【正文】 020年中國(guó) MP3播放機(jī)各渠道銷售量及比例 銷售渠道 銷售量 (萬(wàn)臺(tái) ) 占總銷售量比重 專業(yè)經(jīng)銷分銷商 % 商場(chǎng) (含家電連鎖 ) % 網(wǎng)上銷售 % 捆綁銷售 % 其它 % 合計(jì) 100% 30 數(shù)據(jù)來(lái)源： CCID 2020， 02 31 圖 10 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各銷售渠道分布結(jié)構(gòu) % %%%%0510152025303540專業(yè)經(jīng)銷分銷商 商場(chǎng) ( 家電連鎖 ) 網(wǎng)上銷售 捆綁銷售 其它0%10%20%30%40%50%60%70%80%銷售量（萬(wàn)臺(tái)） 占總銷售量比重 數(shù)據(jù)來(lái)源： CCID 2020， 02 (六 ) 市場(chǎng)基本特征 2020年 中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)與 2020年相比，整體上發(fā)生了很大的變化，但也有個(gè)別現(xiàn)象延續(xù)了 2020年的狀況。2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)的銷售渠道雖然與 2020年相比有了一定程度地拓展，但是相對(duì)于其它的 IT產(chǎn)品， MP3播放機(jī)的銷售渠道非但沒(méi)能起到促進(jìn)產(chǎn)品傳播銷售的作用，反而從一定程度上成為抑制 MP3播放機(jī)普及率提高的一個(gè)重要因素，尤其對(duì)于進(jìn)口品牌來(lái)說(shuō)。與 2020年相比，眾多在 2020年叱咤市場(chǎng)的國(guó)外品牌在 2020年都表現(xiàn)不佳：帝盟、創(chuàng)新等品牌都未能進(jìn)入市場(chǎng)份額的前六位。表 7和圖 8分別列出了 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌的銷售量和銷售額。“國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)如破竹，國(guó)外品牌溫文爾雅”是 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的真實(shí) 寫照。以北京、上海、廣州為中心的華北、華東和華南三個(gè)地區(qū)的銷售總量為 37萬(wàn)臺(tái)，占 2020年市場(chǎng)總銷售量的 %，而其余多個(gè)地區(qū)銷售量總和還不足這三個(gè)地區(qū)之和的一半。另外，作為一種新興的數(shù)碼產(chǎn)品， MP3播放機(jī)首先面對(duì)的消費(fèi)群自然是追求時(shí)尚、享受數(shù)碼的時(shí)尚一族。表 5和圖 6反映了 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)的這一變化。而 128M大容量的播放機(jī)銷售量?jī)H為 ，只占市場(chǎng)總銷售量的 %。 21 表 3 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)的各季度市場(chǎng)銷售額及季度增長(zhǎng)率 季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合計(jì) 銷售額 (億元 ) 季度增長(zhǎng)率 % % % % —— 數(shù)據(jù)來(lái)源： CCID 2020， 02 注：第一季度季度增長(zhǎng)率的基數(shù)為 2020年第四季度的銷售額 圖 4 2020年中國(guó)市場(chǎng) MP3播放及銷售額及季度增長(zhǎng)率 0 . 9 91 . 1 82 . 0 42 . 5 47 2 . 9 %2 4 . 5 %1 9 . 2 %2 1 . 8 %00 . 511 . 522 . 53第一季度 第二季度 第三季度 第四季度0%10%20%30%40%50%60%70%80%銷售額（億元） 季度增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源： CCID 2020， 02 注：第一季度季度增長(zhǎng)率的基數(shù)為 2020年第四季度的數(shù)值 (二 ) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 2020年中國(guó)市場(chǎng)的 MP3播放機(jī)產(chǎn)品，如同其他的 IT產(chǎn)品一樣，更新?lián)Q代速度很快。表 圖 3表現(xiàn)出了 2020年各季度中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)的銷售量及季度增長(zhǎng)率。銷售量同比增長(zhǎng) %，銷售額同比增長(zhǎng) %。眾多廠商、渠道商以及媒體對(duì)于數(shù)碼時(shí)代的宣傳，使得 MP3播放機(jī)越來(lái)越多地被消費(fèi)者所接受，也有效促進(jìn)了需求增長(zhǎng)。 17 二、 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu) (一 ) 總量規(guī)模與增長(zhǎng) 總量規(guī)模 從 2020年中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn) MP3播放機(jī)開(kāi)始，中國(guó)的 MP3播放機(jī)市場(chǎng)一直在以爆炸性的速度增長(zhǎng)。 信息產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的重要環(huán)境 作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)越來(lái)越體現(xiàn)出其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的 16 作用。這對(duì)在該領(lǐng)域占很大份額的美國(guó)公司來(lái)說(shuō)極為不利，因此基于貿(mào)易糾紛而出現(xiàn)的對(duì) MP3音樂(lè)傳播的限制是阻礙 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的又一重要因素。另一方面， MP3音樂(lè)的傳播也事實(shí)上影響到唱片的銷量， 2020年和 2020年，網(wǎng)絡(luò) MP3音樂(lè)的傳播致使美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)的唱 14 片銷量分別下降了 %和 7%，因此各唱片公司對(duì) MP3音樂(lè)的傳播如臨大敵，紛紛通過(guò)法律或經(jīng)濟(jì)的方式加以限制，從此，網(wǎng)站和用戶 必須對(duì)每首 MP3音樂(lè)的下載分別支付 美分和 99美分的費(fèi)用，這在很大程度上限制了 MP3音樂(lè)的傳播從而限制了 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。三星、 JNC、 MSC、 Iriver 等公司憑借出色的技術(shù)功底、豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)一舉搶占了全球市場(chǎng) 56%的份額。 13 一、 2020年 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境概述 (一 ) 國(guó)際環(huán)境 作為數(shù)碼時(shí)代的重要代言人， 2020年全球 MP3播放機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)總體銷售量達(dá)到 ，與 2020年相比增長(zhǎng) %。 賽迪顧問(wèn)中國(guó)家庭用戶市場(chǎng)定義 賽迪顧問(wèn)將家庭用戶市場(chǎng)定義為個(gè)人或家庭學(xué)習(xí)、辦公、娛樂(lè)使用的 IT產(chǎn)品市場(chǎng) 。 .........77 六、中國(guó) MP3播放機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 .....................................................79 (一 ) 技術(shù)期待更新、功能日益豐富是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì) ....................................................................................................................79 (二 ) 價(jià)格循序下降、利潤(rùn)空間壓縮是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)價(jià)格發(fā)展的主要趨勢(shì) ....................................................................................................................80 (三 ) 短期依賴“ IT”、長(zhǎng)期回歸“家電”是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售渠道發(fā)展的基本趨勢(shì) .............................................................................................................83 (四 ) 高性價(jià)比和“合法化”是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品需求發(fā)展的重要趨勢(shì) .83 (五 ) 從成長(zhǎng)期的“全方位服務(wù)”轉(zhuǎn)向成熟期的“全能型服務(wù)”是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)服務(wù)發(fā)展的集中趨勢(shì) .........................................................................................85 七、 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) ...............................................86 (一 ) 市場(chǎng)總量預(yù)測(cè) ....................................................................................86 (二 ) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) ....................................................................................87 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化 ...........................................................................87 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 ....................................................................89 銷售渠道結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) ........................................................................90 八、結(jié)論與建議 ...............................................................................................92 (一 ) 有限推進(jìn)產(chǎn)品更新是廠商推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的必然選擇 .....................92 6 (二 ) 降低 價(jià)格搶占市場(chǎng)是廠商價(jià)格策略的必由之路 ...................................92 (三 ) 豐富渠道追求低成本銷售是廠商營(yíng)銷策略的中心環(huán)節(jié) ........................94 (四 ) 順應(yīng)用戶需求特征、合理解決版權(quán)糾紛是廠商促進(jìn)產(chǎn)品需求的必要手段 .......................................................................................................................95 (五 ) 拓寬服務(wù)范圍與時(shí)限、實(shí)行“全能型服務(wù)”是廠商推進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的重心所在 .......................................................................................................................95 表目錄： 表 1 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)總量及增長(zhǎng)率 ...................................17 表 2 2020年各季度中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量及季度增長(zhǎng)率 ..........................19 表 3 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)的各季度市場(chǎng)銷售額及季度增長(zhǎng)率 ......................21 表 4 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各容量產(chǎn)品構(gòu)成 ...........................................22 表 5 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各容量產(chǎn)品構(gòu)成 ...........................................23 表 6 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售分布 ..............................................24 表 7 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售量及銷售額 .................................27 表 8 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)各渠道銷售量及比例 ...........................................29 表 9 2020年各季度 MP3播放機(jī)平均價(jià)格和銷售量 ...........................................39 表 10 2020年中國(guó) MP3播放機(jī) 市場(chǎng)各季度價(jià)格下降比率和銷量增長(zhǎng)率 .............40 表 11 2020各季度各容量 MP3播放機(jī)銷售量 (萬(wàn)臺(tái) ) ..........................................47 表 12 2020年各季度不同容量 MP3播放機(jī)銷售量 (萬(wàn)臺(tái) ) ...................................48 表 13 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量、增長(zhǎng)率、及平均價(jià)格預(yù)測(cè) ..86 7 圖目錄 ： 圖 1 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量及增長(zhǎng)率 ................................18 圖 2 2020－ 2020中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率 ...................................18 圖 3 2020年各季度中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量及季度增長(zhǎng)率 ..........................19 圖 4 2020年中國(guó)市場(chǎng) MP3播放及銷售額及季度增長(zhǎng)率 ....................................21 圖 5 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ...........................................22 圖 6 2020年中國(guó) MP3播放器市場(chǎng)各容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ...........................................23 圖 7 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售結(jié)構(gòu) ..............................................26 圖 8 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售量及份額 ....................................27 圖 9 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售額及份額 ....................................28 圖 10 2020年中國(guó)