【正文】 1 一、 2020年 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境概述 .......................................................13 (一 ) 國際環(huán)境 ...........................................................................................13 版權(quán)糾紛是 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨最嚴(yán)峻的國際環(huán)境 ................13 貿(mào)易糾紛是 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨的潛在國際環(huán)境 ...................15 (二 ) 國內(nèi)環(huán)境 ...........................................................................................15 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的健康發(fā)展是中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的首要環(huán)境 ..15 信息產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)是中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要環(huán)境 .........15 版權(quán)紛爭(zhēng)的滯后是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展有利環(huán)境 ........16 二、 2020年中國 MP3播放機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu) ................................................17 (一 ) 總量規(guī)模與增長(zhǎng) ................................................................................17 總量規(guī)模 ......................................................................................17 增長(zhǎng)速度 ......................................................................................17 季度市場(chǎng)規(guī)模 ...............................................................................19 (二 ) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ...........................................................................................21 (三 ) 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ....................................................................................24 (四 ) 品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ....................................................................................26 (五 ) 銷售渠道結(jié)構(gòu) ....................................................................................29 (六 ) 市場(chǎng)基本特征 ....................................................................................31 市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速、國 產(chǎn)品牌成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的根本特征 ........................................................................................31 價(jià)格繼續(xù)下降、國產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)充分顯現(xiàn)是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng) 2 發(fā)展的顯著特征 ........................................................................................32 市場(chǎng)份額調(diào)整、國產(chǎn)品牌贏得“分庭抗禮”是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要特征 ....................................................................................33 渠道逐漸豐富、國產(chǎn)品牌渠道遍布各地是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的明顯特征 ........................................................................................34 三、 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)供需分析 .......................................................34 (一 ) 需求分析 ...........................................................................................35 高品質(zhì)、快速度、大容量、多功能和知名度是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的基本特點(diǎn) ............................................................35 降價(jià)帶動(dòng)需求大幅度增長(zhǎng)、但仍相對(duì)較高的價(jià)格阻礙需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)，是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)需求對(duì)于價(jià)格的真實(shí)感受。 .................38 消費(fèi)偏愛專業(yè)經(jīng)銷分銷、各渠道非均衡增長(zhǎng)是 2020年 MP3播放機(jī)市場(chǎng)需求反映于渠道的基本特征。 ...................................................................43 促銷方式眼花繚亂，降價(jià)讓利最受中意是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)需求對(duì)于促銷方式的顯著反應(yīng)。 ...............................................................44 產(chǎn)品服務(wù)種類繁多，售前售中售后服務(wù)的全方位重視是 2020年中國MP3播放機(jī)市場(chǎng)需求對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的基本要求。 .......................................45 (二 ) 供給分析 ...........................................................................................46 增大產(chǎn)品容量、豐富產(chǎn)品功能是 2020年中國 MP3播 放機(jī)市場(chǎng)廠商推進(jìn)產(chǎn)品更新的核心措施 .................................................................................46 對(duì)于核心技術(shù)的困惑和專注于附加價(jià)值的比拼是 2020年中國 MP3播放 3 機(jī)市場(chǎng)多數(shù)廠商促使技術(shù)升級(jí)的基本策略。 ..............................................49 全方位服務(wù)旗幟下強(qiáng)調(diào)售后服務(wù)是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)主要廠商實(shí)施服務(wù)制勝的重點(diǎn)方式。 ...................................................................51 (三 ) 市場(chǎng)特點(diǎn) ...........................................................................................51 供需對(duì)于功能和容量的相同追求是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展基于產(chǎn)品的根本原因。 .................................................................................51 廠商順應(yīng)需求的大幅 度降價(jià)和需求對(duì)于更低價(jià)格的預(yù)期，是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的局部不和諧因素。 ..............................................52 廠商試圖推廣傳統(tǒng)渠道和消費(fèi)偏愛 IT渠道，是 2020中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售渠道發(fā)展不一致的集中反映。 ........................................................54 多種方式突出優(yōu)惠和消費(fèi)傾向降價(jià)的合拍是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)促銷促進(jìn)增長(zhǎng)的核心內(nèi)容。 ...................................................................56 四、 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與主力廠商點(diǎn)評(píng) ...............................57 (一 ) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 ....................................................................................57 核心技術(shù)未有突破，附加價(jià)值全力比拼是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的突出特點(diǎn)。 ......................................................................57 “傳統(tǒng)渠道”難扛大旗，“ IT渠道”占得先機(jī)是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。 .............................................................................59 控制成本保求利潤，降價(jià)銷售爭(zhēng)取市場(chǎng)是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。 .............................................................................59 售后服務(wù)贏得認(rèn)可，全面服務(wù)提升品牌是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng) 4 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)方向。 .................................................................................61 中心城市掌控核心，豐富渠道拓展“邊緣”是 2020年中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的一致選擇。 ..........................................................................63 (二 ) 主力廠商業(yè)績(jī)點(diǎn)評(píng) .............................................................................65 聯(lián)想 .............................................................................................65 三星 .............................................................................................67 華旗資訊 ......................................................................................68 方正 .............................................................................................69 亞訊 .............................................................................................70 五、影響中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素 .................................................72 (一 ) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的收入提高和產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)是促進(jìn)中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展有利的宏觀環(huán)境 ........................................................................................72 (二 ) 市場(chǎng)成熟度低、成長(zhǎng)空間巨大是促進(jìn)中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的客觀因素 ....................................................................................................................72 (三 ) 附加價(jià)值的更新和多樣是促使中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的技術(shù)支撐 ...73 (四 ) 需求不斷增長(zhǎng)的誘導(dǎo)是促使中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的延續(xù)動(dòng)力 .......74 (五 ) 產(chǎn)品本身的內(nèi)在價(jià)值以及暫無可替代產(chǎn)品是促進(jìn)中國 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的個(gè)性原因 ......................................................