飾品行業(yè)分析報告doc10)-其他行業(yè)報告(已修改)
2025-08-23 09:06 本頁面
【正文】 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 1 頁 共 9 頁 飾品行業(yè)分析報告 引言 飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來、綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長點，發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。而在中國內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。 國內(nèi)市場現(xiàn)狀 在中國各行各業(yè)競爭逐漸激烈的時候，飾品行業(yè)的競爭仍然處于初級狀態(tài)。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何 一家的市場占有率能夠超過 5％。擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。隨著 WTO的加入，中國目前正面臨著一個難得的機(jī)遇。國外公司正在大量以 OEM的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。 當(dāng)前國內(nèi)飾品行業(yè)的形式 從生產(chǎn)地域上來看主要是三大生產(chǎn)出口基地 是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。其產(chǎn) 品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。 第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分的廠家的產(chǎn)品多半是符合國外飾品需求設(shè)計，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)?；趦r格上極具競爭優(yōu)勢。在近年來，國外大型的跨國公司的采購中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購之列。 ３ .第三類是以青島的為主的基地．這部分廠家大多數(shù)為韓國廠商，其設(shè)計一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國，日本和美國等地． ４ .第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族 特色、民間特色的裝飾品。 飾品消費四大片區(qū)的初步形成： 外加省會城市的連鎖店的設(shè)立，基本完成中國飾品消費總體布局． 銷售的形式： 在 2020年以前，市場沒有形成真正意義上的飾品行業(yè)。當(dāng)時的飾品主要是伴隨這家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。 2020 年后，隨著中國的經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，廣州、上海、北京等地在消費費用方面開始上升，所以在 2020年后出現(xiàn)了一些小 型的飾品專營店。 大型城市的飾品趨勢是：一些國外的大型跨國公司看好中國飾品的巨大市場，如英國的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地設(shè)立大型賣場。近兩年，特別是今年，這些大型賣場都專門推出飾品專區(qū)。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 2 頁 共 9 頁 中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，現(xiàn)在目前仍然保留以前的銷售方式，即以鮮花店、禮品店的形式銷售飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低． 目前的飾品業(yè)態(tài)呈現(xiàn)兩極分化的局面，或是產(chǎn)品精良但價格高昂，或是走大眾化路線，價格低廉但風(fēng)格雜亂，品質(zhì)難保障。找準(zhǔn)市場定位是飾品發(fā) 展的關(guān)鍵。 義烏飾品行業(yè)分析 義烏飾品行業(yè)起源于改革開放后八十年代初期，在 1982 年義烏人從香港等地進(jìn)入的飾品來批發(fā)。由于成本小利潤高，小商品市場里的飾品經(jīng)營戶很快增加， 1999 年，義烏市場里的飾品經(jīng)營戶就有了幾百家，市場為此設(shè)立了專門的交易區(qū)，不過都是非義烏本地企業(yè)。同年，義烏人辦起了本地第一家飾品廠，自此，義烏飾品行業(yè)發(fā)展迅速，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了 3800 多家專業(yè)從事飾品的廠家。本文就以義烏飾品行業(yè)近年來的發(fā)展?fàn)顩r為例對中國飾品行業(yè)作一回顧和分析，并就未來幾年中國飾品行業(yè)發(fā)展的趨勢及特點提出自己的見解。 飾品行業(yè)出口現(xiàn)狀分析 一、義烏市場上的飾品銷售同比增長了 30%，外貿(mào)出口占到七成 2020 年，義烏飾品行業(yè)的銷售額超過８０億元，成為國內(nèi)最大的飾品產(chǎn)銷基地， 2003年銷售額達(dá)到超過 100億元， 2020年統(tǒng)計銷售額達(dá)到 120億元。近年來，義烏飾品行業(yè)快速增長并取得可喜局面是有目共睹的事實。 二、 2020年義烏飾品的出口穩(wěn)定增長，預(yù)計五金類飾品仍居首位 全國飾品銷售 100多億元，飾品生產(chǎn)基地以青島、廣州、義烏形成三足鼎立之勢，預(yù)計到 2020年中國飾品的銷售額將超過 1800億元人民幣，占世界總銷量的 10%以上。 2020年義烏飾品的出口穩(wěn)定增長，預(yù)計 2020年飾品出口將突破 170 億元大關(guān)，其中，金屬飾品出口增長 46． 32％；塑膠飾品增長 30． 25％；玻璃飾品增長 26． 82％；此外珠寶飾品、樹脂飾品、貝殼、其他產(chǎn)品出口也都保持了較快的增長勢頭。今年 14月份，義烏飾品業(yè)內(nèi)銷外貿(mào)增勢強(qiáng)勁，經(jīng)營戶普遍反應(yīng)生意好于往年。在市場走訪，擁擠的人群、忙碌的經(jīng)營戶、琳瑯滿目的飾品，營造出一派欣欣向榮的景象。業(yè)內(nèi)人士分析，生活水平的提高和購物旅游帶來的旺盛人氣，推動了飾品內(nèi)銷市場的增長。但對外貿(mào)出口占到 70%的義烏飾品業(yè) 來說，今年以來對歐美市場的開拓成為拉動整個行業(yè)發(fā)展的一個重要因素。今年 14月份以來，義烏市場上的飾品銷售同比增長了 30%左右，其中外貿(mào)出口占到七成以上。從義烏市外經(jīng)貿(mào)局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看， 13月份飾品自營出口額達(dá)到了 685萬美元，同比增長了 %。 三、義烏飾品種類繁多 義烏地區(qū)飾品生產(chǎn)品種 20 多萬個，初步統(tǒng)計義烏各飾品企業(yè)每天大概有百余種新款飾品面市。飾品主要分為：項鏈、手鏈、耳環(huán)、戒指、包飾、胸花、胸針、發(fā)圈、腳圈、鈕扣
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