【文章內(nèi)容簡介】 場中心區(qū)域 (華北、華東、華南 )份額發(fā)展預(yù)測 ......................................................................................................89 圖 36 2020年－ 2020年中國 MP3播放機(jī)市場銷售渠道結(jié)構(gòu)預(yù)測 .......................90 12 賽迪顧問有關(guān)企業(yè)用戶的定義與描述 企業(yè)市場段 定義與描述 大型企業(yè) (Large Business) 大型企業(yè)指資產(chǎn)規(guī)?；蜾N售額 5億元到 50億元的大型企業(yè)和資產(chǎn)規(guī)?；蜾N售 額 50億元以上的特大型企業(yè)。 中小企業(yè) (SMB) 在中小企業(yè) (SMB)傳統(tǒng)定義中，所謂中小企業(yè)是根據(jù)企業(yè)固定資產(chǎn)、年?duì)I業(yè)額、上繳利稅和企業(yè)員工規(guī)模劃分的一類企業(yè)形態(tài)，中小企業(yè)包括資產(chǎn)規(guī)?；蜾N售額在 5000萬元到 5億元的中型企業(yè)和資產(chǎn)規(guī)?；蜾N售額在 5000萬元以下的小型企業(yè)。 在傳統(tǒng)行業(yè)中 (主要包括制造、能源、交通、建筑、流通等行業(yè) )中小企業(yè)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng) (主要包括 PCs) 擁有量在 500臺(tái)套以下，一般人均擁有計(jì)算機(jī)(PC)比例為 0－ 30%；年獨(dú)立 IT產(chǎn)品或技術(shù)采購量為 1－ 299萬人民幣。傳統(tǒng)的中小企業(yè) 一般沒有獨(dú)立的信息技術(shù)部門，但目前越來越多的中小企業(yè)，特別是中型企業(yè)開始建立自己的信息技術(shù)部門。 賽迪顧問中國家庭用戶市場定義 賽迪顧問將家庭用戶市場定義為個(gè)人或家庭學(xué)習(xí)、辦公、娛樂使用的 IT產(chǎn)品市場 。 (八 ) 研究對(duì)象 (Research Object) 本報(bào)告主要針對(duì) 2020年中國 MP3播放機(jī) (數(shù)碼隨聲聽 )市場進(jìn)行研究 . 本報(bào)告所指 MP3播放機(jī)指存儲(chǔ)介質(zhì)為閃存盤的播放機(jī)，不包括硬盤介質(zhì)和光盤介質(zhì)的產(chǎn)品。報(bào)告所指高、中、低端產(chǎn)品的劃分依據(jù)主要為產(chǎn)品價(jià)格， 1501元以上為高端產(chǎn)品， 801－ 1500元之 間為中端產(chǎn)品， 800元以下為低端產(chǎn)品。 由于技術(shù)的變化，產(chǎn)品所承載的音樂格式可能發(fā)生變化，因此本報(bào)告預(yù)測產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是指以閃存盤為介質(zhì)的數(shù)碼隨聲聽的發(fā)展趨勢(shì)。 13 一、 2020年 MP3播放機(jī)市場發(fā)展環(huán)境概述 (一 ) 國際環(huán)境 作為數(shù)碼時(shí)代的重要代言人， 2020年全球 MP3播放機(jī)市場穩(wěn)定增長，全球市場總體銷售量達(dá)到 ，與 2020年相比增長 %。 2020年全球 MP3播放機(jī)市場的發(fā)展得益于數(shù)碼時(shí)代概念的深入人心，得益于全球 IT產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，更得益于產(chǎn)品本身質(zhì)量與功能的成熟。與 2020年 PC銷售的 平淡相比， MP3播放機(jī)市場的增長確實(shí)非常迅速。 與 2020年全球 MP3播放機(jī)銷售的迅速增長同樣明顯， 2020年全球 MP3播放機(jī)市場依然被韓國品牌所主導(dǎo)。三星、 JNC、 MSC、 Iriver 等公司憑借出色的技術(shù)功底、豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)一舉搶占了全球市場 56%的份額。韓國品牌的 MP3播放機(jī)幾乎覆蓋了全球市場上所有中高檔款式，讓一直作為消費(fèi)電子行業(yè)“老大”的日本企業(yè)相形見絀 。 相對(duì)于產(chǎn)品和市場對(duì)于 MP3播放機(jī)銷售增長的有利刺激，一些方面的糾紛卻是困擾市場更快增長的不利因素。 版權(quán)糾紛是 MP3播放機(jī) 市場發(fā)展面臨最嚴(yán)峻的國際環(huán)境 2020年美國唱片業(yè)協(xié)會(huì) (RIAA)狀告全美最大的 MP3網(wǎng)站 CD共 8萬多首歌曲的版權(quán)，并最終成功的使法院作出有利于自己的判罰 —— RIAA賠償 ，致使 。另一方面， MP3音樂的傳播也事實(shí)上影響到唱片的銷量， 2020年和 2020年，網(wǎng)絡(luò) MP3音樂的傳播致使美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)的唱 14 片銷量分別下降了 %和 7%，因此各唱片公司對(duì) MP3音樂的傳播如臨大敵，紛紛通過法律或經(jīng)濟(jì)的方式加以限制，從此，網(wǎng)站和用戶 必須對(duì)每首 MP3音樂的下載分別支付 美分和 99美分的費(fèi)用，這在很大程度上限制了 MP3音樂的傳播從而限制了 MP3播放機(jī)市場的發(fā)展。 15 貿(mào)易糾紛是 MP3播放機(jī)市場發(fā)展面臨的潛在國際環(huán)境 MP3播放機(jī)本身的貿(mào)易屬于有形商品貿(mào)易，面對(duì)系統(tǒng)成熟的貿(mào)易規(guī)則和各國政策，貿(mào)易形式和方法簡單易行，因此 MP3播放機(jī)本身的貿(mào)易并不存在太多糾紛，也不能成為阻礙 MP3播放機(jī)市場發(fā)展的環(huán)境因素。 貿(mào)易因素引起的糾紛最重要的體現(xiàn)在 MP3音樂的貿(mào)易上。 2020年 5月 7日，歐盟批準(zhǔn)了向美國和其它非歐盟成員國與歐盟成員國之間的網(wǎng)上交易 征收增值稅的決議。這對(duì)在該領(lǐng)域占很大份額的美國公司來說極為不利，因此基于貿(mào)易糾紛而出現(xiàn)的對(duì) MP3音樂傳播的限制是阻礙 MP3播放機(jī)市場發(fā)展的又一重要因素。 (二 ) 國內(nèi)環(huán)境 2020年中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)熱潮的形成，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和個(gè)人家庭可支配收入的增加，為中國 MP3播放機(jī)產(chǎn)品市場的快速增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的健康發(fā)展是中國 MP3播放機(jī)市場發(fā)展的首要環(huán)境 2020年中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)健康發(fā)展，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值突破 10萬億元，與 2020年相比增長了 8%。經(jīng)濟(jì)快速增長促 進(jìn)了居民可支配收入的增加，從而帶動(dòng)了高收入彈性產(chǎn)品的市場銷售，作為非生活必需品的 MP3播放機(jī)便是受益產(chǎn)品之一。 信息產(chǎn)業(yè)的高速增長是中國 MP3播放機(jī)市場發(fā)展的重要環(huán)境 作為國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)越來越體現(xiàn)出其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的 16 作用。作為信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 2020年全國 PC銷售量 987萬臺(tái)，使得 MP3播放機(jī)市場賴以存在的最大載體獲得了有效發(fā)展，這些因素的綜合造就了 2020年中國 MP3播放機(jī)市場的巨大增長。 版權(quán)紛爭的滯后是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場發(fā)展有利環(huán)境 MP3播放機(jī)市場的 發(fā)展很大程度上受到 MP3音樂版權(quán)的限制，版權(quán)糾紛得不到解決很大程度上會(huì)影響 MP3播放機(jī)市場的發(fā)展。在版權(quán)問題上，中國市場目前還沒有出現(xiàn)類似的法律糾紛，這在很大程度上為 2020年中國 MP3播放機(jī)市場的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)安寧平和的有利環(huán)境。 17 二、 2020年中國 MP3播放機(jī)產(chǎn)品市場規(guī)模與結(jié)構(gòu) (一 ) 總量規(guī)模與增長 總量規(guī)模 從 2020年中國市場開始出現(xiàn) MP3播放機(jī)開始，中國的 MP3播放機(jī)市場一直在以爆炸性的速度增長。 2020年，中國 MP3播放機(jī)的市場銷售總量達(dá)到 ，銷售額達(dá)到 。 2020年市場有效需求的增長是 MP3播放機(jī)市場銷售增長的重要原因。但是作為一種本身集合了多種優(yōu)點(diǎn)，有廣泛的使用空間的產(chǎn)品來說，市場增長的真正動(dòng)力還是來自于 MP3播放機(jī)本身的內(nèi)在價(jià)值。眾多廠商、渠道商以及媒體對(duì)于數(shù)碼時(shí)代的宣傳，使得 MP3播放機(jī)越來越多地被消費(fèi)者所接受，也有效促進(jìn)了需求增長。此外市場競爭帶來的價(jià)格下降，也是市場需求擴(kuò)大的核心原因之一。 增長速度 與 2020年相比， 2020年中國的 MP3播放機(jī)市場有了飛速的發(fā)展。 2020年中國 MP3播放機(jī)的總體銷售量為 ，銷售額 ，而 2020年中國市場的銷售總量和銷售額分別達(dá)到了 。銷售量同比增長 %，銷售額同比增長 %。 (見表 圖 圖 2) 表 1 2020－ 2020年中國 MP3播放機(jī)市場總量及增長率 18 年份 銷量 (萬臺(tái) ) 銷量增長率 銷售額 (億元 ) 銷售額增長率 2020年 % % 2020年 % % 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 圖 1 2020－ 2020年中國 MP3播放機(jī)市場銷售 量及增長率 5 2 .82 2 .41 3 5 .7 %1 2 8 .8 %01020304050602020 年 2020 年124%126%128%130%132%134%136%138%銷售量 增長率數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 圖 2 2020－ 2020中國 MP3播放機(jī)市場銷售額及增長率 3 . 2 96 . 7 51 2 7 . 6 %1 0 5 . 2 %0123456782020 年 2020 年0%20%40%60%80%100%120%140%銷售額（億元） 增長率數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 19 季度市場規(guī)模 2020年，中國 MP3播放機(jī)市場延續(xù)了 2020年以來的高增長，各季度增長趨勢(shì)十分明顯。 2020年第一季度， MP3播放機(jī)的主要供應(yīng)廠商仍然為國外廠商，市場銷售的增長也相對(duì)平淡 。第二季度，部分國內(nèi)廠商開始較大范圍地進(jìn)入市場， 帶動(dòng)了市場上 MP3播放機(jī)價(jià)格的普遍下降；第三季度，大批國內(nèi)廠商紛紛大舉進(jìn)軍 MP3播放機(jī)市場，國內(nèi)市場的價(jià)格出現(xiàn)明顯下降，市場銷售增長率大幅度提高；第四季度，市場經(jīng)過第三季度的暴漲逐漸趨于平穩(wěn)，增長率回落到一、二季度的水平。表 圖 3表現(xiàn)出了 2020年各季度中國 MP3播放機(jī)市場的銷售量及季度增長率。 表 2 2020年各季度中國 MP3播放機(jī)市場銷售量及季度增長率 季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 總計(jì) 銷售量 (萬臺(tái) ) 季度增長率 % % % % —— 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 注：第一季度季度增長率的基數(shù)為 2020年第四季度的銷售量 圖 3 2020年各季度中國 MP3播放機(jī)市場銷售量及季度增長率 20 6 .88 .51 6 .42 1 .19 2 .9 %2 4 .7 %2 8 .7 %9 .7 %0510152025第一季度 第二季度 第三季度 第四季度0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%銷售量（萬臺(tái)） 季度增長率 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 隨著 MP3播放機(jī)銷售量的大幅度增長，市場銷售額在 2020年各季度的增長也體現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。尤其是第三、第四兩個(gè)季度相對(duì)于上半年的增長更是顯著。表 圖 4很好地反映了 2020年中國 MP3播放機(jī)市場的增長狀況。 21 表 3 2020年中國 MP3播放機(jī)的各季度市場銷售額及季度增長率 季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合計(jì) 銷售額 (億元 ) 季度增長率 % % % % —— 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 注：第一季度季度增長率的基數(shù)為 2020年第四季度的銷售額 圖 4 2020年中國市場 MP3播放及銷售額及季度增長率 0 . 9 91 . 1 82 . 0 42 . 5 47 2 . 9 %2 4 . 5 %1 9 . 2 %2 1 . 8 %00 . 511 . 522 . 53第一季度 第二季度 第三季度 第四季度0%10%20%30%40%50%60%70%80%銷售額（億元） 季度增長率數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 注：第一季度季度增長率的基數(shù)為 2020年第四季度的數(shù)值 (二 ) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 2020年中國市場的 MP3播放機(jī)產(chǎn)品，如同其他的 IT產(chǎn)品一樣，更新?lián)Q代速度很快。2020年，中國 MP3播放機(jī)市場上銷售的主流產(chǎn)品是閃存容量為 16M和 32M的播放機(jī)，到 2020年 3月以前，市場銷售的主流機(jī)型還是 32M閃存的播放機(jī)，而 2020年下半年，64M的播放機(jī)迅速普及， 128M的產(chǎn)品也被消費(fèi)者特別是大城市的消費(fèi)者所接受， 32M 22 的產(chǎn)品基本面臨淘汰。并且，隨著生產(chǎn)成本的下降，大容量產(chǎn)品與小容量產(chǎn)品之間的價(jià)格差也大大縮小，這些因素帶動(dòng) 了市場對(duì)于大容量產(chǎn)品的追求。 表 4和圖 5顯示，在 2020年中國的 MP3播放機(jī)市場上， 16M和 32M產(chǎn)品的銷售量分別為 ，二者之和占市場總銷售量的 %，是 2020年市場銷售的主流產(chǎn)品。而 128M大容量的播放機(jī)銷售量僅為 ，只占市場總銷售量的 %。顯然由于 128M播放機(jī)的高價(jià)格，對(duì)于廣大消費(fèi)者來說是很難接受的，因此這部分產(chǎn)品在2020年僅僅是作為某些時(shí)尚發(fā)燒友的“專利產(chǎn)品”出現(xiàn)，在整個(gè)市場上，則更多的是作為一種補(bǔ)充產(chǎn)品。 表 4 2020年中國 MP3播放機(jī)市場各容量產(chǎn) 品構(gòu)成 容量 16M 32M 64M 128M 其他 總計(jì) 銷售量 (萬臺(tái) ) 占總量比重 % % % % % 100% 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 圖 5 2020年中國 MP3播放機(jī)市場各容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 32M5 2 .7 %128M6 .2 %其它3 .1 %16M2 1 .9 %64M1 6 .1 % 23 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 2020年，中國 MP3播放機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了很大變化，大容量產(chǎn)品迅速推廣市場，并被消費(fèi)者所接受，從而 成為市場的主角。小容量產(chǎn)品的生存空間基本上被擠到中西部地區(qū)或中小型城市。表 5和圖 6