【正文】 ............................................................65 三星 .............................................................................................67 華旗資訊 ......................................................................................68 方正 .............................................................................................69 亞訊 .............................................................................................70 五、影響中國 MP3播放機市場發(fā)展的主要因素 .................................................72 (一 ) 經濟增長帶來的收入提高和產業(yè)政策的鼓勵是促進中國 MP3播放機市場發(fā)展有利的宏觀環(huán)境 ........................................................................................72 (二 ) 市場成熟度低、成長空間巨大是促進中國 MP3播放機市場發(fā)展的客觀因素 ....................................................................................................................72 (三 ) 附加價值的更新和多樣是促使中國 MP3播放機市場發(fā)展的技術支撐 ...73 (四 ) 需求不斷增長的誘導是促使中國 MP3播放機市場發(fā)展的延續(xù)動力 .......74 (五 ) 產品本身的內在價值以及暫無可替代產品是促進中國 MP3播放機市場發(fā)展的個性原因 ..................................................................................................75 (六 ) 在有限條件下滿足市場需求偏好成為 MP3廠商將產品推向市場面臨的一大挑戰(zhàn)。 ..........................76 5 產品設計體現人性化、簡化操作成為必然關鍵。 ...................................77 節(jié)省耗電、延長待機時間、推進全方位服務成為消費熱點。 中小企業(yè) (SMB) 在中小企業(yè) (SMB)傳統(tǒng)定義中，所謂中小企業(yè)是根據企業(yè)固定資產、年營業(yè)額、上繳利稅和企業(yè)員工規(guī)模劃分的一類企業(yè)形態(tài)，中小企業(yè)包括資產規(guī)?；蜾N售額在 5000萬元到 5億元的中型企業(yè)和資產規(guī)?；蜾N售額在 5000萬元以下的小型企業(yè)。傳統(tǒng)的中小企業(yè) 一般沒有獨立的信息技術部門，但目前越來越多的中小企業(yè)，特別是中型企業(yè)開始建立自己的信息技術部門。 (八 ) 研究對象 (Research Object) 本報告主要針對 2020年中國 MP3播放機 (數碼隨聲聽 )市場進行研究 . 本報告所指 MP3播放機指存儲介質為閃存盤的播放機，不包括硬盤介質和光盤介質的產品。 由于技術的變化，產品所承載的音樂格式可能發(fā)生變化，因此本報告預測產品的發(fā)展趨勢是指以閃存盤為介質的數碼隨聲聽的發(fā)展趨勢。 2020年全球 MP3播放機市場的發(fā)展得益于數碼時代概念的深入人心，得益于全球 IT產業(yè)的復蘇，更得益于產品本身質量與功能的成熟。 與 2020年全球 MP3播放機銷售的迅速增長同樣明顯， 2020年全球 MP3播放機市場依然被韓國品牌所主導。韓國品牌的 MP3播放機幾乎覆蓋了全球市場上所有中高檔款式，讓一直作為消費電子行業(yè)“老大”的日本企業(yè)相形見絀 。 版權糾紛是 MP3播放機 市場發(fā)展面臨最嚴峻的國際環(huán)境 2020年美國唱片業(yè)協會 (RIAA)狀告全美最大的 MP3網站 CD共 8萬多首歌曲的版權，并最終成功的使法院作出有利于自己的判罰 —— RIAA賠償 ，致使 。 15 貿易糾紛是 MP3播放機市場發(fā)展面臨的潛在國際環(huán)境 MP3播放機本身的貿易屬于有形商品貿易，面對系統(tǒng)成熟的貿易規(guī)則和各國政策，貿易形式和方法簡單易行，因此 MP3播放機本身的貿易并不存在太多糾紛，也不能成為阻礙 MP3播放機市場發(fā)展的環(huán)境因素。 2020年 5月 7日，歐盟批準了向美國和其它非歐盟成員國與歐盟成員國之間的網上交易 征收增值稅的決議。 (二 ) 國內環(huán)境 2020年中國經濟的持續(xù)高速增長，數碼產品消費熱潮的形成，計算機和互聯網經濟的快速發(fā)展和個人家庭可支配收入的增加，為中國 MP3播放機產品市場的快速增長奠定了堅實的基礎。經濟快速增長促 進了居民可支配收入的增加，從而帶動了高收入彈性產品的市場銷售，作為非生活必需品的 MP3播放機便是受益產品之一。作為信息產業(yè)的重要組成部分， 2020年全國 PC銷售量 987萬臺，使得 MP3播放機市場賴以存在的最大載體獲得了有效發(fā)展，這些因素的綜合造就了 2020年中國 MP3播放機市場的巨大增長。在版權問題上，中國市場目前還沒有出現類似的法律糾紛，這在很大程度上為 2020年中國 MP3播放機市場的發(fā)展創(chuàng)造了一個相對安寧平和的有利環(huán)境。 2020年，中國 MP3播放機的市場銷售總量達到 ，銷售額達到 。但是作為一種本身集合了多種優(yōu)點，有廣泛的使用空間的產品來說，市場增長的真正動力還是來自于 MP3播放機本身的內在價值。此外市場競爭帶來的價格下降，也是市場需求擴大的核心原因之一。 2020年中國 MP3播放機的總體銷售量為 ，銷售額 ，而 2020年中國市場的銷售總量和銷售額分別達到了 。 (見表 圖 圖 2) 表 1 2020－ 2020年中國 MP3播放機市場總量及增長率 18 年份 銷量 (萬臺 ) 銷量增長率 銷售額 (億元 ) 銷售額增長率 2020年 % % 2020年 % % 數據來源： CCID 2020， 02 圖 1 2020－ 2020年中國 MP3播放機市場銷售 量及增長率 5 2 .82 2 .41 3 5 .7 %1 2 8 .8 %01020304050602020 年 2020 年124%126%128%130%132%134%136%138%銷售量 增長率數據來源： CCID 2020， 02 圖 2 2020－ 2020中國 MP3播放機市場銷售額及增長率 3 . 2 96 . 7 51 2 7 . 6 %1 0 5 . 2 %0123456782020 年 2020 年0%20%40%60%80%100%120%140%銷售額（億元） 增長率數據來源： CCID 2020， 02 19 季度市場規(guī)模 2020年，中國 MP3播放機市場延續(xù)了 2020年以來的高增長，各季度增長趨勢十分明顯。第二季度，部分國內廠商開始較大范圍地進入市場， 帶動了市場上 MP3播放機價格的普遍下降；第三季度，大批國內廠商紛紛大舉進軍 MP3播放機市場，國內市場的價格出現明顯下降，市場銷售增長率大幅度提高；第四季度，市場經過第三季度的暴漲逐漸趨于平穩(wěn)，增長率回落到一、二季度的水平。 表 2 2020年各季度中國 MP3播放機市場銷售量及季度增長率 季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 總計 銷售量 (萬臺 ) 季度增長率 % % % % —— 數據來源： CCID 2020， 02 注：第一季度季度增長率的基數為 2020年第四季度的銷售量 圖 3 2020年各季度中國 MP3播放機市場銷售量及季度增長率 20 6 .88 .51 6 .42 1 .19 2 .9 %2 4 .7 %2 8 .7 %9 .7 %0510152025第一季度 第二季度 第三季度 第四季度0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%銷售量（萬臺） 季度增長率 數據來源： CCID 2020， 02 隨著 MP3播放機銷售量的大幅度增長，市場銷售額在 2020年各季度的增長也體現出強勁的勢頭。表 圖 4很好地反映了 2020年中國 MP3播放機市場的增長狀況。2020年，中國 MP3播放機市場上銷售的主流產品是閃存容量為 16M和 32M的播放機，到 2020年 3月以前，市場銷售的主流機型還是 32M閃存的播放機，而 2020年下半年，64M的播放機迅速普及， 128M的產品也被消費者特別是大城市的消費者所接受， 32M 22 的產品基本面臨淘汰。 表 4和圖 5顯示，在 2020年中國的 MP3播放機市場上， 16M和 32M產品的銷售量分別為 ，二者之和占市場總銷售量的 %，是 2020年市場銷售的主流產品。顯然由于 128M播放機的高價格，對于廣大消費者來說是很難接受的，因此這部分產品在2020年僅僅是作為某些時尚發(fā)燒友的“專利產品”出現，在整個市場上，則更多的是作為一種補充產品。小容量產品的生存空間基本上被擠到中西部地區(qū)或中小型城市。 表 5 2020年中國 MP3播放機市場各容量產品構成 容量 32M 64M 128M 其它 總計 銷售量 (萬臺 ) 占總量比重 % % % % 100% 數據來源： CCID 2020， 02 圖 6 2020年中國 MP3播放器市場各容量產品結構 128M2 4 . 2 %其它2 . 5 %32M9 . 8 %64M6 3 . 5 % 數據來源： CCID 2020， 02 顯然，在 2020年的中國 MP3播放機市場上，閃存容量為 64M的產品已經成為市場的主流， 128M的產品市場份額也有很大的提高，二者之和達到市場總銷售量的%，而 32M產品的市場比重則大規(guī)模降低甚至連銷售的絕對數量都縮小至不到 24 2020年的一半，而 16M容量的 MP3播放機甚至很難在市場找到它的位置，尤其對于大城市的消費者來說。所以 MP3播放機的市場銷售主要集中在經濟發(fā)展程度比較高的地區(qū)。而這樣的消費者，更多地集中在經濟發(fā)展水平和開放程度都比較高、容易接受新事物的大中型城市和沿海開放城市。表 6和圖 7反映出 2020年 MP3播放機各區(qū)域銷售的狀 況。并且，即使在西南、華中、東北、西北等地區(qū)， MP3播放機市場銷售的主體也集中在這些地區(qū)中相對發(fā)達的中心城市。 表 6 2020年中國 MP3播放機市場區(qū)域銷售分布 區(qū)域 銷售量 (萬臺 ) 占總量的比率 華北 % 25 華東 % 華南 % 西南 % 華中 10% 東北 % 西北 % 總計 100% 數據來源： CCID 2020， 02 26 圖 7 2020年中國 MP3播放機市場區(qū)域銷售結構 5 .75 .39 .83 .11 .71 2 .81 4 .42 7 .3 %3 .2 %2 4 .2 %5 .9 %1 8 .6 %1 0 .0 %1 0 .8 %0246810121416華北 西北 華東 東北 華南 華中 西南0%5%10%15%20%25%30%銷售量（萬臺） 占總量的比例數據來源： CCID 2020， 02 (四 ) 品牌市場結構 與 2020年相比， 2020年中國 MP3播放機市場的品牌格局已是大不相同。 2020年中國 MP3播放機市場的集中度大幅度下降，排名前六位的品牌市場份額大幅度下降，新品牌進一步充盈市場。市場集中度的降低說明了市場競爭的加強。 27 表 7 2020年中國 MP3播放機市場各品牌銷售量及銷售額 名次 品牌 銷售量 (萬臺 ) 銷售量份額 銷售額 (億元 ) 銷售額份額 1 聯想 % % 2 方正 % % 3 萬城 % % 4 三星 % % 5 愛國者 % % 6 JNC % % 其他 % % 合計 100% 100% 數據來源： CCID 2020,02 圖 8 2020年中國 MP3播放機市場各品牌銷售量及份額 1 0 . 95 . 25 . 75 . 96 . 87 . 91 0 . 41 9 . 7 %1 4 . 9 %1 2 . 9 %1 1 .