freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內容

20xx年服裝行業(yè)報告(編輯修改稿)

2025-09-27 08:47 本頁面
 

【文章內容簡介】 裝市場競爭由單純追求市場份額的競爭轉向對市場快速反應能力的競爭,不進則退,競爭和淘汰也同樣會波 及大型企業(yè)。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調查,全國每年都有許多新生的優(yōu)勢企業(yè),也時時有優(yōu)勢企業(yè)顯現(xiàn)頹勢。從 1998 年到 2020 年五年中,中國服裝行業(yè)的 百強企業(yè) 中有 20%已經風光不再。 一是生產方面,原材料價格上漲,自 2020 年四季度以來,國內棉花價格持續(xù)上漲 %,棉紗、棉布價格分別上漲 %和 %。據(jù)國際棉花咨詢委員會 2020 年 1 月的月報表:直到 2020 年,世界棉花產量仍將持續(xù)減產,棉花價格上揚已成定局;生產經營成本增加,隨著國家社會保險制度的完善、產品升級換代、管理費 用增加,服裝企業(yè)的生產經營成本最近幾年一直以 10%的速度遞增,企業(yè)利潤增幅銳減。 服裝的設計能力比較弱,紡織品面料缺少新品種,沒有領導時尚和潮流的能力,市場競爭過分依賴勞動力成本比較低的優(yōu)勢。有的機構為各國的設計能力打分,中國 ,日本 ,臺灣地區(qū) ,韓國、美國 ,泰國、印尼 。 國內高檔服裝的設計、板型和面料在很大程度上還需要依賴和模仿國外的技術。 精細營銷造就銷售新動力前些年,服裝進入市場,不少企業(yè)簡單用廣告宣傳,依靠模仿和跟進的能力很快獲得了成功。經濟全球 化改變了服裝業(yè)競爭的形態(tài),消費市場的提升對服裝產品個性化的要求提高,產品生命周期極短,因而激發(fā)了企業(yè)主動創(chuàng)新的意識,大部分企業(yè)加強了自主創(chuàng)新的力度,以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動力。 , 行業(yè)自主增長因素增加 2020 年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來越難做, 難 來自各個方面:各種減利因素增加,利潤空間越來越??;市場對于品牌所代表的產品差異化的要求不斷提高,企業(yè)感到茫然;產業(yè)升級的步伐加快,需要持續(xù)的創(chuàng)新能力;生產加工機制向品牌經營機制轉變,短期內難見效益;國內缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍?? 因此,業(yè)內一批實力較強的服裝企業(yè),紛紛采取投資和經營多元化戰(zhàn)略。這些企業(yè)依靠服裝產品品牌擴張,服裝品牌借消費者和投資者對企業(yè)的信任延伸到其他品牌。目前,服裝行業(yè)的投資主體是以民營和外資為主,新一輪國際服裝制造業(yè)的轉移,大量外資企業(yè)在與中國服裝企業(yè)進行更深層次的合作,行業(yè)內企業(yè)已完全成為獨立自主的競爭主體。 ,輕視軟件;注重外功,忽視內功 對于許多服裝企業(yè)來說,投入大量資金對企業(yè)和產品形象進行策劃和宣傳,引進先進服裝生產設備和電腦系統(tǒng),都已不成問題,但聲勢浩大的外表后面到底有多少貨真價實的內容,如 先進設備的利用率有多高、投入產出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等,企業(yè)家心里難有一本明白帳,這直接影響到每個企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 不少服裝企業(yè)已經不同程度地引進和開發(fā)了信息管理系統(tǒng),但根據(jù)我們調查,這些系統(tǒng)在服裝企業(yè)的實際應用效果并不十分理想。近年來,工業(yè)發(fā)達國家的服裝企業(yè) CAD/CAM 的應用普及率以及企業(yè) Inter的上網率已達到 80%以上,而我國服裝企業(yè)由于領導者對將高新技術的應用缺乏主動性,對用先進的信息管理技術改變落后的管理現(xiàn)狀、推動企業(yè)進步缺乏自覺性;企業(yè)內部缺乏掌握服裝與計算機技術的復合型人才, 對信息技術的應用缺乏實際操作與維護的能力;對服裝企業(yè)開發(fā)應用信息技術,各方面的認識、扶持和投資力度不夠;行業(yè)管理組織對信息技術應用的推廣力度不夠,??。因此,目前我國服裝企業(yè)信息技術的開發(fā)、應用和發(fā)展均相對落后,與國際先進的服裝生產和貿易水平還相差很遠,更難以跟上瞬息萬變的信息時代快速發(fā)展的步伐。 科技進步促進生產力發(fā)展,創(chuàng)建知識型企業(yè)成為企業(yè)家的共識我國服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產出口第一的位置,最終應歸結到行業(yè)始終把發(fā)展的基點建立在科技進步的基礎上,企業(yè)全面信息化技術、現(xiàn)代管理技術、電腦控制自動化 縫紉技術、機電液氣一體化設備??在我國服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實現(xiàn)。服裝行業(yè)已將科學技術貫穿服裝產品全過程,高新紡織纖維與面料技術在服裝行業(yè)中廣泛應用。 。 我國服裝行業(yè)復合型人才缺乏。缺乏能夠進行品牌運作的企業(yè)高級管理人才,復合型的營銷、管理人才,熟悉國際市場規(guī)則的外貿人才,特別缺乏的是能夠把握市場的設計人才。 服裝行業(yè)實現(xiàn)新型工業(yè)化,人才問題是關鍵。隨著市場經濟的日益深化和完善及一批有著較高學歷背景,獨到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加入,服裝行業(yè)的競爭方式也在時時發(fā)生變化和不斷升級,企業(yè)領導 普遍感到了壓力。企業(yè)迫切需要創(chuàng)業(yè)人、經理人、技術人和財富人于一體的復合型經濟人才,需要掌握 WTO 的規(guī)則和市場發(fā)展規(guī)律。因此,行業(yè)內的大企業(yè)多方采取請進來或走出去的方法,學習和借鑒國際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進技術、操作技能等,培養(yǎng)造就知識型的職工隊伍。 (二)國內市場篇 1.內銷市場價格持續(xù)降低 近幾年來,我國服裝內銷市場價格持續(xù)降低,居民衣著品消費價格指數(shù)已連續(xù) 6 年呈現(xiàn)下降趨勢。 2020 年我國服裝消費價格比上年下降%,零銷價格下降 %, 歷年居民衣著品消費價格指數(shù)一覽表(上年為 100) 年份 1998 年 1999 年 2020 年 2020 年 2020 年 2020 年 價格環(huán)比% 2.促銷手段單一 縱觀國內的服裝品牌,廣告倒都做得有聲有色,但促銷形式都比較單一,打折被視為服裝品牌的營銷唯一法寶。應季新裝上市不到一個月就開始打九折、八折,再過一兩個月,就開始打六折、五折。到最后換季時,最多可能打到二折、一折。打折促銷久了,消費者已對此見怪不怪。久而久之,消費者會是哪家便宜買哪家,對品牌的忠誠度隨之降低,市場份額不穩(wěn)定。商品經濟時代的到來,決 定了我們務必沖破傳統(tǒng)思維定勢、沖破品牌成長的羈絆,在動態(tài)的市場環(huán)境中,充分把握好產品的前期定位,豐富促銷的形式,增加消費體驗和樂趣,盡最大的努力,才能讓我們的服裝品牌在激烈的市場中傲視同儕,獲得豐厚的市場利潤回報。 3.不符合環(huán)保標準的紡織服裝品數(shù)量較多 產品的整體質量水平面臨市場的嚴峻考驗。 2020 年二季度國家服裝質量監(jiān)督檢驗中心 (天津 )受國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局的委托,對兒童服裝產品的質量進行了國家監(jiān)督抽查,本次抽查共抽取 103 個企業(yè)生產的 115 種產品。經檢驗,其中有 69 種產品合格, 46 種產品不 合格,產品合格率僅為 60%。 2020 年二季度國家服裝質量監(jiān)督檢驗中心 (上海 )受國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局委托,組織了對北京、上海、浙江、廣東等 13 個省 (市 )的生產和流通領域的 77 家企業(yè)的 77 種女裝產品進行了國家監(jiān)督抽查,合格 55 種,產品抽樣合格率為 %。其中,流通領域 60 家企業(yè)的 60 種產品抽樣合格率為 %,生產領域 17 家企業(yè)的 17 種產品抽樣合格率為 %。 2020 年服裝的合格率水平是歷年抽檢中較低的。 服裝質量不過關最主要的大部分服裝的甲醛含量超標。此外服裝在生產加工過程中存在諸多污染源 :如纖維原料種植過程中的殺蟲劑、除草劑、化肥;紡織原料儲存過程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑;織造過程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑;印染過程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。我國出口服裝檔次不高、附加值低,海關每年要退回高達幾十億美元的服裝紡織品,其主要原因是紡織服裝企業(yè)在生產生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝上缺乏市場競爭力。 4.銷售渠道多樣化 大型商場是服裝經營的重要場所,一般以經營中高檔服裝為主,許多中外名牌企業(yè)在大型商場中設有專賣店。服裝是大型商場中的主要商品,服裝類商品的零售額占各大商場商品零售總 額的比重達28.06%。城市的消費者中約有30%服裝消費在大型商場實現(xiàn)。 服裝批發(fā)市場已成為大眾化服裝商品流通的主渠道。目前,我國的服裝批發(fā)市場主要集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地區(qū)。經過幾年的發(fā)展,服裝批發(fā)市場品種齊全,批零兼營,在社會經濟活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。因其中間環(huán)節(jié)少,價位低,對市場變化反應快,發(fā)展前景十分看好。我國城市中低收入消費者和國內最大的消費群體 農民穿著的服裝,大多通過批發(fā)市場流通或直接在此購買。 專賣店是國內外知名品牌服裝的經營場所,其作用除銷售以外,還在于品牌形象包裝 。所售服裝一般有特色,檔次高,以運動服、休閑服、女裝等品種居多。設點以城市為主,多采用連鎖形式。消費對象以青年人為主,城市的消費者中約有10%服裝消費在專賣店實現(xiàn)。 超級市場和普通商場也有服裝銷售,但這類商店多不以銷售服裝為主,不設品牌專賣。消費者在此類店中主要購買中、低檔休閑服裝、內衣和家居服裝。 各種商業(yè)形式因其所經營的服裝檔次不同,所面對的消費群體不同,采取的營銷方式也有很大差異。隨著中國服裝市場的國際化,國外經營理念的進入,不斷有服裝新的經營方式出現(xiàn),近年“特許加盟”的經營方式在國內服裝業(yè)十分盛行, 大有異軍突起之勢,國家對這一新的經營方式也給予了極大的支持。 雖然受農民實際收入水平和消費結構等方面的制約,農村消費滯后于城市消費,農村紡織品服裝市場消費水平仍然不高。中央加大對農村工作的力度,各項支農措施的逐步出臺后,農民收入有了一定的提高,農業(yè)勞動力的轉移及城鎮(zhèn)化進程進一步加快,拉動了部分農村消費需求,紡織服裝消費在農村的潛力巨大。 2020 年上半年,億元以上商品交易市場服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為 689355 個,比去年同期增長 3%;成交額為 2523. 9 億元,比去年同 期增長 24. 7%。億元以上的紡織服裝市場數(shù)量在大、中、小城市的分布趨向平均,大致各占 1/ 3 左右,而 2020 年 1— 8 月成交額在大城市所占比重僅為21. 5%;中城市占 29%;小城市占 49%。農村衣著消費仍以物美價廉的紡織品為主,特別是一些化纖紡織品,紡織服裝交易市場同大商場比具有價格低、品種多、營業(yè)場所規(guī)模大,深受農村消費者的歡迎,市場前景廣闊。 6.消費結構升級 .品牌意識不斷增強 服裝消費從產品消費走向品牌消費。隨著人們消費心理的日趨成熟以及品牌意識的日益增強,服裝消費正從產品消費走向品牌消費。 2020年的服 裝市場品牌優(yōu)勢更加突出,消費者的選擇向知名品牌集中。 國產品牌占據(jù)主要地位。在監(jiān)測的 10 余種服裝商品中,大多數(shù)服裝品類的排頭兵或領頭羊都是國產知名品牌,相比之下,國外品牌和合資品牌暫時落后,但在個別品類中占有一定的優(yōu)勢,如女裝。一些國產品牌經過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大,領先優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn),如男裝中的雅戈爾、衫衫、羅蒙、洛茲;防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛;西褲中的九牧王;針織內衣中的三槍;保暖內衣中的南極人、北極絨;夾克衫中的七匹狼;羊絨制品中的鄂爾多斯等。 品牌消費市場集中度高低不同。通過監(jiān)測可以看出,有 些行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟,品牌消費集中度較高,而有些行業(yè)品牌競爭激烈,品牌消費比較分散;如女士內衣和保暖內衣品牌的集中度較高,前十大品牌消費集中度都在 70%以上;而女裝前十位品牌消費集中度僅有%,其他品牌仍有很大發(fā)展空間。 國外品牌進軍步伐加快。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)可以分析,國外品牌進入我國服裝市場速度逐漸加快,無論品牌擴張的深度和廣度都有長足的發(fā)展。據(jù)監(jiān)測顯示, 2020 年在女裝市場上,法國品牌艾格由于營銷策略的改變,加上款式深受固定消費群體的喜愛,從 2020年的市場綜合占有率第九名躍居 2020 年的第一名。 2020 年度男西服前十位品牌中,國外品牌只有皮爾卡丹,而 2020 年度又增加了華倫天奴和鱷魚兩個品牌。在針織內衣市場,國外品牌也出現(xiàn)了不錯的銷售增長勢頭。 7.服裝品牌定位斷檔 中國服裝品牌,二十年間,猶如雨后春筍一般,爭先恐后的涌現(xiàn)出來。雅戈爾、杉杉、報喜鳥、羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴??這些服裝品牌,憑借自己的實力和優(yōu)勢,已經逐步在市場上站穩(wěn)了腳跟,占據(jù)了一部分市場份額,擁有了一批忠誠的消費群體。 品牌如同市場,是按照其客觀規(guī)律運作的。任何一個產品,若想建立一個品牌,必須考慮 4 個因 素:產品、價格、渠道、促銷。而在產品這個環(huán)節(jié)上,最先考慮的應是定位。中國服裝品牌的前期定位不僅包括服裝風格的定位,還包括強勢目標消費群的定位。 先拿女裝品牌為例,大多數(shù)女裝品牌會定位自己的強勢目標消費群為 25— 40 歲之間的白領女性。因為這個階層的女性,有豐厚的收入,注重衣著品質,有比較規(guī)律的購買習慣,對于中高價格有較好的接受能力,所以,眾多商家紛紛把目光瞄準這一群體。于是,在各大商場、專柜,舉目望去,幾乎全是這個年齡的時裝。初出茅廬的大學生,初入職場卻常常為買不到衣服發(fā)愁。 45 歲以上的中老年人,同樣為買 不到衣服發(fā)愁。體型特瘦、特胖的人,也會遇到同樣的難題。這種情況,我們稱之為目標消費群的定位“斷檔”現(xiàn)象。 定位“斷檔”現(xiàn)象,不僅加劇了行業(yè)內的激烈競爭,會讓部分消費群體無法滿足消費需求,而且會構筑一個畸形的消費鏈。 (三)進出口篇 1.低價競爭的隱患長期存在 現(xiàn)在我們國家服裝出口增長的速度和價格是相連的,哪個品類增長速度越快,這個品類的價格緊跟著下降的幅度最大,今年對歐美出口增長過快,這種低價競爭形勢是很嚴峻的?,F(xiàn)在看我們生產和出口的形勢似乎是很好的,但是我認為現(xiàn)在這種情況,恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多 問題和矛盾,正在迅速激化。我覺得企業(yè)應該有所準備,今年我們出口超常增長,受了非典的打擊還有這個速度,尤其對美國、墨西哥現(xiàn)在是增幅最高的對外出口的國家了。對美國的出口是 5 月份增幅最高,梭織服裝曾經達到 %,針織也達到 %?,F(xiàn)在美國商
點擊復制文檔內容
環(huán)評公示相關推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號-1