濮陽市城市品牌營銷研究(編輯修改稿)
2025-01-16 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌是一個(gè)地理名稱，這一名稱是相對固定的，是城市屬性和利益的訴求，體現(xiàn)著城市的個(gè)性和價(jià)值。第二，城市品牌不是單一的地理名稱，而且是象征，是國家或地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等的綜合象征。第三，城市品牌是一個(gè)品牌體系，且內(nèi)容是不確定的，是城市在不同的領(lǐng)域、不同的方面所創(chuàng)造的品牌的綜合。第四，城市品牌是城市的資源和資產(chǎn)，并隨著城市的發(fā)展和時(shí)間的推移而不斷變化，且這種資產(chǎn)是可以積累和可以運(yùn)營的。城市品牌的功用:主導(dǎo)作用，聚集作用，競爭作用，溝通作用，文化作用。 低 競爭力 高 高 高 品牌城市 獲利力 凝聚力 一般城市 低 低 低 形象力 高 一般城市到品牌城市的連續(xù)譜 城市品牌建設(shè)的誤區(qū)城市形象≠城市品牌。城市不論大小，都有一定的形象，但不一定都有品牌。良好的城市形象是城市品牌塑造的基礎(chǔ)條件。城市特色≠城市品牌。有品牌就有特色，有特色不一定有品牌。城市規(guī)?！俪鞘衅放啤３鞘杏袥]有品牌，不是城市規(guī)模的大小決定的。知名城市≠品牌城市。知名度僅僅是品牌的一個(gè)方面。品牌城市是城市多個(gè)品牌共同作用的結(jié)果。 城市品牌戰(zhàn)略構(gòu)建城市品牌戰(zhàn)略構(gòu)建步驟：戰(zhàn)略規(guī)劃，調(diào)查研究，城市定位，效果評(píng)估。城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的原則：全局性，長期性，層次性，可行性，靈活性，群眾性。城市品牌定位原則：公眾導(dǎo)向原則，差異化原則，個(gè)性化原則，動(dòng)態(tài)調(diào)適原則。城市品牌效果評(píng)估方式：事前評(píng)估和事后評(píng)估。 城市品牌塑造的三重境界：一是知名城市，二是魅力城市，三是品牌城市。城市品牌塑造的七種方式：分別是以城市環(huán)境、城市文化、城市產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶活動(dòng)、政治活動(dòng)、知名人物、市民素質(zhì)塑造品牌。第五章：城市品牌與城市營銷 城市品牌營銷的實(shí)質(zhì)城市品牌營銷實(shí)質(zhì)上是城市品牌資產(chǎn)的成長過程，是城市知名度、可信度、美譽(yù)度、滿意度的漸進(jìn)式的建設(shè)過程。產(chǎn)品品牌資產(chǎn) 城市品牌資產(chǎn)品牌意識(shí) 城市知名度品牌質(zhì)量 城市可信度品牌聯(lián)想 城市美譽(yù)度品牌忠誠 城市滿意度…… …… 產(chǎn)品品牌資產(chǎn)與城市品牌資產(chǎn)要素的對應(yīng)樹立城市知名度的要點(diǎn)有：其一，認(rèn)清城市在區(qū)域城鎮(zhèn)體系中的位置；其二，分析城市營銷環(huán)境的優(yōu)勢、劣勢；其三，把握城市功能、性質(zhì)與戰(zhàn)略定位；其四，提煉城市最有價(jià)值的傳播信息；其五，發(fā)掘創(chuàng)造并利用好營銷機(jī)會(huì)；其六，選擇有效的營銷活動(dòng)和傳播方式。構(gòu)建城市可信度的要點(diǎn)有：其一，城市目標(biāo)的前瞻性、可行性；其二，城市決策的科學(xué)性、準(zhǔn)確性；其三，城市政策的公正性、連貫性；其四，城市產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)良性、可靠性；其五，
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