【正文】 ..............36 圖 13 消費者購買 MP3播放機的品牌傾向 ........................................................37 圖 14 消費者購買 MP3播放機的主要用途 ........................................................38 圖 15 2020年各季度 MP3播放機平均價格和銷量 .............................................39 圖 16 2020年各季度中國 MP3播放機市場銷量增長率和價格下降比率 .............40 圖 17 消費者購買 MP3播放機的價格水平 ........................................................42 圖 18 阻礙消費者購買 MP3播放機的原因 ........................................................42 圖 19 消費者認(rèn)為 MP3播放機的最佳購買渠道 .................................................43 圖 20 消費者認(rèn)為最有效的促銷手段 ...............................................................44 8 圖 21 消費者認(rèn)為最重要的服務(wù)內(nèi)容 ...............................................................46 圖 22 2020年各季度不同容量 MP3播放機銷售量份額 ......................................48 圖 23 2020年各季度不同容量 MP3播放機銷售量份額 ......................................48 圖 24 消費者最容易接受的 MP3播放機價格 ....................................................53 圖 25 2020年中國消費者購買 MP3播放機渠道分布 .........................................54 圖 26 消費者對于國產(chǎn)品牌售后服務(wù)的滿意度 .................................................61 圖 27 2020年中國高端 MP3播放 機的區(qū)域銷售分布 .........................................64 圖 28 消費者認(rèn)為目前 MP3播放機最需改進的問題 ..........................................77 圖 29 消費者認(rèn)為未來 MP3播放機能經(jīng)常被使用的功能 ...................................80 圖 30 2020－ 2020年中國 MP3播放機市場平均價格預(yù)測 .................................81 圖 31 2020－ 2020年中國 MP3播放機市場利潤率趨勢預(yù)測 ..............................82 圖 32 2020－ 2020中國 MP3播放機市場銷量及增長率預(yù)測 ..............................86 圖 33 2020－ 2020年中國 MP3播放機市場銷售額及增長率預(yù)測 .......................87 圖 34 2020年－ 2020年中國 MP3播放機市場各容量機型的發(fā)展趨勢預(yù)測 .........89 圖 35 2020年－ 2020年中國 MP3播放機市場中心區(qū)域 (華北、華東、華南 )份額發(fā)展預(yù)測 ......................................................................................................89 圖 36 2020年－ 2020年中國 MP3播放機市場銷售渠道結(jié)構(gòu)預(yù)測 .......................90 12 賽迪顧問有關(guān)企業(yè)用戶的定義與描述 企業(yè)市場段 定義與描述 大型企業(yè) (Large Business) 大型企業(yè)指資產(chǎn)規(guī)?；蜾N售額 5億元到 50億元的大型企業(yè)和資產(chǎn)規(guī)?；蜾N售 額 50億元以上的特大型企業(yè)。 .............................................................................59 控制成本保求利潤，降價銷售爭取市場是 2020年中國 MP3播放機市場價格競爭的核心內(nèi)容。 .......................................45 (二 ) 供給分析 ...........................................................................................46 增大產(chǎn)品容量、豐富產(chǎn)品功能是 2020年中國 MP3播 放機市場廠商推進產(chǎn)品更新的核心措施 .................................................................................46 對于核心技術(shù)的困惑和專注于附加價值的比拼是 2020年中國 MP3播放 3 機市場多數(shù)廠商促使技術(shù)升級的基本策略。 ...............................................................44 產(chǎn)品服務(wù)種類繁多，售前售中售后服務(wù)的全方位重視是 2020年中國MP3播放機市場需求對于產(chǎn)品服務(wù)的基本要求。 ......................................................................57 “傳統(tǒng)渠道”難扛大旗，“ IT渠道”占得先機是 2020年中國 MP3播放機市場渠道競爭的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。 ...................................77 節(jié)省耗電、延長待機時間、推進全方位服務(wù)成為消費熱點。 由于技術(shù)的變化，產(chǎn)品所承載的音樂格式可能發(fā)生變化，因此本報告預(yù)測產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是指以閃存盤為介質(zhì)的數(shù)碼隨聲聽的發(fā)展趨勢。 版權(quán)糾紛是 MP3播放機 市場發(fā)展面臨最嚴(yán)峻的國際環(huán)境 2020年美國唱片業(yè)協(xié)會 (RIAA)狀告全美最大的 MP3網(wǎng)站 CD共 8萬多首歌曲的版權(quán)，并最終成功的使法院作出有利于自己的判罰 —— RIAA賠償 ，致使 。經(jīng)濟快速增長促 進了居民可支配收入的增加，從而帶動了高收入彈性產(chǎn)品的市場銷售，作為非生活必需品的 MP3播放機便是受益產(chǎn)品之一。但是作為一種本身集合了多種優(yōu)點，有廣泛的使用空間的產(chǎn)品來說，市場增長的真正動力還是來自于 MP3播放機本身的內(nèi)在價值。第二季度，部分國內(nèi)廠商開始較大范圍地進入市場， 帶動了市場上 MP3播放機價格的普遍下降；第三季度，大批國內(nèi)廠商紛紛大舉進軍 MP3播放機市場，國內(nèi)市場的價格出現(xiàn)明顯下降，市場銷售增長率大幅度提高；第四季度，市場經(jīng)過第三季度的暴漲逐漸趨于平穩(wěn)，增長率回落到一、二季度的水平。 表 4和圖 5顯示，在 2020年中國的 MP3播放機市場上， 16M和 32M產(chǎn)品的銷售量分別為 ，二者之和占市場總銷售量的 %，是 2020年市場銷售的主流產(chǎn)品。所以 MP3播放機的市場銷售主要集中在經(jīng)濟發(fā)展程度比較高的地區(qū)。 表 6 2020年中國 MP3播放機市場區(qū)域銷售分布 區(qū)域 銷售量 (萬臺 ) 占總量的比率 華北 % 25 華東 % 華南 % 西南 % 華中 10% 東北 % 西北 % 總計 100% 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 26 圖 7 2020年中國 MP3播放機市場區(qū)域銷售結(jié)構(gòu) 5 .75 .39 .83 .11 .71 2 .81 4 .42 7 .3 %3 .2 %2 4 .2 %5 .9 %1 8 .6 %1 0 .0 %1 0 .8 %0246810121416華北 西北 華東 東北 華南 華中 西南0%5%10%15%20%25%30%銷售量（萬臺） 占總量的比例數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 (四 ) 品牌市場結(jié)構(gòu) 與 2020年相比， 2020年中國 MP3播放機市場的品牌格局已是大不相同。而 2020年市場銷售量和銷售額的“老大”三星則在2020年的經(jīng)營中并不成功， 2020年占銷售量 %的份額在 2020年丟掉了其中的%。另外，由于 MP3音樂對于網(wǎng)絡(luò)的依賴，大多數(shù)廠商出于宣傳的考慮也會選擇網(wǎng)上銷售，只是目前網(wǎng)上銷售的數(shù)量還都比較低，基本沒有一個廠商網(wǎng)上銷售的數(shù)量超過每月 500臺，但是，網(wǎng)上銷售憑借其固有的優(yōu)勢，以及和 MP3音樂的緊密結(jié)合，卻是 MP3播放機銷售渠道拓展的一個新的增長點。在短短一年時間里國內(nèi)涌現(xiàn)出了 30多個 MP3播放機品牌，這些品牌雖小，銷售量也不大，但由于其價格絕對低廉、產(chǎn)品線豐富，卻給整個市場帶來了一個洗牌的機 會，同時也為消費者提供了選擇的空間。同時由于先期的高投入，國外廠商很難把價格降低到國內(nèi)品牌的水平，這也是導(dǎo)致國外品牌市場縮水的重要原因。 渠道逐漸豐富、國產(chǎn)品牌渠道遍布各地是 2020年中國 MP3播放機市場發(fā)展的明顯特征 伴隨著市場規(guī)模的越來越大， MP3播放機的銷售渠道也逐漸推廣。從供給上看， 2020年多數(shù)廠商特別是國內(nèi)廠商加大了生 產(chǎn)研發(fā)、宣傳和營銷渠道建設(shè)的投入，使得 MP3播放機的產(chǎn)品線得以豐富、消費者需求多樣化得以滿足、市場銷售狀況得以改善，從而保證了市場供給的井然有序。但在這一群消費者中， MP3播放機的普及率也僅為 %。這一點，從品牌市場結(jié)構(gòu)的各品牌銷售量排名就可以看出。 降價帶動需求大幅度增長、但仍相對較高的價格阻礙需求的進一步增長，是 2020年中國 MP3播放機市場需求對于價格的真實感受。 表 9 2020年各季度 MP3播放機平均價格和銷售量 季度 銷售量 (萬臺 ) 平均價格 (人民幣元 ) 2020第一季度 1428 2020第二季度 1388 2020第三季度 1255 2020第四季度 1204 2020年合計 1278 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 注： 2020年合計的平均價格為 2020年全年平均價格 圖 15 2020年各季度 MP3播放機平均價格和銷量 40 14281388120412550510152025第一季度 第二季度 第三季度 第四季度105011001150120012501300135014001450銷售量（萬臺） 平均價格（人民幣元）數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 表 10 2020年中國 MP3播放機市場各季度價格下降比率和銷量增長率 季度 銷量增長率 價格下降比率 2020第一季度 % % 2020第二季度 % % 2020第三季度 % % 2020第四季度 % % 2020合計 % % 數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 注： 2020年第一季度的銷量增長率和價格下降比率的計算基數(shù)為 2020年第四季度的量 2020年合計的銷量增長率為與 2020年相比的年度增長率，價格下降比率為與 2020年相比的年度平均價格下降比率 圖 16 2020年各季度中國 MP3播放機市場銷量增長率和價格下降比率 41 9 . 7 %2 4 . 7 %9 2 . 9 %2 8 . 7 %0 . 3 %5 . 5 %1 0 . 5 %3 . 1 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%第一季度 第二季度 第三季度 第四季度0%2%4%6%8%10%12%銷量增長率 價格下降比率數(shù)據(jù)來源： CCID 2020， 02 盡管如此， 2020年中國 MP3播放機市場的價格相對于消費者的承受能力，還是偏高的。與 2020年相比， 2020年中國 MP3播放機市場的銷售渠道更加廣闊，原有的專業(yè)分銷、經(jīng)銷渠道進一步得到鞏固，捆綁銷售得到穩(wěn)步增長，網(wǎng)上銷售根基于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展并憑借網(wǎng)絡(luò)對于 MP3音樂的獨特傳播優(yōu)勢受到了廣大廠商的關(guān)注，傳統(tǒng)的商場、電器商城雖然沒有成為銷售的主角，但銷售量伴隨著市場總量的增長而增長。 2020年中國 MP3播放機市場的快速增長，也得益于廠商推出的種種促銷手段，他們通過各種促銷手段讓消費者認(rèn)識 MP3播放機，接受 MP3播放機并最終購買 MP3播放機。因此