濮陽市城市品牌營(yíng)銷研究-展示頁
2025-01-16 22:04本頁面
【正文】 定位相結(jié)合進(jìn)行綜合研究。第三章 研究方法與設(shè)計(jì) 研究方法一是運(yùn)用理論和實(shí)證相結(jié)合的方法進(jìn)行研究。在現(xiàn)代社會(huì)，營(yíng)銷的研究領(lǐng)域和應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)展，城市同樣需要營(yíng)銷，并通過一系列連續(xù)不斷的營(yíng)銷活動(dòng)來建立城市品牌。城市品牌戰(zhàn)略作為城市發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，應(yīng)與城市中長(zhǎng)期規(guī)劃目標(biāo)相符合。這與城市品牌營(yíng)銷的目標(biāo)大體上是一致的。城市管理學(xué)。城市社會(huì)學(xué)。城市經(jīng)濟(jì)學(xué)。 課題研究的相關(guān)學(xué)科城市科學(xué)。經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境綜合發(fā)展觀。城市的主體是人，塑造城市品牌的過程，也是塑造現(xiàn)代人的過程。城市品牌運(yùn)營(yíng)也要依據(jù)區(qū)域規(guī)劃，從整體考慮，揚(yáng)長(zhǎng)避短，精心打造，科學(xué)運(yùn)作。區(qū)域——城市整體發(fā)展觀。第二章 文獻(xiàn)評(píng)論 課題研究的基礎(chǔ)理論自然——城市和諧發(fā)展觀。 研究的意義理論意義在于通過解答城市品牌是什么？有何作用？ 如何塑造？城市營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷差異何在？探求城市品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，使人們對(duì)城市品牌營(yíng)銷的指導(dǎo)理論有一個(gè)初步了解，有助于解決城市品牌建設(shè)中的認(rèn)識(shí)模糊問題，有助于豐富創(chuàng)新城市的認(rèn)知觀和發(fā)展觀。這就需要對(duì)城市品牌資產(chǎn)、城市品牌識(shí)別、以及營(yíng)銷的4P、4C、4R理論等做出具體研究分析，構(gòu)建城市品牌資產(chǎn)要素框架、城市品牌識(shí)別系統(tǒng)和城市營(yíng)銷組合策略。 研究的主要問題第一，針對(duì)長(zhǎng)期以來人們對(duì)品牌的錯(cuò)誤理解和模糊認(rèn)識(shí)，從理論上闡述品牌的概念、內(nèi)涵，探討城市品牌的定義、類別、特性、功用，分析城市品牌建設(shè)的誤區(qū)，提出城市品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的方法、步驟，以及城市品牌塑造的主要方式。經(jīng)濟(jì)全球化、商業(yè)化社會(huì)的進(jìn)程必然將城市帶入一個(gè)開放的市場(chǎng)交易平臺(tái)之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象營(yíng)銷產(chǎn)品一樣營(yíng)銷這座城市，并把城市做出品牌，進(jìn)而保持在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位。在全球城市化普遍推進(jìn)、國(guó)際市場(chǎng)品牌主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代背景下，區(qū)域、國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為以城市為核心、以城市為載體、以城市為平臺(tái)的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。世界銀行在邁向21世紀(jì)的世界發(fā)展報(bào)告中說：充滿活力的城市是增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。第一章 緒 論 課題研究背景21世紀(jì)是城市的世紀(jì)。為在更大的范圍、更新的領(lǐng)域?qū)Τ鞘羞@一事關(guān)地區(qū)和國(guó)家發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題進(jìn)行深入研究，做到城市發(fā)展理論與工商管理知識(shí)的有機(jī)結(jié)合，并以此有效指導(dǎo)推動(dòng)城市建設(shè)管理工作。城市品牌營(yíng)銷是以科學(xué)理論和方法為指導(dǎo)的新型營(yíng)銷觀念，是營(yíng)銷理論的又一個(gè)里程碑。城市品牌營(yíng)銷涉及的因素、范圍、政策比較復(fù)雜，有它許多特殊的地方。編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第１１頁 共12頁濮陽市城市品牌營(yíng)銷研究馬 宜 品 作者為本校工商管理碩士研究生（MBA）畢業(yè)生 【摘 要】在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義上，對(duì)區(qū)域和國(guó)家來講，城市也是一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)城市可以是一個(gè)品牌，并且可以象營(yíng)銷企業(yè)及營(yíng)銷產(chǎn)品一樣運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷方法來進(jìn)行營(yíng)銷。城市品牌營(yíng)銷與企業(yè)營(yíng)銷有相通之處，也有很大的差異。目前，城市品牌營(yíng)銷還屬一個(gè)較前沿的課題。但城市品牌營(yíng)銷至今缺乏系統(tǒng)的研究，尚沒有成熟的理論。論文以城市品牌為研究對(duì)象，將品牌營(yíng)銷的理念和方法引入城市發(fā)展研究領(lǐng)域，通過理論和實(shí)證相結(jié)合的方法，綜合多學(xué)科的知識(shí)，對(duì)城市品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)以及濮陽市城市品牌營(yíng)銷個(gè)案作了多視角、多側(cè)面、多層次的探討，歸納出一個(gè)新的城市認(rèn)知觀和發(fā)展觀，以豐富城市品牌的價(jià)值觀，為加快打造城市品牌提供理論參考與借鑒。中國(guó)作為世界上人口最多的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)的城市化和美國(guó)的高科技被許多學(xué)者并列為影響21世紀(jì)人類發(fā)展進(jìn)程的兩大關(guān)鍵因素。聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署署長(zhǎng)進(jìn)一步指出：城市的成功就是國(guó)家的成功。一個(gè)國(guó)家不僅需要叫響世界的品牌產(chǎn)品，更需要叫響世界的品牌城市。實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略，開展城市品牌營(yíng)銷，已成為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)場(chǎng)上一種必要的競(jìng)爭(zhēng)工具和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并引起許多國(guó)家和城市領(lǐng)導(dǎo)人、專家、學(xué)者的關(guān)注和探索。第二，城市品牌有何價(jià)值？城市品牌如何識(shí)別？城市營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷如何整
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