所以該節(jié)目適宜投放的廣告行業(yè)為通訊 IT，汽車、餐飲休閑娛樂(lè)、金融等。 五、北京音樂(lè)廣播 突出優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn) 北京音樂(lè)廣播是北京市場(chǎng)最具影響力的專業(yè)音樂(lè)頻率，在年輕群體和移動(dòng)人群中具有很高的市場(chǎng)份額，幾檔黃金節(jié)目也倍受北京市民的喜愛，在同類型頻率中具有獨(dú)特的魅力和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是各類大品牌廣告主理想的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。 表 7 音樂(lè)廣播數(shù)據(jù)變化 單位： % 千人 目標(biāo) 11 年 4 月 12 年 3 月 12 年 4 月 收聽率 市場(chǎng)份額 到達(dá)千人 1715 1641 1672 聽眾結(jié)構(gòu)分析 北京音樂(lè)廣播聽眾特征鮮明， 1544 歲中青年群體是其最主要收聽人群，本月 35—44 歲群體同環(huán)比都有所增長(zhǎng)； 1501 元以上中高收入群體最為集中，且收入 25015000 元群體穩(wěn)定增長(zhǎng)，本月達(dá)到 %，沒(méi)有收入的學(xué)生群體也占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，女性聽眾略高于男性。音?lè)廣播是該類群體音樂(lè)頻率的首選，這些年輕時(shí)尚、高收入的主流消費(fèi)人群也受到各類廣告主和品牌商的追捧歡迎。 圖 5 音樂(lè)廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（ ） 優(yōu)秀節(jié)目介紹 表 8 音樂(lè)廣播優(yōu)秀節(jié)目介 紹 《記憶的唱片》 節(jié)目介紹 播出時(shí)間：周一至周日 6： 007： 00，《記憶的唱片》是面向 35
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