【正文】 16 作用。 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的健康發(fā)展是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的首要環(huán)境 2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)健康發(fā)展，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破 10萬億元，與 2020年相比增長(zhǎng)了 8%。這對(duì)在該領(lǐng)域占很大份額的美國(guó)公司來說極為不利，因此基于貿(mào)易糾紛而出現(xiàn)的對(duì) MP3音樂傳播的限制是阻礙 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的又一重要因素。 貿(mào)易因素引起的糾紛最重要的體現(xiàn)在 MP3音樂的貿(mào)易上。另一方面， MP3音樂的傳播也事實(shí)上影響到唱片的銷量， 2020年和 2020年，網(wǎng)絡(luò) MP3音樂的傳播致使美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)的唱 14 片銷量分別下降了 %和 7%，因此各唱片公司對(duì) MP3音樂的傳播如臨大敵，紛紛通過法律或經(jīng)濟(jì)的方式加以限制，從此，網(wǎng)站和用戶 必須對(duì)每首 MP3音樂的下載分別支付 美分和 99美分的費(fèi)用，這在很大程度上限制了 MP3音樂的傳播從而限制了 MP3播放機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。 相對(duì)于產(chǎn)品和市場(chǎng)對(duì)于 MP3播放機(jī)銷售增長(zhǎng)的有利刺激，一些方面的糾紛卻是困擾市場(chǎng)更快增長(zhǎng)的不利因素。三星、 JNC、 MSC、 Iriver 等公司憑借出色的技術(shù)功底、豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)一舉搶占了全球市場(chǎng) 56%的份額。與 2020年 PC銷售的 平淡相比， MP3播放機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)確實(shí)非常迅速。 13 一、 2020年 MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境概述 (一 ) 國(guó)際環(huán)境 作為數(shù)碼時(shí)代的重要代言人， 2020年全球 MP3播放機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，全球市場(chǎng)總體銷售量達(dá)到 ，與 2020年相比增長(zhǎng) %。報(bào)告所指高、中、低端產(chǎn)品的劃分依據(jù)主要為產(chǎn)品價(jià)格， 1501元以上為高端產(chǎn)品， 801－ 1500元之 間為中端產(chǎn)品， 800元以下為低端產(chǎn)品。 賽迪顧問中國(guó)家庭用戶市場(chǎng)定義 賽迪顧問將家庭用戶市場(chǎng)定義為個(gè)人或家庭學(xué)習(xí)、辦公、娛樂使用的 IT產(chǎn)品市場(chǎng) 。 在傳統(tǒng)行業(yè)中 (主要包括制造、能源、交通、建筑、流通等行業(yè) )中小企業(yè)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng) (主要包括 PCs) 擁有量在 500臺(tái)套以下，一般人均擁有計(jì)算機(jī)(PC)比例為 0－ 30%；年獨(dú)立 IT產(chǎn)品或技術(shù)采購(gòu)量為 1－ 299萬人民幣。 .........77 六、中國(guó) MP3播放機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 .....................................................79 (一 ) 技術(shù)期待更新、功能日益豐富是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì) ....................................................................................................................79 (二 ) 價(jià)格循序下降、利潤(rùn)空間壓縮是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)價(jià)格發(fā)展的主要趨勢(shì) ....................................................................................................................80 (三 ) 短期依賴“ IT”、長(zhǎng)期回歸“家電”是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售渠道發(fā)展的基本趨勢(shì) .............................................................................................................83 (四 ) 高性價(jià)比和“合法化”是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品需求發(fā)展的重要趨勢(shì) .83 (五 ) 從成長(zhǎng)期的“全方位服務(wù)”轉(zhuǎn)向成熟期的“全能型服務(wù)”是中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)服務(wù)發(fā)展的集中趨勢(shì) .........................................................................................85 七、 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) ...............................................86 (一 ) 市場(chǎng)總量預(yù)測(cè) ....................................................................................86 (二 ) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) ....................................................................................87 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化 ...........................................................................87 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 ....................................................................89 銷售渠道結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) ........................................................................90 八、結(jié)論與建議 ...............................................................................................92 (一 ) 有限推進(jìn)產(chǎn)品更新是廠商推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的必然選擇 .....................92 6 (二 ) 降低 價(jià)格搶占市場(chǎng)是廠商價(jià)格策略的必由之路 ...................................92 (三 ) 豐富渠道追求低成本銷售是廠商營(yíng)銷策略的中心環(huán)節(jié) ........................94 (四 ) 順應(yīng)用戶需求特征、合理解決版權(quán)糾紛是廠商促進(jìn)產(chǎn)品需求的必要手段 .......................................................................................................................95 (五 ) 拓寬服務(wù)范圍與時(shí)限、實(shí)行“全能型服務(wù)”是廠商推進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的重心所在 .......................................................................................................................95 表目錄： 表 1 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)總量及增長(zhǎng)率 ...................................17 表 2 2020年各季度中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量及季度增長(zhǎng)率 ..........................19 表 3 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)的各季度市場(chǎng)銷售額及季度增長(zhǎng)率 ......................21 表 4 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各容量產(chǎn)品構(gòu)成 ...........................................22 表 5 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各容量產(chǎn)品構(gòu)成 ...........................................23 表 6 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售分布 ..............................................24 表 7 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售量及銷售額 .................................27 表 8 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)各渠道銷售量及比例 ...........................................29 表 9 2020年各季度 MP3播放機(jī)平均價(jià)格和銷售量 ...........................................39 表 10 2020年中國(guó) MP3播放機(jī) 市場(chǎng)各季度價(jià)格下降比率和銷量增長(zhǎng)率 .............40 表 11 2020各季度各容量 MP3播放機(jī)銷售量 (萬臺(tái) ) ..........................................47 表 12 2020年各季度不同容量 MP3播放機(jī)銷售量 (萬臺(tái) ) ...................................48 表 13 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量、增長(zhǎng)率、及平均價(jià)格預(yù)測(cè) ..86 7 圖目錄 ： 圖 1 2020－ 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量及增長(zhǎng)率 ................................18 圖 2 2020－ 2020中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率 ...................................18 圖 3 2020年各季度中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷售量及季度增長(zhǎng)率 ..........................19 圖 4 2020年中國(guó)市場(chǎng) MP3播放及銷售額及季度增長(zhǎng)率 ....................................21 圖 5 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ...........................................22 圖 6 2020年中國(guó) MP3播放器市場(chǎng)各容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ...........................................23 圖 7 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)區(qū)域銷售結(jié)構(gòu) ..............................................26 圖 8 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售量及份額 ....................................27 圖 9 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各品牌銷售額及份額 ....................................28 圖 10 2020年中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)各銷售渠道分布結(jié)構(gòu) ..................................31 圖 11 2020－ 2020年 MP3播放機(jī)平均價(jià)格 ......................................................32 圖 12 2020年中國(guó)市場(chǎng) MP3播放機(jī)產(chǎn)品認(rèn)知率 ................................................36 圖 13 消費(fèi)者購(gòu)買 MP3播放機(jī)的品牌傾向 ........................................................37 圖 14 消費(fèi)者購(gòu)買 MP3播放機(jī)的主要用途 ........................................................38 圖 15 2020年各季度 MP3播放機(jī)平均價(jià)格和銷量 .............................................39 圖 16 2020年各季度中國(guó) MP3播放機(jī)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率和價(jià)格下降比率 .............40 圖 17 消費(fèi)者購(gòu)買 MP3播放機(jī)的價(jià)格水平 ........................................................42 圖 18 阻礙消費(fèi)者購(gòu)買 MP3播放機(jī)的原因 ........................................................42 圖 19 消費(fèi)者認(rèn)為 MP3播放機(jī)的最佳購(gòu)買渠道 .................................................43 圖 20 消費(fèi)者認(rèn)為最有效的促銷手段 ...............................................................44 8 圖 21 消費(fèi)者認(rèn)為最重要的服務(wù)內(nèi)容 ...............................................................46 圖 22 2020年各季度不同容量 MP3播放機(jī)銷售量份額 ......................................48 圖 23 2020年各季度不同容量 MP3播放機(jī)銷售量份額 ......................................48 圖 24 消費(fèi)者最容易接受的 MP3播放機(jī)價(jià)格 ....................................................53 圖 25 2020年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買 MP3播放機(jī)渠道分布 .........................................54 圖 26 消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌售后服務(wù)的滿意度 .................................................61 圖 27 2020年中國(guó)高端 MP3播放